プー田の製靴業の転換は新しい時期に入った

世界服裝靴帽子ネットによると、プー田の製靴業の中には、「世界中にブランド品を身に著ける！」というスローガンが流れている。この言葉は今日では多少皮肉な意味で見られたが、プー田製靴業の影響力と野心を一側面から反映しているに違いない。現在、世界で3足ごとにナイキ靴のうち1足はプー田からの模倣品で、全市の300萬人の人口のうち35萬人が製靴業に従事している。今のデータがどのように変化しているのかは検証できないが、プー田の模倣靴は業界ではよく知られている。

靴製造は1970年代から、プー田市の主要産業となってきた。「當時、私たちの靴は東南アジアに輸出されていましたが、麻底の靴にすぎませんでした」とプー田靴業協會の王徳春事務総長はメディアの取材に対し、「1980年代になると、臺灣で雷寶（中國大陸では鋭歩）を専門にしていた靴工場がプー田に移転し、プー田の靴業の距離を開いた」と話した。

1980年代からNIKE、ADIDASなどの有名スポーツブランドが続々と中國市場に參入し始めた。臺灣に近く、臺灣系の製靴やブランドのOEM企業の進出が容易であるとともに、コストなども考慮しているため、國際的なスポーツシューズブランドの受注は福建省、広東省などの工場に任せている。その時、プー田のいくつかの大手靴工場もこれらのブランドに選ばれ、その代工場となった。

それから數年の間に、REEBOK、PUMA、Kappa、TIMBERLANDなどの國際ブランドが相次いでプー田代工場の顧客となり、プー田もそれに伴い多くの靴製造企業を輩出した。10年間、スニーカー業界の現地GDPに占める割合は10%から43%に急騰した。

しかし、原材料の水かさと人件費の上昇に伴い、90年代からNIKE、ADIDAS代表的な企業は次第に自分の生産ラインを中國からインドネシア、ベトナム、タイなど東南アジア諸國に移転してきた。このような戦略移転はプー田の代工場に大きな危機をもたらしたが、長年の運営を経て、豊富な製靴経験を蓄積し、完全なスニーカー生産ラインを備えたプー田人は次第に世界トップクラスのスニーカー製造におけるすべての工程を學び、スニーカーの安価な製造コストを考えると、多くのプー田人も自社で靴を作る頭を働かせている。

當時の市場の低い購買力とブランドスニーカーに対する市場の旺盛な需要に対応するために、プー田の高模倣靴業は90年代に徐々に発展したが、その後の電子商取引の臺頭がプー田製靴業にもたらした強力な助力に比べて、90年代初期のプー田の靴業はやや初歩的だった。生産規模にしても、販売ルートにしても、いずれも後の狀況とは比べものにならない。

NIKE、ADIDASとしての代工場時代、ブランドは自分の製品に対して厳格なコントロールを持っていて、製品は無斷流出を厳禁して、一律に國外に運送することを要求して、しかしどのみち一部の注文數を超える靴は現地の市場に殘されて、この部分の靴は“尾単”と呼ばれて、そこで一部のプー田人は電子商取引プラットフォームの上で低価格で“尾単”を國外に売って、國境を越えた電子商取引を始めて、一時供給が需要に追いつかなかった。

その後、電子商取引の普及度の急速な向上を利用して、電子商取引の利便性と秘密性はプー田の模倣靴に良い保護を提供して、プー田靴業の「品が良くて値段が安い」という特徴も、ネットショッピングの需要に非常に合致して、當時の消費者たちを深く引きつけていた。プー田の地元の人によると、當時始まったばかりのタオバオはプー田に専門店を開設し、毎週プー田人にタオバオの作り方を訓練していたという。

現在、プー田の大小の靴企業は4000社以上あり、毎年スニーカーを數億足生産し、年間生産額は600億元以上に達している。プー田市商務局の呉海端副局長によると、プー田市では年間2000萬以上の生産高を持つ工場を「規模がある」と呼んでいる。規模のある靴工場は402軒あり、総年間生産額は400億以上に達している。規模級に達していない中小靴工場は3600社以上あり、年間生産額は200億近くに達する。靴業界に直接従事している人は35萬人で、この小さな町の人口の10分の1近くを占めている。

等級の異なるプー田の模造靴

プー田には4000社以上の靴工場があるが、その中には自社ブランドを持つ靴工場は300社以上（一部のブランドはパクリの味が強い）しかなく、ほとんどが対外貿易や代加工をしている。受注需要が旺盛でない場合、靴工場でも偽の國際ブランドスニーカーが生産され、プー田人はそれを「阿冒」（偽物の意味）と呼んでいる。これらの「阿冒」は夜間に様々な非公開ルートを通じて全國各地に流通し、その一部も堂々と電子商取引サイトに掛けられて販売されている。畫像は本物で、消費者が手に入れたのはプー田「阿冒」だ。

