「國境を越えた連名」はユニクロを大いに異彩を放つに足る

今年の過去のダブル十一ショッピングカーニバルでは、ユニクロのパフォーマンスは「獨(dú)走」と呼ばれ、2018年のダブル十一紳士服販売の首位を一挙に獲得し、8大「10億クラブ」の1位を占めた。実は、2015年から、ユニクロその年のものを取ってに服を著せる類販売チャンピオンで、今年の雙十一で35秒で億を突破した。

オンラインでは花が咲き誇り、オフラインでもにぎやかに：ユニクロ×王大仁がコラボしたHEATTECH下著をニューヨークで発売し、再び複數(shù)人が列を作って奪い合う現(xiàn)象を呈し、爆発的な著こなしを見せたファッション!

馬雲(yún)氏は、最も感心した企業(yè)家の中にユニクロの創(chuàng)業(yè)者で日本ファーストリテイリングの柳井正會(huì)長(zhǎng)が席を占めていると述べた。「世界中に服を売っている人はたくさんいるが、彼だけがユニクロを売って日本一の金持ちになった」。

確かに、そんなにたくさんの服を売っている店では、ユニクロはみんなが喜んで列に並び、喜んで何度もお金をかけて買い物をすることができます！ユニクロの背後にあるマーケティング哲學(xué)が気になる？実は、マーケティングの道には、「國境を越えた連名」だけでユニクロを大いに異彩を放つのに十分なものがある！

　　ユニクロ×ブランドデザイナー

「ファストファッションの価格で、大物のデザインを手に入れる」ことは、多くの人がファストファッションに連名している理由に違いないが、成功した連名金の中には、さらにみんなの心を直撃し、分を分けて購入欲をかき立て、貸し切りを買う勢(shì)いがあり、夜通し並んで買いあさっても疲れない。

実は、2007年から、ユニクロは毎年いくつかのブランドデザイナーと協(xié)力して相応の協(xié)力金を出しており、その中には一線のブランドデザイナーも少なくなく、殘された作品は今でもクラシックと言える！

　　ユニクロ×Christophe Lemaire

Christophe Lemaireの名前といえば、「知らない、知らない」と首を橫に振って叫ぶほど迷いがあるかもしれませんが、元エルメスクリエイティブディレクターといえば知っているかもしれません。

世界アパレル靴帽子ネットワークによると、2015年10月、ユニクロがChristophe Lemaireと共同で発売した「Uniqlo andLemaire」のコラボシリーズは、ユニクロへの愛著をもう一度刷新し、「ユニクロのお金でエルメスのデザインを買う」ことで、絶対にみんなの食欲にかない、その年の品薄狀態(tài)からわかるように、誰かが「攻略」を出して、連名で手を取るように教えてくれました！

Christophe Lemaireも、元「エルメスデザインディレクター」の稱號(hào)を絶対に裏切ることなく、一貫した獨(dú)自のシンプルなデザインスタイルで、Uniqlo LifeWearに合わせたの普段著の概念を取り入れ、ファッションでありながら大衆(zhòng)の好みやニーズに合った服を作り、シンプルで洗練された裁斷と構(gòu)造に合わせて、優(yōu)雅でシンプルなフレンチファッションの味を演出している。

　　ユニクロ×ジョナサン?アンダーソン

2017年8月、ユニクロがLoeweクリエイティブディレクターJ.W. Anderson，強(qiáng)い英國スタイルをテーマにした秋冬メンズ婦人服の連名シリーズを発売する。2013年に29歳になり、LVMHグループに気に入られたデザイナーが傘下ブランドLoeweクリエイティブディレクターに任命され、その実力を物語っている！

「美貌と才能」と一緒に集められたこのデザイナーには、もちろん作品と呼ばれるヒットシーズンのLoeweがあるPuzzleのハンドバッグはまさに彼の手によるもので、ファンから「牛魔王」と揶揄されるPierceのハンドバッグは個(gè)人ブランドJ.W. Anderson。

