維密ファッションショーはなぜ中國に媚びる気があるのですか？

年に一度のお祭りVictoras Secret Fashion Show

ファッションショーは11月30日に幕を閉じました。

今回のショーはフランスのパリの大御所で行われましたが、ショー場は中國の要素を多く使いました。中國の要素の多さは「主催者」フランスを超えました。

セットとテーマショーが中國の要素を際立たせる以外に、維密秀も初めて劉雯、何穂、夢瑤、_暁雯からなる中國のスーパーモデル軍団を動員しました。

また、今回のヴィクトリアショーは臺灣の歌手蔡依林と大陸の俳優張若_を招待しました。さらに重要な中國大陸の多くの雑誌やネットメディアが招待されました。

このようにファッションショーが意図的に中國に媚びるのは、実はVictoria’s Secretが実行する中國戦略です。

2016年の初めに、「維秘」は前Levi's大中華區董事総経理のAun Bhardwajを探してきました。彼を大中華區の責任者として招聘して、新たなチームを創立し、「維秘」大陸と香港?マカオ地區の業務を引き継ぐことに著手しました。

中國市場では、「維秘」はApple、Gap、Ralph Lauren、Coach、Michael Korrs_などの同じアメリカ資本を攻撃し、中國で小売ネットワークを獨立して運営しています。

高給で人を掘って、今はチーム構造を完成しました。

「維秘」は代理店の傘下にあった「美容とアクセサリー」の店舗を直営に回収し、2017年4月に「萬人の期待」の上海淮海路全品類旗艦店を開幕する。

香港、北京、成都、広州、南京などの都市における「下著」の店舗開設も準備中で、2017年に開幕する予定です。

政府の関連政策の激勵のもとで、中國の消費者は本土の消費需要に反発し、成長の様相を呈している。

世界の消費グループとして、國內消費の暖かさを取り戻すために、もっと多くのブランドが中國のこの「脂身」を注視しています。

ここ數年來、ファッションが速くて、過分なブランドは一時中國で人気がありましたが、Victoria’s Secretはずっと様子を見ていました。中國市場をなかなか開けませんでした。

この二年間、歐米市場で渡された成績表は以前に及ばなくなりました。ヴィクトリア’s Secretはついに行動しました。

2015年1月、アメリカの有名な下著ブランドビクトリアの秘密が初めて大陸に進出しました。控えめに上海來福士広広場で「美容とアクセサリー」だけを販売する専門店をオープンしました。これも多くのお客様に失望させました。専門の下著ブランドがなぜ中國で下著を売らないのですか？このような狀況は以前香港に開設された維密専門店と同じです。

これまではアメリカ、カナダ、イギリスで許可された公式店舗でウェット下著を買うしかなかったが、最近は海外の公式旗艦店が正式に天貓オンラインになり、中國の顧客が下著を含めた様々な商品を買うことができた。

このように見れば、維密が意図的に中國市場を避けているわけではなく、いわゆるデザインやサイズの問題でもない（少なくともスタイルが近い他のヨーロッパの國の女性も買えない）。主に維密自身のグローバル拡張策によって牽制されている。

秘書は依然として中國の下著市場を見逃しません。これはアメリカの二倍を超えて、250億ドルの巨大ケーキに達すると予想されますが、最大の問題はブランドの熱が失われるのではなく、強力な競爭相手です。

國內の反腐敗政策は本土の高級品市場に衝撃を與えると同時に、意外にも消費者の高級下著市場への偏愛を引き起こし、今はイタリアのLaPerla、ドイツのTriumph De安芬など海外の下著ブランドが中國で大いに発展している。

ヴィクトーンはアメリカで大衆ブランドとして位置付けられていますが、毎年のヴィクトリアショーには數百萬ドルの押し入れ下著が登場します。しかし、アメリカの店舗では、ヴィクトリアの下著の販売価格は30ドルから40ドルぐらいしかないです。

維密は中國市場で軽贅沢ブランドに分類され、維密大秀とブランドの影響力に従って、多くの都市ホワイトカラー層のファンを育成することに成功しました。

世界服裝靴ネットによると、中國の下著市場の年間売上高は1000億元以上で、しかも毎年20%近くのスピードで伸びています。紡績服裝業界の過去10年の平均18%の複合成長率を上回っています。

このような強力な消費力は、Victoria’s Secretが中國のこの「甘い果実」を覗き始めたのも無理はない。

だんだん多くなるハイエンドの下著のブランドは中國に來て金を掘り起こします。

ビクトリアの秘密のほかに、イタリアのトップクラスの高級下著ブランドLa_Perlaとドイツの黛安芬（Triumph）も店舗數を増やして、中國の大都市以外の地域に進出します。

世界服裝靴ネットによると、中國の女性下著市場の規模は5年間で倍増し、180億ドルに達した。

見通しもかなりのもので、Euromonitorの予測によると、2017年の中國女性下著市場の小売総額は250億ドルに達し、アメリカの二倍になります。2020年までに330億ドルに成長します。

中國はまだアメリカやヨーロッパのような下著文化が形成されていません。ブランドの忠誠度はなおさらです。

これは、ハイエンドの下著市場を運営する維密が中國市場に進出しても、國內の下著市場の競爭パターンを大きく変えることはないということです。中國の下著ブランドにとって、北上広以外に、中國には3000以上の県があります。この市場こそ中國の下著大衆ブランドの基礎です。

Victoria’s Secretについては多くの議論がありますが、このセクシー下著帝國は一時的に崩壊することはありません。

2017年はVictoria’s Secretが中國市場の正門を押し開けていくキーポイントの一年になります。果たしてVictoria’s Secretは私たちに驚きを與えてくれるのかどうか、目を凝らしてみましょう。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。