1足のスニーカーにとって、私たちはそれをコーナーの會社品、元の工場品、裁斷靴（元の工場の組み立て靴）と模倣靴などに分けることができます。同じ模倣靴でも、1対1の模倣靴は普通の模倣靴と比べて、細工、材料、正規靴との類似度においても、両者は雲泥の差である。最も一般的なADIDAS貝殻の頭について言えば、市場ではそれを真頭層、擬頭層、真二層、擬二層、宇宙皮の5種類の品質に分けることができる。

まず、プー田の模倣靴の基本的な等級を見てみましょう。

1、普通の模倣靴（低模倣）

一般的な模倣靴の品質は低く、製造上は簡単に靴の表面と靴の中を接著剤で接著するだけで、もし網の材料であれば、私たちは網の表面に低模倣靴の接著孔を見ることができて、その後それを靴底と接著することができて、完成後の低模倣靴の出荷価格は一般的に50以內で、出荷価格は100を超えることはなく、露店品レベルに屬しています。

2、精密模倣（高ホルム）

普通の模倣靴と比べて、精巧な模倣靴の品質は一定の向上があり、デザインにも一定のこだわりがあり、粗見は正規のスニーカーと似ているが、近くで比較すると、両者にはまだ大きな違いがある。例えば、正規版のスニーカーは革面を使っているかもしれませんが、精巧には布面や次級の材料などが使われている可能性があります。

3、超A

精巧な模倣靴よりも、超A品質の模倣靴の品質がさらに向上した。超A品質の模倣靴は正規品の金型、材料、仕上げによって作られるため、価格は精巧な模倣靴よりも一定の向上がある。しかし、細部、偽造防止などの面ではまだ不足している。

　　4、 1:1

1：1の高品質模倣靴はプー田模倣靴の中で最も良質なレベルである。デザイン、仕上げ、細部、偽造防止などの面からほとんど正規のスニーカーと同じで、年功の淺いブランドのコーナーの専門家も1：1の高品質模倣靴と正規の靴の違いを見分けるのが難しいが、一部の代理購入者も1：1の高品質模倣靴を副次的に補充し、代理購入品として販売する。

一般的に、プー田の模倣靴は主に工場から1級代理店に卸売され、1級代理店から各級代理店に販売されるため、ネット上でよく見られる工場直販モデルはプー田の模倣靴界では適用されない。結局、プー田の靴企業にとって、毎晩の販売量はそれを良好な経営狀況を維持するのに十分であり、小売モデルを探索する必要はない。実際、プー田メーカーの競爭の多くは品質ではなく、デザインの多さと価格の高さにある。

模倣靴に対する各方面の打撃力はますます強くなっている

ブランドコーナーで千元以上のスニーカーは、プー田での出荷価格は100-200元かもしれないが、プー田の模倣靴は安いが、実は利益が高い。同時に、プー田の高品質な模倣靴は一般消費者に見分けられにくいため、一部の3、4線都市のブランドコーナーにもプー田系の製品があるが、これはブランド自身と消費者の正當な権益に対する傷害に違いない。

注目に値するのは、21世紀ビジネスレビュー2013年の報道によると、2007年にはニューヨーク市警察がブルックリン區の2カ所の倉庫から30萬足近くの偽ナイキ靴を押収したが、米國の偽行動も、中國の高偽ナイキ靴がUPSを通じてニューヨークからバッファロー、ロチェスター、ピッツバーグなど10余りの都市に輸送されたことを明らかにした。米國のある移民稅関執行署の関係者は、その貨物の市価は3100萬ドルを超えており、「偽物の出所を確認するのは難しい。通関書類はすべて偽物だが、プー田付近から來ている可能性がある」と話した。

プー田が世界に「偽靴の都」の稱號を冠されると、政府の偽行動は當然必要になる。

プー田で荷物を取ってから広州へ行く途中で捕まるのはよくあることだ。「何百萬、何千萬と稼いで、ほとんど逮捕されました。一年に何十萬と稼いでいるようなものは、とても平安です」と地元の人は話して興奮した。「休暇を取ってあなたを調べたら、彼はあなたが100萬を稼いだと言って、あなたはすぐに承認して、さもなくば彼はあなたが200萬を稼いだと言って、あなたは200萬を持って出てきて、人を去ることができます」

2010年から、プー田市はプー田の模倣スニーカーの産業チェーンの整備に踏み切った。當時、プー田市のある區長は、「偽悪を打ち落とさなければ、私の區長を取り出せ」と言っていた。2014年3月15日、プー田市商工局は19トラック2萬足以上の「ブランド靴」を火力発電所の焼卻室に送り込み、偽裝決意を示した。

