ハイエンドスポーツファッション市場を拡大FILAがミラノ?ファッション?ウィークに初上陸したスポーツブランド

これはミラノファッションウィークのメインスケジュールに初上陸したスポーツブランド。

最近、起源はイタリアのFILA「故郷」で目を丸くする。

初のミラノ上陸ファッションウィークメインスケジュールのスポーツブランド、北京時間9月23日夜、FILAが自身初のショーを完成。ショー會場では、同ブランドが新たなキャンペーンを発表ファッションシリーズFILAICONIC、引き続きファッションレトロをスポーツ機能的な要素に取り入れています。

ミラノコレクションのランウェイ限定モデルは、FILA中國公式サイトと一部店舗で発売されているが、FILA ICONICシリーズ2019年には本格的な上場を目指す。同ブランドは「高級スポーツファッションの青い海を開拓する」ことを目標にしている。

今回のミラノ?ファッションウィークでは、FILAクリエイティブ?ディレクターのアントニオ?イングラシオタ（Antonino Ingrasciotta）とジョセフ?グレイジオ（JosefGreesel）が主要デザイナーで、2人はこれまでStrenesseとAdidas Originalsにそれぞれ勤務していた。

「2人のデザイナーのバックグラウンドはスポーツとファッションが完璧にマッチし、ルールを破ってファッションの舞臺に入るのに最適な瞬間だと考えています」FILAグローバル社長のGeneYoon氏は、「過去數年、ファッション業界はFILAに大きな興味を示し、消費者はスポーツファッションにますます熱中しており、この分野は広く注目されている」と話した。

ミラノではFILAが馬思純や陳學冬ら中國のスターを招待した。現場の寫真を見ると、服は依然として赤白青のブランドの古典的な配色を主な色調としており、デザインスタイルはレトロで簡潔だ。

従來、同ブランドは製品にブランドロゴを誇張することに熱中していたが、FILA ICONICシリーズのデザインはよりエレガントで、伝統的な運動機能性を殘した上でファッション化されています。フォーマルなパーカーから、カジュアルにスーツ著、機能性レインコート著、スポーツパンツからハンドバッグまで、今回のショーに関連する品數は広く、その中にはスポーツウェアとハイヒールの組み合わせが少なくない。

実際、FILAは今年6月だけで、新しいトレンドスポーツブランドを発表したばかりだFILA FUSIONを発表し、ブランドの代弁者として王源と契約し、拡大を図ろうとしている。ファッション分野の影響力は、より多くの若い消費者の注目を集めている。

同ブランドは、FILA FUSIONの運用モデルには、1つのコアメインライン製品と複數のクロスボーダー連名製品ライン主に若さとスポーツに関するブランドイメージを示している。コラボレーションしたデザイナーやブランドには、日系ブランドのAape、韓國ブランドのD-ANTIDOTE、ニューヨークのストリートブランドStapleなどが含まれている。

現在、ミラノ?ファッションウィークにFILA ICONCシリーズが登場したことで、イタリアの老舗スポーツファッションのトレンドレイアウトが拡大し続けている。FILA FUSIONは主に若年消費市場向けで、FILA ICONICはハイエンドスポーツファッション分野を対象にしている。

1911年、FILAはイタリアの町ビエラで創業した。最初の家族紡績企業から、1970年代には有名なスポーツブランドの仲間入りを果たした。このイタリアブランドは主にゴルフ、テニス、フィットネス、ヨガ、ランニング、スキーシリーズを開発している。

現在、FILAは米國、中國、韓國市場それぞれ現地會社が直接生産と経営を擔當している。2009年8月、安踏體育は総額約6億香港ドルでFILAの中國における商標使用権と獨占権を買収し、中國大陸部、香港、マカオでFILAの中國商標の普及と流通を擔當した。

イタリアの老舗は主にハイエンドスポーツ路線を歩み、國內のハイエンドで細分化されているスポーツ市場潛在力が大きい背景には、安踏の本土影響力と販売ルート資源に背を向けて、FILAは中國のハイエンドスポーツ市場のシェアを強く占めている。

FILA大中華區の姚偉雄総裁はインタフェースニュースのインタビューで、2010年から2015年までの間にFILAの販売成長率は50%を超え、2016年から2020年までは年平均30%以上の成長率を維持する見通しだと明らかにした。現在、FILAの売上高の割合はすでにアンタングループの20%を超えており、最も重要な業績駆動力の1つとなっている。

安踏氏は財報で、2018年に入って、製品シリーズと品目類の革新の恩恵を受け、FILAブランドの成長率の向上が明らかになったと述べた。

「トレンドスポーツ製品FILAの新発売FUSION，ファッションブランドのイメージと製品シリーズで若い消費者を強く引きつけた。FENDI、AAPE、STAPLE、D-Antidote などの國境を越えた協力を行い、若い消費者層を誘致し、2017年に新規出店した5店はいずれも急速な販売成長を遂げている」と安踏氏は公告に書いている。

2017年末現在、中國大陸、香港、マカオ、シンガポールで1086店のFILA専門店を運営している。中信証券報告書の試算によると、2017年、安踏傘下のFILA事業の端末小売額は約50億元だった。