Old Navyカナダ中國(guó)電気商業(yè)務(wù)

5月9日にアメリカでのニュースです。

服飾グループ

全體の業(yè)績(jī)が低迷している場(chǎng)合、ブランドを傘下に置く。

景気回復(fù)の主力軍と見なされる。

今年1月28日までの第4四半期で、Gapグループの売上高は1%増の44.3億ドルで、7四半期連続の減少を迎えて初めて増加しました。これはOld Navyの同店の売上高の5%増のおかげです。

また、2017年には世界で直営店舗40店舗が新たに増加し、Old Navyに重點(diǎn)を置くと発表しました。

グループの強(qiáng)力な支持があって、Old Navyは今年のキーワードは「攻撃」です。

これはオンラインショップの拡張だけでなく、オンライン業(yè)務(wù)の追加コードも含まれています。

2014年に中國(guó)市場(chǎng)に登録して以來(lái)、Old Navyオンライン中國(guó)語(yǔ)公式サイト、天貓に進(jìn)出し、新店をオープンしました。他の速いファッションブランドより行動(dòng)が遅く、知名度も小さいですが、発展の勢(shì)いは比較的良いです。

現(xiàn)在、上海、北京、深セン、広州、無(wú)錫、蘇州、武漢など多くの都市に進(jìn)出しました。

Old Navyはこのほど、中國(guó)の公式商城Appが正式にオープンしたと発表した。

（Old NavyオフィシャルショッピングモールAppトップページ）

Old Navy公式ショッピングモールアプリを開くと、女裝、男裝、女の子、男の子、幼児、赤ちゃんの3つのカテゴリーによって製品を區(qū)分し、ページのデザインスタイル、製品の展示、商品の販売価格、販促活動(dòng)などがPCの公式サイトと一致しています。

しかし、新しいところは、Old Navyのアプリと姉妹ブランドGapのアプリが通じています。

Old Navyから直接Gapにジャンプして、一つのアプリで同時(shí)に二つの店の商品を買うことができます。

（Old NavyオフィシャルショッピングモールAppとGapが開通）

実際には、中國(guó)語(yǔ)の公式サイトを建設(shè)し、公式ショッピングモールを開通するアプリは、ファーストファッションブランドの共通の手段である。

Old NavyとGapのほかに、ZARA、Massimo＿Dutti、H&M、ユニクロ、Forever 21などがあります。自分の中國(guó)語(yǔ)の公式サイトと公式ショッピングモールのアプリがあります。

公開データによると、2016年の中國(guó)の電子商取引市場(chǎng)の規(guī)模は約19.9兆で、2011年の6.4兆に比べて倍増した。

明らかに、この世界的なオンライン消費(fèi)の伸びが最も速い市場(chǎng)で、ファストファッションブランドたちはこの「良田」を見逃すことはできません。

しかし、彼らはオンライン業(yè)務(wù)の操作方法については國(guó)內(nèi)ブランド（一般的には第三者プラットフォームに入るように選択されています）と違っています。ほとんどは公式ショッピングモールを一番重要な位置に置くか、それとも自分のビジネスセンターを堅(jiān)持してプラットフォームに入らないか（H&Mのような）、あるいは自社ショッピングモールを建設(shè)して、貓と同時(shí)に行う（ユニクロ、Zara、Massimo_Dutti、Forever 21のような）。

つまり、公式サイトは彼らにとって非常に重要な一歩です。

たとえば、ZARAは2012年に公式ショッピングモールをオープンしましたが、2年後には天貓の販売を開始しました。

H&Mは今まで天貓に入っていません。2014年に自分の公式商店街hm.cnを開設(shè)しました。今は中國(guó)で唯一のオンライン販売ルートになりました。

「オンラインストアを作る時(shí)も、本社が構(gòu)築したシステムを使って、獨(dú)立してH&Mを作るほうがいいです?！?/p>

H&M大中華區(qū)の総経理Magnus us Olssonはこう説明しています。「國(guó)際イメージがより統(tǒng)一され、より明確になり、関連データを取得する際にもより迅速に動(dòng)向を分析することができます。」

Old Navyの動(dòng)きから見れば、公式ショッピングモールももっと重視されているオンラインチャネルのようです。

一方、公式ショッピングモールはユーザーインターフェースとコンテンツデザインにおいて、より自由度が高く、ブランド認(rèn)識(shí)度が高い一方で、顧客を公式ショッピングモールに誘致することができず、天貓旗艦店ではなく、「疑い」がある。

世界服靴ネットによると、Old Navyオフィシャルショッピングセンターと天貓フラッグショップは一部のセレクト品に違いがあるほか、公式ショッピングモールの販促活動(dòng)も明らかに天貓フラッグショップより多くなりました。

例えば、Appオンラインを祝うために、Old Navyオフィシャルショッピングセンターはこれまで全會(huì)場(chǎng)の商品の7割、會(huì)員の10%を超えるセールを打ち出していましたが、キャンペーン期間中でない場(chǎng)合、公式ショッピングモールでも多くの商品に「割引商品」「正価格商品の期間限定セール」と表示されています。

これらは貓屋さんではありません。

記者はOld Navy天貓店と公式ショッピングモールで販売している商品をいくつか比較しましたが、公式ショッピングモールの価格は明らかに天貓旗艦店より低いです。

（公式サイトの販売価格は天貓の旗艦店の価格（下）と比較する）

もちろん、すべての人がファストファッションブランドの公式サイト業(yè)務(wù)を見ているわけではありません。

多くの電気商代の運(yùn)営サービス會(huì)社は海外ブランドがB 2 Cサイトを建設(shè)することを勧めないと言っています。

彼らは、第三のプラットフォームに店をオープンするのは資金コストが一番低く、効果が一番速い方法です。ウェブサイトを自営するなら、まず小規(guī)模な試みをするべきです。

「海外ブランドを見ても中國(guó)で獨(dú)立したB 2 Cを作っても、狀況はあまり良くないはずです。」

Old Navyについては、中國(guó)市場(chǎng)の各販売ルートの具體的なデータは公表されていませんので、天貓旗艦店と公式商城の販売量と人気は比較できません。

しかし、多くのOld Navyファンからは「ちょっと不思議ですが、自分で公式の商店街アプリをダウンロードします」、「平日はホームページの特典が多く、フラッシュもよくあります」との聲が寄せられています。

（Old Navy公式サイトのフラッシュ購(gòu)入、期間限定セール）

明らかに、これ自體が「平価」というブランドであることに対して、より多くの割引活動(dòng)はきっと公式サイトが天貓旗艦店よりターゲットユーザーを引き付けるところである。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。