李寧ブランドの最近の動作は絶えず見ています。また、どのような注目すべき內容がありますか？

中國の李寧、価値のあるのは「李寧」ではないですか？

「中國李寧」をテーマに、李寧選手の生涯の盛世伝説をモチーフにした李寧パリファッションウィークの旅が、21日夜に終止符を打ちました。李寧も國際ファッション舞臺の第二弾答案を提出しました。宣伝期から創(chuàng)始者が若い時にゴンゴを持って電話した古い寫真を背景にして、ショー場の完成品に行くと、李寧本人のチャンピオンの古い寫真をデザイン要素としていることが多いです。

年初のニューヨークファッションウィークといえば、李寧のデザインはまだ90年代背景の中國文化を述べています。今回は、ブランドは完全に個人の牌を打ち出して、創(chuàng)始者自身に視野を縮小します。この波の操作には、昔どこかで會ったようななじみがある。

時間は1990年までさかのぼって、李寧體育用品有限公司は創(chuàng)立しました。創(chuàng)業(yè)者の李寧が當時の超高い國民度と中國オリンピック委員會との緊密な協(xié)力によって、この會社はかつて中國スポーツ用品業(yè)界のリーダーになりました。殘念ながら、國內外のスポーツ用品市場の噴出式発展の大きな背景の下で、経営理念が立ち遅れ、製品設計が単一で、會社の管理が下手などの原因で、この老舗企業(yè)は、一度は毎年の損失、大面積の閉店の瀬戸際まで歩いたことがあります。2012年から2014年まで、李寧の連続損失は合計31億元で、2015年創(chuàng)業(yè)者李寧の復帰まで、企業(yè)は衰退の勢いを転換できる。2018年、「中國李寧」をテーマにして、李寧は前後してニューヨーク、パリファッションウィークにデビューしました。これはきっと綺麗なリターンマーケティングであり、今のスポーツ用品のファッションデザインに対するニーズを捉えただけでなく、今の民族文化の普及の必要性にも合致しました。案の定、ファッション週間後、李寧は念願のために新たな買い占めブームを引き起こした。

しかし、眼球を博したのは「中國」李寧です。李寧の価値はどこにありますか？

ユーザーの忠誠度が絶えず下がり、ブランドの影響力が日増しに弱まっている今、李寧が祭ったこの「中國李寧」のマーケティングの剣は、じっくりと味わい、その中の決まり道は創(chuàng)立當初と全く同じである。創(chuàng)始時、李寧ブランドは創(chuàng)業(yè)者の個人IPを頼りにして、先代の記憶の中で輝かしい成績を収めた伝奇人物として、當時消費者が李寧ブランドを買う原動力となりました。復帰後、李寧ブランドは「中國李寧」という旗印によって眼球を引きつけました。

　　不得不問，刨除了“中國李寧”的加持，李寧品牌自身的價值究竟在哪里?回溯過往，我們看到的是李寧品牌幾經(jīng)更換的營銷策略，2010年，李寧放棄了一直以來備受推崇的“一切皆有可能”口號，試圖將品牌形象年輕化，將用戶鎖定為90后，品牌很快受挫，市場份額大幅度下滑，2015年，李寧重新回歸后，則將重心調整至互聯(lián)網(wǎng)，加大對電商渠道的投入建設，線下啟動“渠道復興計劃”，通過出售品牌包袱——紅雙喜來重新占領市場，雖然該舉對品牌重建頗有助力，但即使是現(xiàn)在，想必停留在消費者記憶里的依然是曾經(jīng)那句“一切皆有可能”;我們看到的是李寧品牌始終單一的產(chǎn)品設計，即使是秀場產(chǎn)品，仍然被指設計簡單，毫無美感可言，甚至多款產(chǎn)品被指抄襲大牌;市場看到的是李寧品牌始終不讓人放心的產(chǎn)品質量，2016年CBA常規(guī)賽中，易建聯(lián)在比賽中換下聯(lián)賽スポンサーの李寧さんの靴は自分の靴を履き続けています。原因は足の怪我を心配しているからです。この不愉快な事件の背後に現(xiàn)れた消費者は李寧製品の品質に対する不信感があります。

「中國李寧」の旗號は2018年に鳴りましたが、李寧ブランドの自身価値は2018年に消費者に見せていません。この気持ちが情熱的に退卻した後、ブランド側は何を使って観衆(zhòng)を引き留めるつもりですか？

愛國という気持ちは、簡単にひけらかすものではない。

今の浮き足立った社會は、「気持ち」が氾濫している時代でもあります。このような速いリズムの背景の下の盲目的な流行と感動は、往々にして本當の共鳴ではなく、感覚が麻痺した低級な抱団式の自己感動であり、このような感動は早く行っても早いです。ファッションウィークにおける「中國李寧」ブランドのショーは、間違いなく現(xiàn)在の「愛國」に対する気持ちの迎合であり、中國本土ブランドの旗を掲げて、國際ショー場で簡単で粗暴な製品を使って「代表」中華伝統(tǒng)文化を設計します。

