ファッション圏では現(xiàn)在、ロゴbalenciagaを新しいロゴに交換するのが流行している

クリエイティブディレクターを変える以外にも、ファッション圏では今でもロゴを大文字に置き換えるのが流行している。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、Balenciagaの公式インスタグラムアカウントは昨日、灰色の底に「BALENCIAGA」と書かれた畫像を投稿し、「BALENCIAGAの新しいロゴが正式に発売された」と添えた。新しいロゴのインスピレーションは交通案內(nèi)板、クリエイティブディレクターのDemna氏によるとGvasaliaは、元のバージョンに比べて新しいロゴのフォントがより長く見えることを示していると同時に、フォント間の距離を狹め、全體の感覚をより適切にするブランド現(xiàn)在の姿。新しいロゴは、Balenciagaの2018年春夏シリーズとともに日曜日に発表される。

この投稿文は6萬件近くのいいねを獲得した。しかし、今回のロゴ変更については購入しない消費者もいる。ブランドの公式インスタグラムアカウントに投稿されたコメントの中には、元のロゴの方が美しいとブランドの動きに理解を感じていない消費者もいる。ある業(yè)界関係者は、高価な皮質(zhì)の「ショッピングバッグ」、セーター著、Tシャツやハンドバッグなどの製品が新たな買い占めブームを迎えるかもしれない。

現(xiàn)在、Alexander Wangの後任としてBalenciagaクリエイティブディレクターに就任したDemna Gvasaliaから2年、期間中、DemnaGvasaliaは、Balenciagaの本來の消費者の心の中のイメージを覆し、無數(shù)の爆金を生み出したと言える。以前、ファッションウィークでチューリッヒ家の製品を著たおしゃれな人を撮るのが一番嫌だと言っていたストリートカメラマンもいた。著る人が多すぎるからだ。あるアナリストは、今回のロゴの変更はDemnaを意味するかもしれないと指摘しているGvasaliaはまた新しい変化をはらんでいる。

分析によると、元のロゴを持つ製品や絶版になる

Balenciaga元CEO兼CEOのIsabelle氏Guichot氏は獨占インタビューで、新しいクリエイティブディレクターを選ぶ際に、將來性があり、再編成能力のあるデザイナー人材を選んだことを明らかにした。事実が証明しているように、DemnaGvasaliaの參加は確かにAlexander Wangともっと前のNicolasを創(chuàng)造したGhesquièreの在任期間が全く異なる新Balenciagaは、ブランドの態(tài)度、製品の輪郭、出來高に対して強(qiáng)いコントロール能力を持っている。

創(chuàng)意的な部分を除いて、Balenciagaは管理上もより多くの調(diào)整と再編を行っている。今月、Balenciagaが新たにViraを任命Capeciは北米地域の総裁であり、北米市場の拡大を急いでいる。彼女は北米地域におけるブランドの戦略的発展を監(jiān)督管理し、BalenciagaのCédric最高経営責(zé)任者にCharbitレポート。Vira Capeci氏はこれまでCelineで9年間米國區(qū)総裁を務(wù)め、Givenchyにも勤めていた。

設(shè)計、管理、販売の面からも、Balenciagaが力を入れていることが示されています。

現(xiàn)在、クラウドグループ傘下にはGucci、Saint Laurent、BottegaのほかVenetaの他のラグジュアリーブランドのうち、Balenciagaは販売比が最も大きいブランドで、このカテゴリーの売上高の約20%を占めている。アナリストは、Balenciagaの現(xiàn)在の売上高は約5億ドルで、10億ドルのクラブに入る潛在的なブランドだと予想している。近年、ソーシャルメディアでブランドが大量に露出し続けていることに伴い、依然として大きな市場潛在力があり、新CEOCédric Charbit就任後の主な使命は、Balenciagaブランドのグローバル化を加速させることです。

注目すべきは、Balenciagaが今回交代した新しいロゴとCalvin Kleinの新しいクリエイティブディレクターRafSimonsが就任したばかりの頃にブランドロゴを変更したのは同じだ。ブランドロゴが大文字に変更されたり、新しいトレンドになったりするという分析があります。

今年2月、昨年8月にCalvin Kleinの新クリエイティブディレクターとなったRafSimonsは、ブランドのためにデザインされた新しいロゴを擔(dān)當(dāng)するシリーズのリリース前にInstagramアカウントで事前に発表し、わずか24時間で70000件のいいねを獲得した。新しいロゴはRafSimonsパートナーで有名なグラフィックデザイナーのPeter Savilleが設(shè)計し、最も顕著な変化はCalvinKleinのロゴにはすべてのアルファベットが大文字形式を採用しており、フォントや間隔も調(diào)整されており、簡潔で力強(qiáng)いように見え、Raf Simonsの清潔で簡潔な美意識をより體現(xiàn)している。

