ファッション電子商取引の競爭がかなり激しくfarfetchが新戦略をスタート

京東在ぜいたく品分野にはまた新たな大きな動きがある。

京東は今日午後、英國のファッション電子商取引Farfetchに3億9700萬ドルを投資し、最大の株主の1人となり、両社は戦略的パートナーシップを結ぶと発表した。劉強東氏は京東グループ取締役會長兼最高経営責任者としてFarfetch取締役會に參加する。ファーフェッチは依然として獨立ブランドとして消費者向けに、京東とマーケティング、物流、技術などの面で協(xié)力する。

先ごろ、京東は贅沢品を配送する物流チーム「京尊達」を結成し、宅配業(yè)者が電気自動車を運転したり、スーツを著たり、白手袋をはめて配達したりすると報じられたが、その後、Farfetchも中國でこのサービスを利用することになった。

ファッションECの中國進出はそれほど長くはないが、競爭はかなり激しい。現(xiàn)在、Net-A-Porter、Farfetch、Shopbopなどのファッション電子商取引はすでに中國語サイトを構築している。Farfetchの中國事務室は上海にある。提攜協(xié)議によると、京東とFarfetchは京東のデジタルマーケティング技術プラットフォームとサービス「黒瓏科學技術」を利用し、京東のデータ資源を結合し、Farfetchが中國で自動マーケティングシステムを構築するのを助け、Farfetchの中國での知名度と市場地位を高める。

また、Farfetchのユーザーは使用することもできます京東金融が提供する複數(shù)のサービスには、優(yōu)先的な支払い方法となる「京東支払い」と、小口消費者信用サービス「京東白條」が含まれている。

電子商取引プラットフォームは最初から贅沢ブランドに喜んで受け入れられたわけではない。過去數(shù)十年間、贅沢ブランドの消費者規(guī)模は何度も拡大し、技術も小売業(yè)を変えてきたが、贅沢ブランドは第三者の電子商取引プラットフォームに対して慎重な態(tài)度を示している。

少し注意するだけで、贅沢ブランドの出店は都心の黃金地に選ばれていることがわかります。これは當たり前のように見える小売業(yè)の特徴であり、なぜ電子商取引が最初は洪水の猛獣と見なされるのかを完璧に説明している。それは露天市場のようなものだからだ。あなたの隣人は百元の淑女服を売るのに忙しいかもしれないし、ある製造工場から卸された高級ブランドバッグかもしれない。同様に、「店舗」訪問者には潛在消費者が含まれており、価格を調(diào)べてUターンして海外で購入する観光客もいるが、純粋に時間をつぶしたいと思っている観光客も少なくない。

京東とFarfetchは最近、それぞれ動作が頻繁になっている。今年初め、京東はファッション事業(yè)を従來所屬していたアパレルとホーム事業(yè)部から分離し、単獨のファッション事業(yè)部を設立し、丁霞を事業(yè)部総裁に任命し、ファッションカテゴリーの発展をさらに強化し、テグホヤなどLVMHグループ傘下のブランドが京東に新たな旗艦店をオープンした。

京東と天貓はほとんど同じ時間に贅沢品ラインを攻撃することを選んだ販売分野、2つの電子商取引プラットフォームの競爭は唾戦から資源爭奪まで切り離せない。しかし、京東は贅沢品モデルの寫真を撮影する際に明らかに経験が不足しており、寫真の質が悪いため、微信や微博などのソーシャルメディアで京東へのツッコミが殺到したこともある。

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