倒産ラッシュ：崩壊寸前のビクトリアの秘密が大規(guī)模な閉店店を開く

アメリカ最大の下著ブランドVictoria’s Secretビクトリアの秘密（VS）は、救いようのない衰退を続け、2019年1月には同店の売上高は1%の下落を記録した。

市場は意外にも、介護(hù)ブランドのBath&Body Works（BBW）が1月にゼロ成長を遂げ、実體店は4%の減少を記録した。

UBSのJay Soleは報(bào)告書で、1月VSの販売促進(jìn)が著しく増加していることを観察したが、これは通常ブランドの製品が売れなくなった後の反応であり、これは完全にVSに依存して推計(jì)値を上げたL Brands Inc.（NYSE：LB）にとって明らかに不利であり、後者の株価は木曜日に0.77%の下げ幅26.92ドルを記録した。

過去3年間において、女性主義運(yùn)動の臺頭と社交メディアの平権の呼び聲に伴い、VS代表の女性は男性のセクシー価値観に合わせて徹底的に崩壊した。American Eagle Outfitters Inc.（NYSE：AEO）傘下の少女下著ブランドAerie蠶が市場シェアを加速させたほか、Third Love、Lively、Adore Me、Cup、Cup、Cup、Knixなどのブランドを買い買い買い取ったばかりではなく、ニューヨークのファッションファッションファッションブランドの共同で、ファッションブランドのブランドを競っている。価値観の公開手紙。

Telsey Advisory GroupアナリストDana Telseyは、2019年VSにとって重要な移行年であり、管理層が動揺しているため、同社はまた水著業(yè)界への再進(jìn)出を宣言しているが、2016年は水著事業(yè)から撤退しただけに、VSは持続的な衰退期に入った。

VS過去3年間の第一位の「空唱」者として、JefferiesアナリストのRandal Knikは、VSが直面した問題はほとんどの投資家の意識よりもはるかに難しいかもしれないと述べています。

もう一つの「空唱」のNo.Agencyアナリスト、唐小唐氏は、VSの衰退はまだ終わっていないとして、ブランドのバランスの大きさ、利益、価値観の強(qiáng)さを変えて出力する前には、どのような明るいところが見られないと述べました。

しかし、L Brands Inc.を見ているアナリストもいます。

ウェルズファーゴのアナリスト、Ike Boruchowは、L Brands Inc.は2019年に小売株を第一選択としていますが、彼はグループの一部VS店舗を閉鎖し、収益性を向上させることを提案しています。

L Brands Inc.は、標(biāo)準(zhǔn)的な普500指數(shù)2018年の劣った株で、Coty Inc.（NYSE：COTY）コティグループより良いだけで、後者は2018年に7割近く暴落しました。一方、L Brands Inc.2018年の通年の暴落は57.4%に達(dá)しました。

しかし、金曜日の終値で、コーティグループの今年の株価はすでに報(bào)復(fù)的に50%近く反発しています。この株は金曜日に予想を超える四半期の業(yè)績を発表した後、暴騰して3割を超えました。一方、L Brands Inc.は再び総合株価に負(fù)けて、今年はこれまでの3%未満の値上がり幅で、大幅に普通500種指數(shù)の8.03%の値上がり幅を走りました。

データVSアメリカ市場は、1月に大々的な閉店店21間で、12の低い978間から957間に減少し、BBWアメリカも正味閉店店8間で、2月2日までに、グループ2,943店舗は1月1日より178件少ない。Henri BendelとLa Senza事業(yè)から退出し、純減の153店舗がある。

Randal Konicによると、L Brands Inc.はまだ50%の下落空間があり、彼は同時(shí)にVS副線の若い平価ブランドの30億ドルの販売は3分の1から20億ドルまで下落するという。PINKはかつてVSの誇りと成長エンジンだったが、このブランドのターゲットは受け手であり、現(xiàn)在はブランドから遠(yuǎn)く離れているだけでなく、このブランドはソーシャルメディアの主要な反対者となっている。

2月2日の第4四半期までに、L Brands Inc.が3%を記録した同店売上高の伸びは、BBWの13%の伸びに貢獻(xiàn)した。

エレクトリック事業(yè)を除くと、アメリカの下著と美容大手の3四半期の同店売上高は1%下落し、BBW 8%の伸びはVS 7%の減少を相殺できなかった。

1月のL Brands，Inc.の売上高は前年同期から10.40億ドルで7.801億ドルに急落し、四半期の売上高は0.6%増の48.523億ドルで、通年の売上高は4.8%増の132.369億ドル、2017年度は126.324億ドルだった。

今月末には、L Brands，Inc.が四半期と通期の業(yè)績を発表します。