今回のユニクロとのコラボレーションでは、J. W. Andersonは同様に自分の好きな色やチェック柄などの要素をユニクロのデザインに追加し、おしゃれでスタイルを失わず、クラシックでモダンな英國風(fēng)をもたらしてくれると同時(shí)に、より多くの日常的なコーディネートの選択肢を提供してくれました。

J.W.Anderson好きのファンはもちろんこの機(jī)會(huì)を逃すことはありません。店內(nèi)にあふれる人々がすべてを物語っています！

　　ユニクロ×トーマスメイヤー

イタリアのエルメスと呼ばれるボッテガ?ヴェネタの家元として、トーマス?メイヤーがクリエイティブ?ディレクターを務(wù)めた後、Bottega ヴェネッタが二線ファッションブランドから贅沢品界の塔の先に躍り出たのは、誰もが見ている実力と言えるだろう。

中國のネットユーザーの最近の認(rèn)識(shí)は、このブランドのアジア太平洋地域の最初の代弁者として易閉店千璽を発表したことだ。もしそうだとしたら、あなたはまだトーマスのことをよく知らないでしょう。Maierなら、クラシックで繊細(xì)なIntrecciatoのニットバッグは、女性スターやファッションの達(dá)人に愛されていることに目を見張るべきだろう。

今年5月にTomas Maierとコラボしたユニクロの2018夏モデルは、夏感たっぷりのリゾートを提供すること間違いなしで、ユニクロ初のリゾートシリーズとなる！

このシリーズにはトーマスが採用されていますMaierが得意とする「リゾート」の要素は、フロリダの日光、砂浜、ヤシの木からインスピレーションを得ており、見ていると海と親しくなりたくなる。鮮やかなカラー、レトロな小花、快適な著こなしで、夏全體が太陽の光のように輝くような気持ちになります！

　　まとめ

パートナー以上の3人のデザイナーの他にも、極めてシンプルな女王Jil Sander、有名な中國系デザイナーAlexander Wang、現(xiàn)在デザイナーに転身している元フランスのスーパーモデルInes dela Fressange、フランスの『VOUGE』誌編集長(zhǎng)のCarine Roitfeld、Theory創(chuàng)業(yè)者のAndrew Rosen……いずれも協(xié)力していた。

大物デザイナーと手を繋いで連名することもあるが、ブランドの位置づけにマッチしたデザイナーを見つけ、市場(chǎng)に何が必要なのかを知り、満足できる作品を設(shè)計(jì)することがユニクロの目に見えるところであり、デザイナーや自身のブランドが持つ影響力を加えることで、ユニクロとブランドデザイナーの協(xié)力は絶対に妙手だと言えるだろう。

　　ユニクロ×ヒットIP

ファッショントレンドに追隨するユニクロは、この「ホットスポット」の機(jī)會(huì)を決して逃さない。誰もが共感する作品に対して、バーチャル伝説から実物のユニクロに定著することで、漫畫、ゲームからアニメ、映畫まで、情熱を振りまくことも売ることもできる。ユニクロの國境を越えた協(xié)力は、あなたの心の中を知ることだ！

　　ユニクロ×ジャンプ

ユニクロは今年3月、「週刊少年ジャンプ」とのコラボレーションに連動(dòng)したTシャツ商品を公開し、ジャンプ50周年シリーズUTを発売した。ニュースが出ると、無數(shù)の漫畫愛好家の心がざわめき始めた。

日本で最も発行部數(shù)の高い連載漫畫誌として知られている「ワンピース」、「火影忍者」、「銀魂」、「デスノート」、「キャプテン翼」、「遊戯王」、「HUNTER×HUNTER」などの定番アニメがこの雑誌から出ていることを知っておきたい。今年はちょうど『週刊少年ジャンプ』設(shè)立50周年の節(jié)目を迎えたユニクロとのコラボレーションは、少年の熱血時(shí)代を懐かしむ多くの人を呼び起こすことに成功した。

