「未來(lái)の兄」はなぜファストファッションブランドを選んだのか。

世界アパレル靴帽子網(wǎng)によると、その2週間以內(nèi)に2枚のアルバムをリリースし、それぞれ自分の姓と名前で命名したことを覚えており、ネットユーザーから「多収は雌豚のようだ」とからかわれ、アトランタを制覇したラッパーのフューチャーか？

「未來(lái)の兄」と呼ばれる彼は先ごろ、世界ツアーの道を開いた。人気歌手がグローバルツアーを開催するのは珍しいことではないことはよく知られているが、Future今回は少し違います。そう、『HNDRXX』アルバムのグローバルツアー中の人気ラッパーが、なんと便乗してしまったのだファストファッション巨頭Forever 21と共にTour Merchをリリースしたに服を著せるシリーズのコラボレーション。どうやら、私たちの未來(lái)の兄もファッション業(yè)界に足を踏み入れることになるだろう。

ほら、中國(guó)のヒップホップ文化は主流の視聴者に接觸したばかりなのに、アメリカのラップ歌手たちはすでにファッションという分野に足を踏み入れ、自分だけの別のビジネスの道を切り開いている。昨年の侃爺がアルバムツアーのために宣伝した世界を見てみよう21の「パブロ」ポップアップ限定店では、その商品購(gòu)入の盛り上がりは運(yùn)だけでは終わらないことがわかります。また、現(xiàn)在のKendrick Lamar，Travis Scottなど多くの歌手がこの道を選んだ。

実は近年、アーティストたちは公演期間中にTour Merchのグッズを出したり、pop-upを開いたりしている限定ショップ、デザイナーブランドとのコラボツアーシリーズ、アーティストやファッションカメラマンとのコラボショーなど、ツアー中の定番コースとなっている。さらに多くのアーティスト歌手が相次いで自身のアパレルブランドを設(shè)立しており、今の音楽界で人気のあるアーティストの中で、真っ先に冗談を言っているのが良い例だ。

こんなに多くの協(xié)力形式があいにくファストファッションブランドを選んでいるのに、「未來(lái)の兄」ヒョウタンで売っているのはどんな薬なのだろうか。この問(wèn)題はしばらく「星間橫斷」を殘しておきましょうの思想空間について、まず振り返ってみましょう。

これはもう初めてではありません。

昨年の有名なPurpose Tourツアーでは、億人以上のファンを持つ萬(wàn)人ファン丁日（ジャスティン?ビーバー）がF(xiàn)orever 21とコラボレーションシリーズをリリースしました。若い世代の中で最も影響力のあるミュージシャンに、ファストファッション業(yè)界の大手も加わり、このラインナップのコラボシリーズは世界で最も人気のある商品ラインの一つと言えるだろう。信じるか信じないかはあなた次第だ。

ビーバーにとっては、コラボはそれだけではない。あっちのForever 21のコラボはまだそれほど経っていないし、こっちはまた別のファストファッション大手H&Mと手を組んで、同じくPurposeを出したTour x H&Mのコラボシリーズ。2回のコラボレーションで発表された衣裝は非常に人気があり、特にビーバー本人の顔がプリントされた衛(wèi)衣、Tシャツは、求めにくいものと言えますが、今ではH&Mを買うこともできますこんなに難しいの？私は人生を疑っている。

H&Mに乗ったのはもちろん天王だけではない。2013年のビヨンセ（Beyoncé）の「Mrs.Carter」ワールドツアーでは、H&Mは、ツアーのために共同で音楽MTVを撮影し、大人の女性と魅力的な女性をテーマにしたアパレルシリーズを発売した。

そのほか、ビヨンセは英國(guó)のファストファッション大手TopShopと提攜し、ダンス、フィットネス、スポーツなどの分野を中心にファッションとスポーツを融合させ、グローバルスポーツウェアシリーズを設(shè)立したIVYPARK。

このコラボレーションにはもちろん、真っ赤なラブソング王子の盆栽兄さん（The Weeknd）も欠かせない。先日H&Mと都市部のカジュアルスタイルを取り入れた春のメンズシリーズをコラボレーションし、世界の各店舗で展開する。

