中國(guó)の母子市場(chǎng)の規(guī)模は持続的に増加しています。

業(yè)界は0-14歳の子供服、食、住、行、用、娯楽、教育などの特定の需要を満たす消費(fèi)業(yè)界であり、製品とサービスは両親（妊婦）の妊娠と出産、養(yǎng)育などの各段階に貫かれています。

インターネットの発展、若い両親の消費(fèi)アップグレード及びモバイルエレクトビジネスの普及に伴い、

大きな発展を遂げた。

中國(guó)の母子市場(chǎng)の規(guī)模は持続的に増加し、2020年には3兆元に達(dá)する。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2017年の二児の出生人口の割合は50%を超え、全面的な二児政策の効果は持続的に現(xiàn)れている。

また、母子消費(fèi)

成熟するにつれて、商品の消費(fèi)品質(zhì)化とサービスの消費(fèi)専門化が顕著になってきた。

2020年には、中國(guó)の母子消費(fèi)市場(chǎng)の規(guī)模は3兆元に達(dá)すると見込まれている。

母子市場(chǎng)のユーザーライフサイクルが延長(zhǎng)され、母子層と母子総合プラットフォームが徐々に形成されている。

母子層のライフサイクルが延び、妊娠準(zhǔn)備人や高齢児層に広がっている。

同時(shí)に、母子市場(chǎng)が家庭経済に伸びるにつれて、ますます多くの異なる身分を持つ家族が育児に參加し、母子の群れが形成されるようになった。

赤ちゃんの家族の商品、サービスなどの多方面の育児需要を満たすために、インターネットの母子企業(yè)は業(yè)務(wù)上の開拓、拡張を行い、全域の業(yè)界と接続し、母子総合プラットフォームに転換します。

中國(guó)の母子市場(chǎng)は生態(tài)化の発展を示し、融合と深耕は必至です。

インターネットの母子プラットフォームはしっかりと子供の需要を把握しています。一方で、自分のC端末の流量?jī)?yōu)勢(shì)を利用して、市場(chǎng)の業(yè)務(wù)ラインを延長(zhǎng)して、各種のシーンを結(jié)合してC端末の流量の変化を促進(jìn)します。

同時(shí)に、母子の消費(fèi)アップグレードのニーズを満たすために、オンラインライン下のルートが融合した?jī)A向にある。

中國(guó)のインターネットの母子業(yè)界の市場(chǎng)環(huán)境分析

全面二子政策の効果は持続的に現(xiàn)れている。

二胎政策は出生人口の増加を牽引する効果が顕著である。

2016年の中國(guó)の年間出生人口は1786萬(wàn)人に達(dá)しました。その中で二児以上は45%を超えています。

出産適齢期の女性、特に出産適齢期の女性の數(shù)が減少していることや、子供の出生數(shù)が減少していることなどから、2017年の新生児數(shù)は2016年に比べてやや減少していますが、総量的には1723萬(wàn)人に達(dá)し、新生児の割合が上昇し、1人の出生數(shù)を超えて883萬(wàn)人に達(dá)しています。

無(wú)視できないのは、生活の圧力、生存空間の制限などの方面の要素のため、2人の子供の政策の開放、一線の都市に対する影響は2、3線などの低い線級(jí)の都市より弱いです。

母子の消費(fèi)市場(chǎng)は日増しに成熟してきた。

母子業(yè)界の需要は剛性があり、消費(fèi)者の価格感度が低く、80、90後の両親の育児理念の進(jìn)歩と経済條件の改善に伴って、品質(zhì)と実用性がユーザーが母子の製品を買う時(shí)に考慮した最も重要な要素となり、品質(zhì)がより良く、より実用的な製品に対する支払意欲がより高くなりました。

商品の品質(zhì)を保証する場(chǎng)合、外観包裝は相対的に重要ではない。

科學(xué)的な子育ての需要が高まっている。

80、90後の新世代の両親は科學(xué)的な育児の中堅(jiān)力であり、育児経験に対するニーズはより精密化され、専門化され、また子供の早期教育に対して高い消費(fèi)意欲があります。

國(guó)家は學(xué)前教育に対してもいっそう重視し、子供の早期発展を「民促法」、「健康中國(guó)2030計(jì)畫要綱」などの政策に組み入れる。

早期教育市場(chǎng)は潛在力が高い朝陽(yáng)産業(yè)として、ここ數(shù)年、資本市場(chǎng)の注目度が高く、2015年児童早教業(yè)界の融資數(shù)は2倍近く増加しています。

新しい資本の投入は早教分野の規(guī)範(fàn)化、専門化、システム化、科學(xué)化の発展に積極的な影響を與えます。

オンライン流量が中心化する特徴が現(xiàn)れる。

流量の入り口が増えるにつれて、商品情報(bào)の取得方式が多様化し、オンライン流量が中心化しているのが特徴です。

プラットフォームはユーザーのオンライン行動(dòng)データを分析することによって、コア消費(fèi)者のユーザー畫像、行動(dòng)選好、需要特徴などの情報(bào)を洞察し、関連資源をユーザーと正確にマッチングさせ、ユーザーから情報(bào)を探すことから情報(bào)を正確に觸れることまでユーザーの転換を?qū)g現(xiàn)し、ユーザーのオンラインプラットフォームへの転化率と粘性を向上させる。

インターネットの母子業(yè)界の発展現(xiàn)狀と業(yè)務(wù)モデル

市場(chǎng)規(guī)模は著実に伸びており、2020年には3兆元に達(dá)する見込みです。

新生児人口の増加に伴い、一人當(dāng)たりの可処分所得の増加及び母子家庭の消費(fèi)能力の向上に伴い、2017年のわが國(guó)の母子の消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模は23613億元に達(dá)した。

