「中國維密」下著大手の都市麗人がkappaを手にスポーツ下著を作る

都會の麗人はカッパと一緒にスポーツ下著を生産する

都市麗人はまた新たな動きを見せた。その完全子會社である天津都市麗人と中國動向完全子會社の上海カッパは株主合意を締結し、共同で2000萬を出資して合弁會社を設立した。そのうち、都市麗人は1500萬を出資し、75%の株式を保有している。合弁會社は男性用肌著と女性用スポーツ下著を生産販売し、主な販売ルートはオンラインである。また、都市麗人はKappa製品の設計、マーケティング、生産、販売の権限を5年間取得しています。

1998年に設立された國內初の快ファッション下著ブランド、都市麗人はターゲット市場を三、四線都市に位置づけている。レディース下著ブランド「都會の麗人」、「自在な時間」、メンズを傘下に持つ下著ブランド「都市鋒尚」、子供用下著ブランド「細目雅佳」、2015年に買収したミドル?ハイエンド下著ブランド「オーディフェン」の5つの差別化ブランド。

ファストファッションと同様に、都市麗人は急速に拡大し続けており、現在7200店近くを展開している。2016年になると、出店を続けることで売り上げを伸ばすポリシーついに持ちこたえられなくなり、都市麗人は上場以來初の売上高、純利益の両方の下落に見舞われた。幸いなことに、2017年下半期には暖かさが戻った。これは主に閉店、店舗構造の調整、製品カテゴリーの拡大などの措置のおかげだ。

今回のKappaとのコラボレーションは、都會の麗人製品ラインの空白であるスポーツ下著を埋めた。都市部のホワイトカラー消費の高度化に伴い、自身の健康により関心を持つようになり、この市場も発展の潛在力を備えている。國家體育総局は、2025年までに、我が國の運動人口は5億以上に達し、女性は40%を占めているが、女性の運動裝備の消費増加幅はすでに男性を超えており、運動下著市場の総量はさらに200億元から300億元に達すると予想している。