アパレル業界の春が來て、各大手企業の上半期の業績が急上昇！

上半期、全國の一人當たりの衣類消費支出は前年同期比6.3%増の710元、アパレル業界全體的に暖かさが戻ってきた。上場アパレル企業の半年間の業績を見ると、アパレル業界の暖かさがさらに明らかになった！

2018年上半期の業績によると、「聲が上がった」ことが明らかになった。2017年上半期の同期に比べて、29社の企業の売上高、純利益は共に増加し、3社は黒字に転換し、1社の男性服の損失にとどまった。

男女アパレル上場企業半年報：婦人服の暖かさ回復は紳士服より優れている

ラシャベル、地味ファッション、歌力思など12社の婦人服、および海瀾の家、中國利郎、ヤゴールなど11社の紳士服を含む23社の國內アパレル上場企業の業績は全體的に積極的な態勢を呈し、1社の企業の売上高が下落し、1社の企業が損失し、4社の純利益が下落した。その中で、婦人服企業の業績は一般的に上昇し、収益力が強化された。男裝企業の業績改善が明らかになり、複數の男裝企業が前年同期比で黒字に転じた。

婦人服：12社の婦人服企業が成長態勢を維持

上半期、12社の婦人服上場企業全體の業績は増加傾向にあり、売上高はすべて上昇し、純利益が低下したのはラシャベル、日播ファッション両企業。

売上高の上位3甲はラシャベル43.79億、太平鳥31.69億、都市麗人23.39億で、売上高の伸び率の上位3甲はヴィグナス、ゲーリッツ、クロレティルで、それぞれ48.33%、39.15%、31.65%上昇した。

純利益のトップ3は地素ファッション3億3600萬、ラシャベル2億3600萬、太平鳥1億9700萬で、純利益の増加幅のトップ3はヴィグナス、太平鳥、朗姿株式で、それぞれ162.9%、115.31%、105.72%上昇し、上昇幅はいずれも倍以上だった。売上規模が婦人服1位のラシャーベルは、純利益が低下し続け、「増収増益なし」の怪圏に陥っている。

上半期、A株アパレル企業が新メンバーを迎え、6月22日、中國高級婦人服ブランドDAZZLEの親會社である地素ファッションが上交所に上場し、上半期に純利益3億3600萬を実現し、上半期の婦人服12社の中で最も儲かる企業となった。

紳士服：11社の紳士服企業の業績は明らかに好転し、純利益は2社だけ低下し、1社は損失した。

上半期、紳士服企業11社の業績は前年同期より明らかに好転した。ヤゴールの売上高、純利益が低下し、新規上場したスギブランドの純利益が低下し、歩森株式は依然として赤字に陥っているほか、殘りの8社の紳士服企業の売上高は純利益が共に増加している。昨年同期に売上高が減少した中國の利郎氏と純利益が下落したキャビン氏、ジョージホワイト氏はいずれも増加を取り戻し、赤字のヒヌール氏、報喜鳥氏は黒字に転じた。海瀾の家「一騎打ち絶塵」は、売上高100億1400萬、純利益20億6600萬の好業績で男裝企業の第1位を不動のものとし、100億を突破した唯一の男裝企業でもある。

男裝売上高のトップ3は海瀾の家100.14億、ヤゴール35.86億、報喜鳥14.13億で、売上増加率のトップ3は杉ブランド、カービン、歩森の株式で、それぞれ43.9%、37.5%、36.11%上昇した。

純利益のトップ3は海瀾の家20.66億、ヤゴール14.89億、中國利郎3.41億、純利益の伸び率トップ3は報喜鳥、ヒヌール、歩森の株式で、それぞれ228.72%、106.99%、54.48%増加したことから、歩森の株式は赤字狀態にあるが、収益力は回復中だ。

アパレル上場企業の4大新トレンド

勝商網によると、上半期、アパレル企業は依然としてルートの最適化を堅持し、ショッピングセンターの占有を加速させ、街角店を淘汰すると同時に、電子商取引ルートの運営はますます成熟し、オンライン収入は著実に増加した。また、國際化、子供服も多くのアパレル企業の立地ポイントとなっている。

「海外進出と導入」の國際化戦略

アパレルブランドたちは続々と「出て行く」ことで、大陸部以外の市場を拡大するとともに、より多くの海外ブランドを狙い、M&A導入によりブランドラインアップを拡大している。上半期、海瀾の家の「東南アジアに根ざし、アジア太平洋を放射し、世界を見據えた」海外展開計畫が進展した。昨年7月にマレーシアに進出したのに続き、5月18日には、海瀾の家シンガポール初の店がオープンした。6月9日、太平鳥傘下の新生代潮流ブランドMATERIALGIRLが大陸を出た初の店が臺灣?臺北にオープンした。ラシャベルはフランス婦人服Naf Naf SASを買収することで海外市場を布石した。ソンマは歐州の子供服Kidilizを買収しただけでなく、北米の子供服ブランドTHECHILDREN’S PLACEは長期的な提攜協定を締結し、この2大海外ブランドの導入を通じて子供服マトリックスを拡張する。