Calvin Kleinの新舊ロゴ比較

ある業(yè)界関係者によると、新しいロゴはより贅沢なブランドの勢いを感じ、Calvin Kleinがハイエンド市場に進(jìn)出する決意を示しているという。Raf Simonsは2015年末にDiorクリエイティブディレクターを辭任し、その任內(nèi)、Raf SimonsはDiorのモデルチェンジを成功させ、業(yè)績の伸び率は他の競合贅沢ブランドをはるかに上回った。

　　Demna Gvasaliaのデザインは高級ファッションに対する人々の固有のイメージを打ち破り、現(xiàn)実生活で彼のデザイン服を著る必要性を意識させた。しかし、今回のチューリッヒ家ロゴへの変更は、かえってこれまでほど覆されていない。

より転覆的なブランドは、最近波風(fēng)に乗っている贅沢ブランドDiorだろう。今週発表された2018春夏シリーズは再び非難されているが、発表直前に発表された中國ブランド大使の趙麗穎氏も世論を盛り上げ続けており、Diorの現(xiàn)在の急進(jìn)的な若返り策には納得できないという消費者が多い。

実際、徹底的に若返りを図っているこのブランドは、ブランドイメージを最も直接體現(xiàn)しているロゴをひっそりと変えている。ブランドロゴの変更を公式に発表する聲明は何もないが、Maria GraziaChiuriが就任してからは、ほとんどの公開の場で、広告フィルムやデザイン要素に既存の大文字と小文字の名前Diorを大文字DIORに変更し、BalenciagaやCalvinとKleinのやり方は同じだ。

ファッション業(yè)界のクリエイティブディレクターの交代が頻繁になるにつれて、新任のクリエイティブディレクターは以前よりも大きなプレッシャーをかけられている。多くのクリエイティブディレクターが交代したブランドは、モデルチェンジの危機(jī)に直面しているからこそ、新任のクリエイティブディレクターが就任した後、次から次へと革新的な措置が続いている。Logoを交換することも、その中で最も直接的に変化を體現(xiàn)できる手段である。一般的な大文字ロゴの傾向は、ぜいたく品消費者の若年化の影響かもしれない。今の若者のロゴへの狂気は弱まっているが、ロゴは依然としてその態(tài)度を示す重要な方法であり、ロゴを大文字にすることはより強(qiáng)く明確な態(tài)度を意味する。

もう1つの典型的な例は、現(xiàn)在のSaint LaurentクリエイティブディレクターAnthony Vaccarello対YSLロゴの復(fù)興。初代ショーでは、前クリエイティブディレクターのHedi Slimaneに捨てられたYSLが発見されたロゴが回帰し、ハイヒールのヒールがYSLの文字の形にデザインされ、ブランドの伝統(tǒng)へのオマージュを宣言している。

前クリエイティブディレクターのHedi Slimane氏は2012年にブランドに再參入した後、Saintを大々的にLaurentの「Yves」が取り除かれ、ブランドロゴのフォントデザインもより大膽で現(xiàn)代的になった。しかし、彼の変動が大きすぎるため、ブランドの忠実な消費者の怒りを引き起こし、ブランド內(nèi)部の従業(yè)員も勘定を買わず、ブランドの視覚認(rèn)識を破壊し、ブランド遺産を恥じることを指摘された。

Hedi SlimaneはSaint Laurentを起死回生させた最大の功労者だったが、結(jié)局昨年、開雲(yún)グループに一方的に解雇された。今のSaintLaurentは、Anthony VaccarelloがアクセサリーでYSLロゴを再強(qiáng)調(diào)しているにもかかわらず、ブランドがパッケージや店舗の公式ロゴをSaintLaurent。

ラグジュアリーブランドのほか、ConverseやAsicsなどのスポーツブランドも今年、相次いでロゴを一新した。新舊ロゴの対比を見ると、Converseは今回、元の星要素を殘しているだけでなく、ブランドの真髄を體現(xiàn)するとともにブランドイメージをより具體化するために、獨立した視覚要素に拡大していることがわかります。

図左はConvMerse舊Logo、右は新Logo。

Asicsは10年ぶりに新しいロゴを交換し、最新のロゴはカナダのデザインチームBruce Mau Designスタジオが設(shè)計した。スタジオのクリエイティブディレクター、クリス?Braden氏によると、新ロゴはAsicsの古典的な螺旋形ロゴと青色の色調(diào)を殘している。これはブランドの「コア要素」と「一貫ロゴ」であるためだが、ロゴのメイン色調(diào)には鮮やかで明るいピンク、紫、緑、黃色が新たに追加され、ブランドイメージの面白さを高め、今後の製品ラインに使用される。

ロゴの急速な入れ替えはブランドイメージの安定性を損なう可能性があるため、ロゴを頻繁に交換するブランドが増えていることに懸念を示すアナリストもいる。ブランドロゴの変更は、消費者の心の中でブランドの位置づけとイメージを表しているため、前期には消費者に大きな反映を引き起こすことが多い。表示が変更されると、ブランドの元の消費者は消化と受け入れに長い時間を必要とします。

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