スポーツ?レジャー業界はどんな難題に直面するのか。

世界アパレル靴帽子網によると、ウェルズ?ファーゴ（ウェルズ?ファーゴ）アナリストのトム?ニキック氏は、過去數年で消費者が買い求めに殺到していると報告しているナイキ、ルルレモンとUnder Armourの動きカジュアルウェアしかし、消費者は今ではこのような服を十分に持っていることに加え、一部のスポーツ小売業者の倒産、製品革新の停滯などにより、スポーツ?レジャー業界の発展は鈍化する可能性がある。Nikic 「全體的に言えば、業界全體が少し休む時間だ」と話した。

これにより、NikicはNike、Lululemon、Under Armourに対する年間利益予測を引き下げ、NikicはUnderに対してArmourの予測は市場平均より低く、同社が直面している問題はさらに多くなると考えられている。

Deutsche Bank（ドイツ銀行）は7月、Under Armourの格付けを「保有」から「売り」に引き下げ、1週間足らずでUnder Armourその通期予想を下方修正した。2017年度第2四半期現在、Under Armourは2四半期連続の赤字を計上している。（詳しくは記事參照：ブランドの明確な位置づけの欠如？UnderArmourは2四半期連続の赤字で、リストラを2%行う）

Nikic氏は、調査結果によると、Under Armourは主に市場依然として泥沼に陥っている米國の小売市場であり、運動裝備の販売に非常に依存している。ナイキとLululemonは、靴の販売を見ると、同社の顧客流出率が高い。

昨年は業界が疲弊し、Under Armourの成長率も2010年以來の低水準に減速した。Nikicは今年も販売動向が悪化し続け、2018年。

ナイキについて、ナイキは同社が最近発表したVapormaxスニーカーはブームにならなかったが、最近のアマゾンとの提攜は同ブランドの小売事業に衝撃を與える可能性がある。

Nikic氏は「Nikeがアマゾンを通じてハイエンドスニーカーを直接販売すれば、自身の小売業への衝撃はさらに高まるだろう」と指摘した。550人以上の若い男性の調査では、40%がアマゾンで高級スニーカーを購入したいと答えた。

現在、ナイキはアマゾンで90ドル未満の小売価格の大衆製品を販売しているだけだ。

Nikicは3大ブランドの中で、Lululemonは將來的にはもっとよくなるかもしれないと考えているが、彼はその積極的な財務狀況は完全に過去1年間の値上げによって推進され、しかもLululemonの店舗の人の流れはずっと理想的ではないため、同社が高値を維持できない場合は大きなリスクに直面する可能性がある。

Lululemonは8月に第2四半期の業績を発表した：純利益は前年同期比10%減、純売上高は同13%増、同店舗の売上高は同7%増。

Adidasは業界のハイライトとされているが、Nikicは、機能製品ではなくファッション製品がビジネスを推進していると指摘している。

　　Nikic 「過去數年間、スポーツ業界は他の小売業界が直面していた問題、例えば少ないモールのトラフィックや強力な販促を回避することができたが、現在はスポーツ製品の需要が低下しており、スポーツ業界もこれらの難題に直面する必要がある」とまとめた。

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