店舗ルートの最適化、ショッピングセンターの店舗拡張の加速

消費の高度化の傾向の下で、飲食と遊びを一體化したショッピングセンターが街の店や百貨店に代わって若者に愛されるオフライン消費の場となっているため、ショッピングセンターのルート拡大に力を入れることはすでに男女のアパレルブランドの共通認識となっている。太平鳥、地素ファッション、ラシャベル、利郎、カービン、海瀾の家、美邦、森馬などは店舗ルートを全面的に最適化し、ショッピングセンターの店舗拡張を強化した。

財報のデータによると、上半期、太平鳥純増ショッピングセンター店は107店、期末店舗総數は前年同期比18.96%増の1493店に達した。ショッピングセンターの店舗小売総額は16億4900萬で、前年同期比27.52%増加した。ラシャベルは上半期にショッピングセンターの店舗展開を加速させ、これらの店舗の比率は39.8%に達し、営業収入の比率は43.1%に達した。利郎氏は報告期間中にショッピングモール店を430店以上に増やし、店舗総數の17.1%を超えた。カービンは期間中に中國大陸部で847店を経営し、33%がデパート內にあった。

子供服ビジネスのパフォーマンスが明るい

　　子供服現在の潛在力は非常に大きいが、競爭が激しいホットな市場であり、より多くの成長點を探すために、ますます多くのアパレルブランドが子供服を押注し、子供服の新ブランドを発売し、さらには細分化された子供服シリーズの獨立店舗をオープンし、子供服事業は実際に企業に大きな利益をもたらしている。6月9日、太平鳥子供服MiniPeaceは杭州ビルに初の単系列店舗をオープンした。紳士服ブランドのキャビンは下半期に子供服ブランドのCabbeen Loveを発売する予定で、3-12歳の中級ファッション子供服ブランドと位置づけている。

森馬児童業務の上半期の売上高は前年同期比27.70%増の28.69億元で、総売上高の51.86%を占めた。報告期間までに、森馬子供服のオフライン店舗數は4981店に達し、期間中に429店が新たに増加した。佐丹奴子供服事業は14.7%と12.4%の同店売上高の伸びと粗利益の伸びを実現した。

スポーツブランドの安踏も子供服事業に力を入れており、上半期には183店の安踏子供店が純増加した。361度の子供服の効果は顕著で、子供服の収入は3億6400萬元で、全體の売上高の12.1%を占め、前年同期比18.8%増加した。中國動向のカッパ子供服事業の上半期の収入は5000萬元に達し、子供服事業の成長は子供服市場におけるブランドの地位を高めた。

電子商取引は業績の成長に役立つオンラインチャネルは遊べば遊ぶほどスムーズになる

上半期、アパレル企業の電子商取引収入の占める割合はさらに上昇し、同時にオンラインルートの遊び方もますます多くなっている。例えば、都市麗人期內の電子商取引ルートの収入は3億3000萬人で、前年同期比27%上昇し、総売上高に占める割合も12.9%に増加した。上半期に都市麗人は京東、騰訊、唯品會の3大電子商取引大手の投資を獲得し、電子商取引ルートを追加する?，F在、同ブランドは天貓、京東、唯品會に専門店をオープンし、ウィジェットモールもオンラインになっている。

2018年に地素ファッション年初に正式に全ルートプロジェクトをオンラインにし、オンラインとオフラインを通じて、在庫の回転を速める。電子商取引ルートにも投入を増やし、より多くの新製品をネット上で販売し、マイクロモールにもオンラインした。上半期、地素ファッション電子商取引ルートの伸び率は比較的速く、営業収入は前年同期比約82%増加した。

上半期、海瀾の家は電子商取引業務を積極的に発展させ、オンラインルート収入は5億8000萬元で、主な営業収入の6%を占め、前年同期より明らかに増加した。元の京東、天貓、唯品會などの主流のソーシャル電子商取引プラットフォームに加え、海瀾の家はアマゾン、キノコ街、クラウドなどのプラットフォーム。また、徐々に新しい小売モデルを模索しており、現在、海瀾の家はすでにマイクロモール、大衆口コミ、美団外食などの新小売業態下のオンラインプラットフォームの運営を展開しており、オフラインの5000以上の店舗資源を結合することで、より便利で、良質で、効率的なショッピング體験を提供している。

森馬は電子商取引分野での表現も可能で、淘寶、天貓、唯品會など國內の有名な電子商取引プラットフォームで構築されたオンライン販売ルートで、期間內の主な売上高は前年同期比32.00%増の16.05億元だった。