ニューヨークファッションウィーク後にポスドン100店がオープンし、消費のグレードアップによるブランドのグレードアップ

波司登南京東路旗艦店外観

戦略的なアップグレードの重要な一環として、ボスデン10月20日に上海南京東路に世界最大の旗艦店をオープンの1つです。

中國上海――近年、國境の開放と消費の高度化の波に伴い、消費者のアパレルに対するブランド要求も徐々に高まっており、価格はすでに消費者がアパレルを購入する際に考慮する唯一の要素ではなくなっている。ハイエンド認知を持つ海外ブランドが中國市場に進出することは、本土ブランドに大きな競爭圧力をもたらしている。

今年初め、両會で人民代表大會の代表が「今ではカナダの商標入りダウンジャケットを2萬元で買っても、2000元でとても良い國産を買うのはいやだという若い子もいる」と提案した。ダウンジャケット」外來ブランドの挑戦に直面し、中國羽としてウール業界のリーダーであり、42年のダウンジャケット経営の歴史を持つ波司登も新戦略をスタートさせ、ブランド、製品、チャネルの全面的なグレードアップで競爭に対応している。

ブランドのアップグレードへの決意は9月のニューヨークファッションウィークで明らかになったが、今回はボスデンニューヨークファッションウィークの大ショーは、オスカー映畫後のアニー?ハサウェイ、「ホークアイ」役のジェレミーを魅了したレナーやビジネス界の伝説ダン?ウェンディーズなどのヘビー級ゲストが視聴し、「いいね」をし、海外ファッション圏で話題になっている。

　　ボストンニューヨークファッションウィークのゲストたち

ブランドの全面的な構築はファッションウィークに登場するだけでなく、オフライン店舗の受け入れは、ブランドのアップグレードにおける重要な一歩である。BoFによると、ボスデン10月20日に上海南京東路に世界最大の旗艦店の一つをオープンした。ブランドによると、同店の面積は2000平方メートルを超え、フランス人デザイナーのトーマス氏Clementのチームが手掛けたデザインは、東洋の要素を融合させると同時に、簡潔さを強調し、清新で高級なアクセントを表現しています。開幕當日は非常に盛り上がり、今回のポスドンの新しいイメージも消費者の共感を得た。

この旗艦店はマトリックスショーウインドーのファサードデザインを採用し、ショーウインドーのLED大畫面にスペースダウンジャケットを著たモデルを組み合わせることで、ハイテク感がある。店內には、極寒體験倉庫が設置され、消費者のオフライン小売體験を強化している。この倉庫はエスキモーの氷屋を參照して設置され、最低溫度は零下15度に達することができる。このような極端な環境の下で、消費者はポスデンダウンジャケットの優れた品質をより直感的に感じることができる。

注目すべきは、今回の南京東路旗艦店のオープンは波司登の「100店一斉オープン」の動きの一環だ。近年、ポスドンは主流ルートを積極的に開拓し、銀泰、凱徳置地などの核心商業體と協力し、店舗の全面的なイメージアップを行っている。南京東路旗艦店のオープンに加え、同日、波司登の北京西単店、杭州ビル店、成都春熙路店、天津濱江道など全國各都市の繁華街の店舗も同時にオープンした。

波司登南京東路旗艦店內部

ブランド側は、ボスデン最近の一連の動きは、ブランドを新しいイメージで主流消費者に回帰させ、消費者のブランド認知を再活性化させるためだ。そのため、ブランドは率先してロゴのアップグレードを行い、全中國語ロゴを発売し、英語表記を完全に放棄したが、「世界72カ國で売れている」というスローガンを加え、ダウンジャケット分野での波司登の國際的地位を直接體現した。また、ロゴの第1世代と第2世代ロゴの翼要素を、新しいロゴの「波」と「登」の字のデザインに取り入れた。

現在、多くの國産ブランドが自分のロゴを英語や中英結合に変更しているが、このような傾向の中で、ボズデンは自分のロゴの中の英語成分を除去し、純中國語ロゴに変更した。これはポスドンの自信であり、中國ブランドの自信であり、中國の民族ブランドであるポスドンは中國製品を世界に連れて行き、世界一のダウンジャケットブランドになる。

波司登は1976年に設立され、現在は上海に本社を置き、香港交通所の上場企業のために、世界で2萬人以上の従業員を雇用している。創業42年來、ボズデンはダウンジャケットの研究開発、設計、製作に専念し、各ダウンジャケットは少なくとも150の工程を経て完成しなければならない。1995年から現在まで、波司登ダウンジャケットは23年連続で全國販売量1位、2015年はさらに207.25億元のブランド価値で3年連続で中國紡績服裝ブランド価値ランキング1位を獲得した。

波司登南京東路旗艦店內の極寒體験倉

前述のニューヨークファッションウィークのショーは、消費者のボズデンへの関心を新たな高さに高めた。ニューヨークファッションウィーク期間中、ポスデン微信指數の最高ピークは21712015に達し、國際的な同類ダウンジャケットブランドをはるかに上回った。このデータはMonclerの17.5倍、CanadaGooseの30倍。

ブランドという一連の行動は消費者の認可を得ることができ、ブランドの42年間の品質へのこだわりも欠かせない。聞くところによると、ポスドンは業界內で全國初の國家級実験室を持っている。各種特許177件を獲得し、科學技術プロジェクト23件を展開し、ハイテク製品認証3件を獲得し、率先して毛含有量を90%に引き上げた。

波司登は長年の発展の中で低谷期に遭遇したことがあるが、市場は海外ブランドや四季ブランドの衣料品の浸食に直面しており、ルートも主流層から離れており、消費者からは「お父さんとお母さんが著ている」と評価されているほどだ。しかし、今年からは、ブランドは過去にしっかりとした専門的な基礎を築き、戦略的なアップグレードを実施し、次世代の主流消費者の視野に入っている。