さらに先の2007年を振り返ると、H&Mのデザインディレクター、マーガレット?ヴァンデン?ボスその時(shí)、アメリカと提攜した後、マドンナは衣裝とアクセサリーシリーズを作ったことがある。長(zhǎng)年そびえ立っているポップカルチャーアイドルとして、マドンナは音楽のほかに、彼女の身なりの美しさ、ファッションのセンス、映畫や蕓術(shù)への造詣、そして各商品広告の代弁もあり、若者の今の流行、ファッション、生活のセンスに深く影響している。

歌手のIgggy AzaleaやForever 21、クォン?ジウン、8 Secondsなどもあるなどの協(xié)力…ここ數(shù)年、あなたは珍しくありません。

これだけ言うと、みんなも共感してくれます。実は、マドンナや丁日のような現(xiàn)象的な影響力を持つアイドルが、ファストファッションブランドを簡(jiǎn)単に逃すわけがない。結(jié)局、手當(dāng)たり次第に大金を手に入れることができる。

物語(yǔ)の冒頭に戻りましょう。

「未來(lái)の兄」とForever 21の今回のコラボレーションでは、彼のブランドFreebandzアパレルシリーズのクリエイティブディレクターFred Foster「私は『HNDRXX』の情報(bào)を世界中のファンに伝えることができる獨(dú)特で持続的でインタラクティブな文化を作りたいと思っています。Forever 21この伝播の完璧なルートです」

実はインターネットが発展する前の日には、歌手たちは音楽創(chuàng)作に専念することができた。しかし、現(xiàn)在はネット上のトレンドやビジネスモデルに迫られており、手に取ったアルバムだけでなく、より多くのプラットフォームを通じて作品を伝播する必要があります。各音楽プラットフォームのように、インスタグラムなどのソーシャルメディアやライブに加え、グッズのマーケティングもかなり重要になってきています。

スター歌手のアルバムCDを?qū)熼T店や大型デパートで販売することもできますが、同様に彼らの周辺製品を世界のファストファッションブランド店で販売することもできますが、実はスープを変えても薬を変えないのです。金を吸うと同時(shí)に、露出の空間も多くなり、お金を稼ぐ宣伝は間違いなくウィンウィンの戦略に違いない。

スターにとって、ファストファッションは贅沢ブランドのように多くの蕓能人の支持を得ているわけではないが、高い年俸を持っている。しかし、その品質(zhì)は安く、製品のモデルチェンジの速度は、ファッション流行要素の模倣コピーの特徴に加え、オンラインでもオフラインでも世界の優(yōu)位性をカバーすることができ、これだけでも魅力的になっています。ニューヨークのタイムズスクエアの入り口にある巨大な看板に自分の顔をかけたくないスターは誰(shuí)ですか。とH&Mが提攜すれば、それでいい。

ファストファッションブランドにとって、一定の影響力を持つスター歌手は、その大量のファンの経済効果に加えて、もし一緒に協(xié)力すれば、個(gè)人的な感覚では、デザインの特徴がない服でも、死忠粉は切手のように、シリーズ全體をたんすに入れることができます。結(jié)局、ファストファッションはほとんどの人が負(fù)擔(dān)できる価格です。1枚で買ってコレクションすると、シリーズ全體でアイドルが代弁する贅沢なバッグには及ばないかもしれませんが、高いですよね…

　　ファストファッションには黒歴史があるが、市場(chǎng)迎合度では優(yōu)位に立っている

まずH&MやZaraのようにこのような生産性の高いファストファッションブランドは、基本的に毎週新しいデザインを発売しています。実際には、ファッションウィークに投稿された寫真さえあれば、ファストファッションはすぐに真似して、今すぐ流行するファッショントレンドをコピーします。また、彼らのデザイナーは常に新しい服のデザインを変更しています。その目的は、前に買ったデザインが今の流行から離れていることを故意に感じさせることです。はっきり言って、彼らのビジネスモデルは実は消費(fèi)者の新しい服への渇望に依存している。

しかし、本當(dāng)にファストファッションと協(xié)力するには、欠點(diǎn)がないわけではありません。ファストファッションの黒歴史については、Forever 21がラッパーのTupacを流用したことがあることは誰(shuí)もが目にしているかもしれません肖像、Thrasher炎の書體、侃爺「Saint Pablo」衣裝の書體、Gucciのシンボル的なストライプ模様が批判された、Zaraはかつて侃爺YEEZYに対してSeason 2シリーズのパクリはファッション界でも知られている。これらのファストファッション大手は、他のブランドを手當(dāng)たり次第に模倣し、ブランドデザインのオリジナリティを疑問(wèn)視したことがある。

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