「ワールドカップ」開幕アパレルプレートの恩恵は何%？

中國代表はロシアW杯を欠席したが、中國企業のカーニバル參加を妨げなかった。今回、中國のアパレルブランドがワールドカップとこんなに密接に関係したのは初めてだ。

まもなく開幕する2018ロシアW杯では、中國発のメンズブランド「帝牌」が、萬達、海信、蒙牛、VIVOなどの中國ブランドとともにW杯スポンサーに強い中國軍団を結成する。帝牌は世界初のFIFAワールドカップ公式エリア協賛のビジネススーツブランド。

これは間違いなく中國を見せたに服を著せるブランドの成長。スポーツアパレル市場はアパレルを兼ね備えている業界また、スポーツ産業の二重屬性は、ワールドカップという世界最大のスポーツ大會の重大な影響力を受けている一方で、業界の回復態勢が持続し、構造的に強化されていることに基づいて、安踏、李寧、361度、貴人鳥などの國內スポーツアパレル概念株が「ワールドカップ経済」の直接的な受益者となる新たな掘削機會を迎えることになる。

東呉証券研報の分析によると、ブランド服飾プレートの相場は安定しており、市場のブランド服飾トップへの長期投資ロジックの認可程度は引き続き上昇している。今年初めの6月12日現在、森馬服飾、貴人鳥、海瀾の家はそれぞれ69.59%、55.25%、38.04%の上昇幅で上昇した。

アパレル業界は2015年から低迷を経験し、段階的な調整を行い、2016-2017年にプレートは2年連続で上海の深さ300に負け、業界は底を打った。2018年は消費のグレードアップと端末の在庫解消の推進に伴い、ブランドアパレルの製品品質、販売ルート、在庫構造などが最適化され続け、現在は全面的な回復狀態に入っている。

2018年第1四半期のアパレル家庭用紡績パネルの収入は13%増、純利益は前年同期比16%増だった。業界関係者によると、ブランドアパレル業界は2017年第4四半期に回復の勢いを見せ、2018年第1四半期も回復を続けている。

W杯を前に、各ブランドのアパレルもスポーツ事業を展開している。例えば、貴人鳥はこれまでスペインのBOYサッカー事務所を買収していたが、昨年10月初め、米國の老舗テニスブランドPrinceと取引を成立させ、後者の中國と韓國地域における商標資産の所有権を2000萬ドルで購入した。三夫アウトドアはアウトドア用品小売企業として、サービス類の親子アウトドア教育分野に進出し始めた。貴人鳥の2018年第1四半期報告によると、報告期間中、貴人鳥の営業収入は8億3300萬元で、前年同期比8.48%増加し、上場株主に帰屬する純利益は0.85億元で、前年同期比2.20%増加した。

上述の「血統純正」のスポーツブランドが揺るぐことなくスポーツ業務を開拓しているほか、非スポーツ分野のブランドアパレル企業もあり、彼らも「國境を越えて」1杯の羹を分けたいと考えている。例えば、柏堡龍はスポーツと「柔軟性化知能製造」を結合すると言っている。商勝環球はスポーツ文化産業をアパレル業界の流量入口とすると述べた。

中國ブランドのアパレルは単一の発展モデルに満たず、新たな注目點と切り口を探している。光大証券研究報によると、大衆品類単ブランドは天井が高く、メインブランドの成長と平和効果、単店面積、回転レベルの向上を重視し、ハイエンド品類は內生成長とブランド価値の育成を重視し、多ブランド戦略は単ブランド天井の低いボトルネックを突破すべきである。

この點では、香港株の安踏とA株の貴人鳥は実行可能な経路を模索していると言える。安踏は2018年にブランドのイメージアップを行い、「高性価格比」のブランド位置づけを継続するとともに、スポーツ化、ファッション傾斜をつける。貴人鳥も明確に提案して、貴人鳥ブランドを基礎として、スポーツ種目を核心として、國際専門スポーツブランドを標的として、積極的に多ブランド、多市場、多ルートのスポーツ用品企業に開拓する。

中泰証券、光大証券などの機関の観點によると、アパレルプレートのファンダメンタルズも長期的な改善通路に入り、推定値の修復相場を迎えることが期待されている。全體的に見ると、國內の紡績服裝市場の需要は持続的に増加しており、主要原材料の価格は全體的に安定している。全國民のフィットネス意識の高まりに伴い、ロシアW杯というスポーツイベントにも見舞われ、スポーツブランドのシューズ市場の空間は大幅に増加する見込みだ。將來的には、良好なブランド効果とモデルチェンジ能力を持つ優位なアパレルブランドが激しい市場競爭の中で利益を得ることになるだろう。