どのスポーツブランドのデジタルビジネスが最も優(yōu)れていますか。このレポートはアディダス

1年前に首位だったナイキは格下げされ、ライバルに抜かれた。

　　電子商取引の野心を宣言して1週間もたたないうちに、アディダスは急速に良いニュースを得た。

74のスポーツブランドのデジタル化サービスの定量化研究を経て、4月12日、科學(xué)技術(shù)諮問(wèn)機(jī)関GartnerL 2はアディダスの「デジタルIQ指數(shù)（Digital IQ Index）」が首位に立ち、最高レベルの「ジーニアス」に選ばれた唯一のスポーツブランドとなったという最新報(bào)告書(shū)を発表した。

　　1年前、このランキングでトップだった企業(yè)はナイキで、今ではライバルに追い越されている。

この米國(guó)ブランドの電子商取引プラットフォームへのアクセスは依然として最高だが、GartnerL 2によると、ナイキの公式サイトの分類(lèi)ページには流暢性が欠けており、同ブランドの電子商取引の投入が遅れているため、ナイキは最高の「ジーニアス」から「ギフテッド」に降格したという。

これについて研究者は、「直接消費(fèi)者向けのチャネル販売を通じて、アディダスはオンラインでもオフラインでも持続的に成長(zhǎng)する潛在力を示している」と評(píng)価している。

　　APP“Adidas”

実際には、Gartner L 2は、ブランドのデジタル表現(xiàn)を基準(zhǔn)にテストするビジネスシンクタンクです。最近では、電子メールマーケティング、Webサイト消費(fèi)者サービス、製品のカスタマイズ、ソーシャルメディア運(yùn)営、モバイル端末などの分析次元を含む米國(guó)の74のスポーツブランドをテストし、対応するスコアを提供しています。

総得點(diǎn)は、ウェブサイトと電子商取引サービスの30%、デジタルマーケティングの30%、ソーシャルメディアの10%、モバイル端末の30%からなり、最終的には「デジタルIQ指數(shù)」が得られるという。

評(píng)価を受けたスポーツブランドは得點(diǎn)をもとに、Genius（140點(diǎn)以上）、Gifted（110-139點(diǎn)）、Average（90-109點(diǎn)）、Challenged（70-89點(diǎn)）、Feeble（70點(diǎn)以下）の5段階に順次分類(lèi)された。點(diǎn)數(shù)が低いほど、デジタル化ビジネスの発展?fàn)顩rが悪化することを意味します。

最終的な結(jié)果、アディダスがトップに立ち、「ジーニアス」の格付けを受けた唯一のブランドであることが明らかになった。報(bào)告書(shū)によると、アディダスの電子商取引プラットフォームには、ビデオやユーザーの習(xí)慣に基づいて生成されたパーソナライズされたコンテンツを含む豊富な製品の前売りとリリースページがあり、製品のリアルタイム在庫(kù)を表示している。

また、Gartner L 2氏によると、アディダスの「クロス?マーケティング（cross-selling）」が優(yōu)れているという。これは、プラットフォームが消費(fèi)習(xí)慣に基づいてユーザーを深く理解することで、異なる製品を売り込む機(jī)會(huì)を発見(jiàn)し、販売目的を達(dá)成できることを意味する。

1年前に首位だったナイキは、「ジーニアス」から「ギフテッド」に格下げされ、1位はアディダスに取って代わられた。それでも、この運(yùn)動(dòng)は巨頭依然として際立った?jī)?yōu)位性を持っている--インスタグラムを含め、ナイキ傘下のソーシャルメディアプラットフォームのユーザー參加度は非常に高い。

　　もう1つのアメリカブランドUnderArmourが3位にランクイン、同じく「Gifted」と格付けされている。研究者によると、電子商取引サイトのデジタルマーケティング投資が大幅に増加し、製品のビデオ展示が豊富で、サイトの検索とナビゲーションツールが優(yōu)れているという。

続いて、アウトドア用品メーカー2社L.L.BeanとREIはそれぞれ4位と5位にランクインした。ティンバーランド、Patagonia、North Face、New BalanceやVansなどのスポーツブランドもトップ10にランクインし、これらのブランドはいずれも「Gifted」の格付けを受けている。

また、慈善くつブランドTomsとboot label Sorelは「Average」と評(píng)価され、後者は無(wú)料配送サービスを提供していないため減點(diǎn)された。

「ジーニアス」レベルの唯一のスポーツブランドとして、アディダスは間違いなくランキングの勝者だ。実際、4月9日、カスパー?ロードCEOは、ドイツブランドは2018年に9億ユーロの投資を増やし、主にデジタル事業(yè)の転換に用い、チャネルをさらに方向転換すると述べたばかりだオンライン領(lǐng)域を選択し、実店舗の數(shù)を削減します。

アディダスはこのため、2020年に電子商取引の売上高を倍以上の40億ユーロに引き上げることを目標(biāo)にしている。2017年度、同社のオンライン売上高は前年同期比57%増の16億ユーロだった。