ぜいたく品市場は年末か急速に冷え込む

世界アパレル靴帽子網によると、8、9月の中國消費市場のデータは警戒すべきで、特にぜいたく品市場は2016年最終四半期に大幅反発して基數を押し上げた後、2017年最後の3カ月間のぜいたく品市場は急速に冷え込む可能性がある。

8、9月の中國消費市場の伸び率はそれぞれ10.1%と10.3%の伸び率を記録し、同期の住民消費価格は前年同期比1.8%と1.6%上昇し、期間內に総なめにしたに服を著せる、化粧品、金銀ジュエリーのファッション業界の成長率は明らかに弱かった。

今月中旬に世界最大の高級品グループLVMH SE（MC.PA）路威酔軒が発表した第3四半期の業績によると、グループの7-9月期のファッションと皮具部門は12%の有機的な成長を記録し、第2四半期と同じ13%をやや下回った。ニュースは同社の株価が過去最高を更新し、歐州アナリストは市場の楽観的なシグナルとして一致した。しかし、LVMH SEは慎重な姿勢を維持し、グループのJean-Jackques Guiony最高財務責任者財務報告會では、第3四半期の2桁成長にはいくつかの偶然の要因が重なっており、將來の高成長が続くとは予想できないと述べた。

金曜日、ファッション業界研究コンサルティング投資機関No Agency報告書を発表し、今年のぜいたく品市場の最終展望を行った。同機構によると、中國の経済成長、消費支出、為替レート、地政學は依然としてぜいたく品市場に影響を與え続けており、開催中の19大一連の反腐敗継続のシグナルと不動産業界に長期依存する経済成長サイクルは、ぜいたく品業界の長期成長には依然として不利である。

　　No Agency 2017年第4四半期の中國ぜいたく品市場の伸び率を4%から0-2%に引き下げた。同機構によると、第3四半期の中國ぜいたく品市場の伸び率は上半期の10.6%から9.2%に大幅に低下した。No Agency 報告書によると、現在の中國市場の消費の高度化はハイエンド消費財にある程度利益をもたらしているが、観光、住居、教育文化娯楽などの生活改善に集中している消費が多く、贅沢品消費はこの上昇を受けているにもかかわらず、割合は小さいという。昨年から始まった中國のぜいたく品市場の反発傾向は、主に為替相場や外國為替政策の引き締めの恩恵を受けており、下半期には対外投資が緩和されたにもかかわらず、個人の外國為替政策が厳しくなっていることから、同機構は、最終四半期の中國のぜいたく品市場は溫和成長しかないと予測している。

中國國家統計局が最新に発表したデータを見ると、中國消費者の國內ファッション消費に対する支出割合の伸びは緩やかで、割合も下落傾向にある。

第3四半期、全國住民の1人當たりの衣服消費支出は人民元890元、2.6%増加し、1人當たりの消費支出に占める割合は6.8%で、前年同期より30ベーシスポイント減少し、そのうち都市住民の1人當たりの衣服消費支出は人民元1268元、名目成長はわずか0.7%で、最も悪い表現のカテゴリであった。

　　No Agency 創業者の唐小唐氏は、ぜいたく品業界はこれまで大規模な出店モデルが若者の消費モデルの移行拡大を奨勵する方向に転換しているが、現在、中國の家庭と個人のレバレッジ率は急速に増加しており、いずれも市場の將來のためにリスクを買っていると述べた。彼は、面白い店の上場が盛んであることと、支付寶花唄が最近個人消費者に対して限度額を引き上げていることは、すべて個人信用市場の爆発を體現していると指摘した。

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