消費(fèi)がエスカレートし、「全面二子」の政策配當(dāng)金の放出に伴い、2020年には中國(guó)の母子消費(fèi)市場(chǎng)の規(guī)模は3兆元に達(dá)する見込みです。

母子の製品とサービスは次元が多く、領(lǐng)域が広いです。

ベビーシッターの利用者はライフサイクルの異なる段階で商品とサービスに対するニーズが多様化しており、異なる商品とサービスの購(gòu)入頻度にも違いがあります。

製品の消費(fèi)の面では、二胎比重の向上、乳幼児の耐久消費(fèi)財(cái)の市場(chǎng)需要は、洗護(hù)用品などの消耗品より低くなります。サービス消費(fèi)の面では、80、90後の両親の育児理念と経済條件の不斷の進(jìn)歩に伴い、健康醫(yī)療サービス、定著サービスなどの専門化サービスに対する需要が高く、支払い意欲が強(qiáng)く、母子サービス消費(fèi)市場(chǎng)の発展見通しが広いです。

業(yè)界は現(xiàn)在安定した発展期にあり、協(xié)調(diào)発展を主調(diào)としている。

インターネットの子供は、ユーザーの反復(fù)速度が速いです。

乳児のオンラインプラットフォームでの活躍度は子供の年齢によって変化します。0～3歳の時(shí)は、ユーザーが活躍する黃金期です。乳児のユーザーは粉ミルクなどの必要な商品に対する需要度が高く、育児、健康などの內(nèi)容に関心を持っています。乳児のオンラインプラットフォームでの活躍度が高いです。3歳の後、乳児の利用率は赤ちゃんの年齢とともに低下し、母子の消費(fèi)屬性は次第に弱まりました。

短いユーザーのライフサイクルと高い獲得コストはオンラインの母子プラットフォームの深さを押して、乳児層の小売からサービスまでの各段階の需要を掘り起こして、転化率を高めて、ユーザーのライフサイクルを開拓します。

業(yè)務(wù)拡張と拡張、母子総合プラットフォームの転換

乳児のライフサイクルは、妊娠中の人たちに徐々に広がっており、高齢児層にも広がっています。

同時(shí)に、母子市場(chǎng)が家庭経済に伸びるにつれて、ますます多くの異なる身分を持つ家族が育児に參加し、母子の群れが形成されるようになった。

赤ちゃんの家族の商品、サービスなどの多方面の育児需要を満たすために、インターネットの母子企業(yè)は業(yè)務(wù)上の開拓、拡張を行い、全域の業(yè)界と接続し、母子総合プラットフォームに転換します。

B端とC端が同期して配置し、業(yè)界の賦能を?qū)g現(xiàn)する。

母子プラットフォームは大量のCエンドユーザーを沈積していますが、反復(fù)速度が速く、Cエンドフローのボーナスが漸減的に失われ、マーケティングの難しさとコストが向上し、既存のユーザーの留保と現(xiàn)金化が鍵となります。

そのため、母子プラットフォームはユーザーの各環(huán)節(jié)における需要を掘り起こして、市場(chǎng)の業(yè)務(wù)線を延長(zhǎng)して、各種のシーンを結(jié)び付けて、C端の流量が現(xiàn)われることを促進(jìn)します。

B端子は流量?jī)?yōu)勢(shì)を持っています。低コストでお客様を獲得できます。「ポストインターネット時(shí)代」の新興技術(shù)の成熟に伴って、ビジネス段階に入ります。母子プラットフォームはB端からレイアウトする機(jī)會(huì)があります。ビジネスモデル、製品形態(tài)を確立し、新たな収益ポイントを創(chuàng)造します。

中國(guó)の巨大な企業(yè)ユーザーグループは、B端末の発展に広大な市場(chǎng)空間を提供している。

オンラインラインの下で、赤ちゃんのチェーンを加速して配置し、母子の消費(fèi)アップグレードのニーズを満たす。

子供のお母さんは価格に対して敏感度が低く、商品、サービス品質(zhì)及び買い物の便利さをより重視しています。

オンラインでは、消費(fèi)者は多チャンネルを通じて多様な商品やサービスの情報(bào)を得ることができ、消費(fèi)選択は多様化する。

オンラインで、消費(fèi)者は商品の品質(zhì)とサービスの専門性に対してより直接的な體験ができます。

オフライン體験、オンライン注文は、ユーザーの消費(fèi)行動(dòng)に一貫性があります。

オンラインでルートの融合の過程において、データは生産、販売、物流、支払いなどの各段階に及んでおり、知恵店、會(huì)員管理、在庫(kù)管理、店舗の立地などの方面に指導(dǎo)的意義があります。

コンテンツマーケティングとシーンマーケティングで転化効果を高める

顧客の消費(fèi)體験を向上させるために、ユーザーの粘りを強(qiáng)め、流量と販売量のダブル豊作を?qū)g現(xiàn)し、マーケティング方式を最適化し、母子企業(yè)の重要な利器にする。

多元化の極致內(nèi)容サービスと體験を通じて、汎母嬰人の個(gè)性化、娯楽化、定制化の內(nèi)容需要を満足し、ブランドの信頼を確立し、インタラクティブを促進(jìn)し、ユーザーに草を栽培させ、ブランドの販売能力を與える。

シーン化のインタラクティブな情景は様々な商品とサービスを接続し、ブランドと顧客の感情的な接続を確立し、體験を向上させ、その消費(fèi)意思決定に影響を與える。

（作者：瑾書）