今回の連名コラボレーションでは、定番アニメ22作品の原畫印畫57點(diǎn)をピックアップし、Tシャツのデザインはレイアウトからカラーまで、キャラクターそのものの個(gè)性を維持しながらも、ユニクロの一貫した品性を維持し、漫畫マニアではないお客様も一枚は買いたい衝動(dòng)に駆られています。

Tシャツの包裝袋さえ、消費(fèi)者が特に手に入れたい「単品」になっており、塩漬け魚に「袋」商売をしている人もいて、市場(chǎng)の盛り上がりを見せている！

　　ユニクロ×漫威

先日のスタン?リーの死には多くの人が嘆き惜しまれたが、漫威の魂の人物として、アイアンマン、スパイダーマン、雷神、緑の巨人……多くの人の心の中のスーパーヒーローであり、見飽きない古典的な神作であることは間違いない！

漫畫から映畫、第1部から第N部まで、毎回の登場(chǎng)は人々の議論の焦點(diǎn)である。人が殺到した映畫館は、何度もコスプレを再現(xiàn)し、漫威は世代に影響を與えている。ユニクロと漫威の提攜が名を連ねるのは當(dāng)然のことで、予想外だった。

先に紹介したいくつかの例とは異なり、ユニクロは漫威の連名と「デザインコンテスト」に関係している。ユニクロは2005年からUTグランドプライスを開催しているデザインコンテストは、世界各地の創(chuàng)意的な思考を刺激し、人種、年齢、性別の人が參加することを歓迎することを目的としている。

昨年7月に開催された「漫威」をテーマにしたTシャツデザインコンテスト。今年は8500件を超える投稿の中から最終的な入選作品17點(diǎn)を選出し、入選モデルは4月27日からユニクロストアで発売された。

漫威への愛を自分のデザインで実物にすることは、參加者にとっても購入者にとっても異なる意味がある。

　　ユニクロ×大雪ゲーム

3月のジャンプ、4月の漫威、5月のユニクロは大雪に時(shí)間を任せた。よくゲームをする人にとって、大雪ゲームシリーズは間違いなく毎日パソコンの前で奮闘している原因であり、『魔獣世界』、『先鋒を見張る』、『爐石伝説』……何千人ものプレイヤーとオンラインでやり取りし、かつてないほど比類のない敘事詩的なゲーム體験を共同で探索し、その素晴らしさは奮闘している時(shí)間からわかる。

大雪エンターテインメントとユニクロは今年4月25日、2018春夏ユニクロX大雪コラボレーションモデルU(xiǎn)Tシリーズを世界で共同発売すると発表した。このシリーズのインスピレーションは、「魔獣世界」、「守望先鋒」、「ストーブストーン伝起」がユニクロ全國店舗と公式オンライン旗艦店で同時(shí)発売された6大大雪ゲームに由來している。

多くの人が、このニュースを聞いて涙をぬぐった。「3月4月のお金を搾った後、5月のお金も殘っていないとは思わなかった！」。一連のテーマのコラボレーションでは、あなたの口の中の夏がまだ來ていないうちに、ユニクロのTシャツはあなたの今年の夏のすべての服を請(qǐng)け負(fù)い、あなたがうなずいて褒めなければならないマーケティングユニクロを思い出させることができました！

　　まとめ

この他にも、ユニクロは手を繋いでミニブタのペイジ、ディズニー、ゲーム任天堂……おそらくあなたが思いつかないだけで、ユニクロではできないことはありません！

コラボレーションのこれらのテーマ自體に「爆點(diǎn)」があることに気づくのは難しくありませんが、せっかくならユニクロが特定の時(shí)間に特定の場(chǎng)所で合理的なタイミングを選んで、多様なマーケティング方法で売り込むことができるので、「手を出すと必ず爆品」は誰にでもできるものではありません。見物人を參加者にして、世界のクリエイティブなデザインを広めることは、ユニクロマーケティングのもう一つの俗っぽいところです！

