Burberryはハイエンド消費(fèi)者に「手を出す」か

Christopher Baileyが退任することを確認(rèn)した後、Burberry最高経営責(zé)任者M(jìn)arcoGobbettiはブランド全面的な改革を行い、主な目標(biāo)はブランドの位置づけをハイエンドに再照準(zhǔn)することであるぜいたく品消費(fèi)者。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、信頼最高経営責(zé)任者の就任以來、バークレイズ銀行アナリストのJulian氏はEasthope社は第3四半期の前年同期比売上高が3%増加すると予想しており、同社は第6四半期連続でプラス成長(zhǎng)を記録しており、その中でBurberryの売上高もクリスマスプレゼントを受けている市場(chǎng)のトリミングを行った。

11月に戻って、Gobbettiは會(huì)社の発展戦略に対して革新を行い、ブランドの位置づけをより明確にした上で、Burberryは店舗數(shù)を大幅に削減し、特に卸売事業(yè)に影響を與えている店舗のほか、Burberryは一部の不振なモール「店內(nèi)店」を放棄し、ハイエンドのぜいたく品消費(fèi)者コミュニティに近寄らない店舗を閉鎖します。

この點(diǎn)では、Gargreaves Lansdown株式アナリストのNicholas氏を引用してHyett氏によると、Burberryは現(xiàn)在好調(diào)に推移しており、強(qiáng)力な利益の勢(shì)いも予想され、ブランドの運(yùn)命を本格的に支配している。もちろん、計(jì)畫はまだ初期段階にある。Hyettも市場(chǎng)の現(xiàn)狀について、「ブランドの権威性は販売數(shù)字の影響を受けるだろう」と警告した。アナリストはBurberryの潛在力に積極的に肯定的だが、ブランドは短期的にはより高い資本要件とより低い販売數(shù)字の衝突の影響に直面している。ニュースリリース當(dāng)日、Burberryの株価は10%下落した。

新ブランド戦略の円滑な実行は、Burberryの新年度の最優(yōu)先課題であり、株価の潛在的な推進(jìn)力でもある。

Christopher Bailey

2017年10月31日、Burberry社長(zhǎng)兼クリエイティブディレクターのChristopher氏2018年3月31日に退任することを確認(rèn)したBaileyは、Burberryに加入してから17年間、ブランドを変革させてきたが、今年初めにBaileyはブランドの最高経営責(zé)任者の肩書きを外していた--元自身兼最高経営責(zé)任者とクリエイティブ?ディレクターの2つのポジションに就いていたが、贅沢ブランドの分野では珍しい、彼の一歩一歩の退任は、クリエイティブスタッフがキャリアマネージャーの経営と両立できるとは限らないことをある程度示しているかもしれない。

2017年7月MarcoGobbettiがBurberry最高経営責(zé)任者に就任するまでは、Gobbettiが引き継いだ最高経営責(zé)任者の位置が熱いと言われていたが、就任前に発表されたBurberryグループの2016年度通期財(cái)務(wù)報(bào)告では、企業(yè)は10%の業(yè)績(jī)下落を経験し、利益の下落幅も7.3%に達(dá)したことが明らかになった。このほか、グループの大幅なコスト削減のための2018年度目標(biāo)は5000萬ポンドで、2019年には1億ポンドに成長(zhǎng)するという目標(biāo)を達(dá)成し続ける必要があります。

現(xiàn)在のCEO Marco Gobbetti

Gobbettiの就任後の業(yè)績(jī)が明らかに回復(fù)したのは、中國(guó)と英國(guó)市場(chǎng)の強(qiáng)い販売成績(jī)のおかげだ。その中で、中國(guó)大陸部の市場(chǎng)販売は主に微信広告の投入と販売ネットワークの配置に依存して15%上昇した。同時(shí)に、香港市場(chǎng)は中國(guó)內(nèi)の観光客の數(shù)が回復(fù)したことで成長(zhǎng)機(jī)會(huì)が現(xiàn)れた信號(hào)もあり、英國(guó)市場(chǎng)はポンド下落の恩恵を受けた。

それ以外にも、Gobbettiがすでに完成した仕事の一つは、グループの上層部と協(xié)議した後、リズでの工場(chǎng)建設(shè)計(jì)畫を棚上げすることを発表することだ。この新しいプロジェクトの設(shè)立は、グループのニットとパーカーの生産を同じ場(chǎng)所で行うことになるため、200の新しいポジションを創(chuàng)出し、同社の5000萬ポンドダイエット計(jì)畫の重要な構(gòu)成部分ともされている。

投資家の役員チームの給料が高すぎることに関する議論もGobbettiが解決しなければならない急務(wù)であり、グループのコスト圧縮の考慮にあり、ChristopherBaileyとジュリー?ブラウン最高財(cái)務(wù)責(zé)任者はボーナスを放棄した。

HSBCは、Burberryが行った上述の一連の財(cái)政圧縮努力についてマイナス評(píng)価を示したことがあり、コスト削減はグループの短期的な収益を保護(hù)するしかないと考えており、「贅沢ブランドの生存と発展は依然としてコスト制御ではなく販売成長(zhǎng)に依存しなければならない」としている。人事不安を経験した後も、Gobbettiが受けなければならない試練はたくさんあることがわかる。

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