李寧は昔のスポーツ用品大手企業(yè)として、中國人の心の中でずっと地位を占めています。創(chuàng)業(yè)者の昔の栄光のスポーツ成績が民族の情緒に対する衝撃であるかもしれません。「アジア大會の聖火」に伴って全國に広まったブランドの烙印であるか、あるいは「すべて可能性がある」という最初の感動であるかもしれません。つまり、李寧ブランドは賢く國人の気持ちのために金を買う心理を捉えました。「中國李寧」という看板を掲げて、「中國李寧」と稱して、伝統(tǒng)を掲げて、海外に行くつもりではないです。國の人に宣言して、見て、これは自分の人で、見て、私は國を愛しています。四大ファッションウィークに登場しても、國內消費グループだけの位置づけであり、希望と期待を持っているこの部分のグループです。

李寧のショー場での表現(xiàn)を見てみましょう。「愛國」という外皮をかぶって、観客に見せているのは悟り、再燃、中國李寧などの簡単な漢字記號の積み重ねです。製品を演繹する時に選んだのも外國人モデルで、東の穴ではなく、伝統(tǒng)文化の伝播はもっと深い設計理念の支えもないし、もっと良い解釈方法もないです。

愛國心を広く宣伝し、中華の優(yōu)れた伝統(tǒng)文化を普及させることは民族ブランドごとの時代の使命であるが、明らかに製品に漢字を積むことによって完成できるのではなく、四角形の字の最大の魅力は自分の中に含まれている豊富な內容にある。

國産品を旗印に消費國人の好感度を高める行為は、ブランドの自殺式の自己追放と言わざるを得ない。

財報によると、2017年の李寧の収入は88.74億元の人民元に大幅に上昇し、2018年初めから現(xiàn)在まで、李寧ブランドの株価の累積利得は30%を超え、市価は200億線上にある。これは「國産品の臺頭」というレッテルを張ったマーケティングが李寧ブランドの期待の方向に向かって進んでいることが分かりますが、ファッション週間後に現(xiàn)れた坐地起価格とショーの金額が大きな代金と一致しないことは、李寧ブランドの誠意を疑わざるを得ません。

「中國の李寧」のこのマーケティングはさすがに國産品が強いのか、それとも単に國産品で目を引くのか、今はまだ早い結論ですが、李寧ブランドの製品の品質がいつまでも商品のスローガンに追いつけないなら、悪性事件を適切に処理できないと、將來の良性運営が保証されないと、支持者の心が冷めてしまいます。

本當に國産品の看板を掲げて國人の好感度を消費するなら、ブランドは本當に自ら墓穴を掘るのです。

デザインはファッションウィークのギャグの背景に頻繁に出席しないで、企業(yè)のオリジナル力と想像力の欠如です。

李寧は今回ショー場に現(xiàn)れた製品で、デザインに新味がないことを指摘されました。配色が単一で、デザインが古いので、ロゴが簡単で亂暴です。製品のデザインは頻繁にファッションウィークのギャグに參加できません。これは企業(yè)のオリジナル力と想像力の欠如を反映しています。企業(yè)は一つ又一つのギャグを作って流量を獲得していますが、革新意識が欠けています。

言わないと、何人が90年代のある競技場だと思っていますか？四大ファッションウィークのシーズンです。

つの企業(yè)のオリジナルの力の欠けている悲しさを暴露してと果てしなくユーザーの気持ちのを支えて言い逃れをして、沢を盡くして漁をして、気持ちを損耗して、結局は企業(yè)の自ら救う良薬であることはできません。初めて作った時、李寧は中國スポーツ史上初めての_IPとして、自分の巨大な流量によって企業(yè)の発展を促進し、復帰後、ブランドが再度チャンピオンシップを販売することによって、新興國の消費層のファッション度と専門性に対する要求を過小評価し、この昔の日本國民選手の影響力を過大評価しました。李寧の輝かしい成績は確かに國民を誇りにさせていますが、この誇りはずっと企業(yè)の発展を支える原動力としてではなく、品質、革新理念を磨き上げられないなら、現(xiàn)地ブランドの好感度が増しても、企業(yè)は最終的に専門的に選り好みをする消費者に見捨てられます。

「中國の李寧段階は成功の后ろに見えるが、借り越しは國の人々の國產(chǎn)ブランドへの支持と信頼であり、消費は國の人々の伝統(tǒng)文化への支持であり、地に足を踏み入れて設計発展の道を研究してはいけない。國內外の制品競爭が激しい今、「中國李寧」は一過花一現(xiàn)にすぎない。ブランドのいわゆる「復興」の道は蜃気樓にすぎない。

努力して革新して、製品を集中して、設計を最適化して、ブランドの価値を昇格させて、これはブランドの長い発展の問題の中の意味です。ブランドをはっきりさせる必要があるのは、いくら勢いがあっても、あなたが輝いているのは「中國」の二文字に過ぎません。李寧ブランド価値自體は何ですか？少なくとも今回のファッションウィークは見られませんでした。