　　ユニクロ×アート

もし、ユニクロとデザイナーや人気IPのコラボレーションが予想されていたら、オープンアートの旅は突然の驚きを與えてくれるのではないでしょうか。「高冷」に見えるアートに「人気」を吸収させて著るのは、アートをよく知らないあなたも「蕓術(shù)品」かもしれません！

　　ユニクロ×KAWS

Kaws、本名BRIANは、名実ともに人気のストリートアーティストであり、ストリートグラフィティの代表格でもあるが、それだけでなく彫刻作品も印象的だ。彼自身は絵畫彫刻に大きな成果を上げたほか、ストリートトレンドブランドOriginalを立ち上げたFake，ファッション市場(chǎng)に進(jìn)出する。2016年4月のユニクロとKAWSの提攜は成功例であり、中國地域だけで1億元近くの売上高に貢獻(xiàn)した。

KAWSのこれまでの作品のエッセンスを融合させた今回のコラボレーションは、トレードマークであるハートや雲(yún)の模様を殘しただけでなく、彼が生み出した誰もが知っているオリジナルイメージ「COMPANION」を一歩近く広げた。

KAWSは各アイテムの細(xì)部に特に注意を払っている。例えば、トレードマークの「XX」柄は左袖と胸に巧みに使われており、程よい控えめさが特徴的だ。KAWS連名UTは多くの男性に愛されているだけでなく、トレンド女性のクローゼットにもクールさを加えている。

　　ユニクロ×ミュージアム

ユニクロは蕓術(shù)の道で確実に著実に歩みを進(jìn)めている：

2012年、ユニクロはニューヨーク現(xiàn)代蕓術(shù)博物館（MoMA）で開催された「東京1955-1970：新パイオニア」展に協(xié)賛した。

2013年から現(xiàn)在まで、MoMAの「無料金曜ナイト」の獨(dú)占スポンサーとなっている。

2014年、MoMAと共同で「SPRZNY」シリーズを推進(jìn)し、Andy Warhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haringら8人のアート巨匠の作品が、ユニクロのT-shirtに初めて使われた。

2016年6月、ユニクロはリニューアルしたばかりのテート美術(shù)館で「LondonDreaming」のインスタレーション展では、テート美術(shù)館の毎月（12月を除く）の最後の金曜日が「ユニクロの夜」、

2017年、ユニクロは元ロサンゼルス現(xiàn)代博物館館長(zhǎng)、企畫展人、コレクターのJeffrey Deitch氏を招き、異なるアーティスト、デザイナーを選び、平価な限定製品をデザインし、「Art for All」フラッシュマーケティング、

2018年8月、ユニクロは初めて新製品のプレビューを博物館に移し、蕓術(shù)と生活を結(jié)びつけた。

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ユニクロとアートのコラボレーションで、思いがけず手に入れたいアイテムは少なくありません：

草間彌生のT-shirt

スターリー?ケイン設(shè)計(jì)：泣きチュートリアル付きまな板

日本生け花アーティスト橫尾忠則デザイン：カラープリントテープ

日本のイラストレーター加賀美健デザイン：キャラクター靴ひも

まとめ

アートそのものは光を帯びた名詞であり、ユニクロという勢(shì)いのあるアートの世界を越えて、「ファストファッションブランド」の固有のイメージを打ち破ったに違いない。アートに関わるユニクロは、定価が変わらなくてもユニクロに対する見方がワンランクアップするのを妨げない。

ブランドに新たな內(nèi)包を與えると同時(shí)に、大衆(zhòng)の新たな改革を収穫し、「蕓術(shù)性に満ちたユニクロ」は自分に新たな栄譽(yù)を與えた。あなたが意外にも、人ができることがユニクロの成功のもう一つの理由です。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。