プー田市電子商取引事務室の呉海端主任によると、2014年以來156人が逮捕され、約200萬足の偽靴が押収された。以前に比べて、プー田市の現在の模倣靴産業はかなり収束している。

2011年前後、淘寶は詐欺問題でメディアの焦點となった。ある記者會見で、馬雲はプー田を投げ出した。「行ってみて、あなたは震撼するでしょう。それはブラック産業チェーン、偽物製造基地です！」それ以來、淘寶の偽靴電子商取引は冬期に入り、プー田が最初にその勢いに乗った。タオバオには長年、タオ田のIPアドレス、タオ田の身分証明書登録に対する特別な「関心」があり、タオ田人のネットショップは次々と倒れ、閉鎖される速度はますます速くなっている。

世界服裝靴帽子網によると、2014年に淘寶と公安機関は緊密な連攜行動を展開し、計18のクラスター事件を摘発し、200以上の製販拠點を摘発し、容疑者400人近くを逮捕し、偽物1億3000萬點を一掃した。このうち、90%近くがタオバオで自主的に発見され、最初に販売者を処分した。報告書はまた、ビッグデータを継続的に利用して、法執行機関が偽物の源を徹底的に取り締まることに協力すると明らかにした。プー田の模倣靴ももちろん打撃の重點対象である。

各方面の圧力に直面して、プー田製靴業の転換も自然と目前に迫っている。

　プー田靴業の転換探索

2014年12月、アリ氏は資源を傾け、オリジナルの民族ブランドを支援することを提案し、これらの製品を農村の電子商取引と速売通売を通じて農村と國際市場に流通させた。プー田はこの戦略の最初の試験都市となった。しかし、プー田が休暇作りに徹底的に別れを告げるにはまだ長い道のりがあり、その間にも一部の偽物がオンラインに殺到することがある。

これに対し、アリババ安全部の倪良シニアディレクターは、「このような高圧的な態勢の下で、偽物はまだあることが分かった。プー田には生産性がよく、その靴にナイキのロゴがなく、アディのロゴがなければ、実は非常にプラスのエネルギーになることができる。倪良は自主ブランドの発売を望んで、プー田の生産能力を吸収することができて、「偽物を生産する人に偽物を生産させないようにして、オリジナルブランドを生産しても食事ができて、さらに多くの利益を得ることができます」。

そこで、プー田市政府はアリババグループと交流した後、雙方はウェブサイト管理と政府管理の結合を通じて、一部の高品質な自作ブランドを先に発展させ、より多くの企業に新しい活路と方向を見つけさせ、より多くの偽造販売業者の自主的な転換を促し、自作ブランドの流通ルートを広げることにした。偽物に打撃を與えると同時に、業者の生きる道を斷ち切ることもない。

2015年初め、アリババグループは「中國品質製造」プロジェクトを発表し、その後、タオバオは現地政府と電子商取引協會の助けを得て、現地の製靴レベルを最も代表するメーカー7社を選出して「試水」を行った。寶を洗っている「中國質造?プー田好靴」活動がオンライン化された後、プー田市の翁玉耀市長はさらに自ら駱馳、プレイ、スウィッチ、ウォルターの4つのプー田ブランドを代弁し、「國際的な大物スニーカーの多くの特許は実は海外で開発されたものではなく、プー田現地で開発されたものだ…プー田人は國際的な基準を超えて中國の好靴を作らなければならない」と述べた。

4日もたたないうちに、市長が靴を代弁したネット動畫は50萬回を超えた。7種類の靴は計8萬足近く売れ、初日には平均4秒に1足売れた記録を打ち立て、その後、各地のディーラーから連絡電話が相次いだ。その中で、スウィッチのハイカットレインボーキャンバスシューズは4日間で1萬足以上売れ、特にカラーDIYオーダーシューズは1萬8000人がデザインに參加し、1800種類以上のカラーコンビネーションが生まれた。

プー田政府と電子商取引協會の共同誘導の下で、地元の靴企業の情熱もすぐに火をつけられた。わずか半月の間に、50社以上の靴企業がプー田政府とアリグループにモデルチェンジとグレードアップの意向を示した。そこで、プー田の製靴業の転換も新しい時期に入った。

おわりに

先に報道された晉江市が自主ブランドを強力に打ち出したのに比べ、プー田市の転換速度は明らかに少し遅いが、幸いなことに転換の第一歩はすでに踏み出され、徐々に偽靴製造産業に別れを告げているプー田市は、インターネットの思考を利用して、製品の科學技術含有量と個性的な要素を増やし、自分のブランドを形作ることに力を入れている。プー田製造の市場競爭力を高める。

プー田が製造したスニーカーは現在も「安くて良い」というラベルが付いており、偽物もまだ完全には一掃されていないが、アリババグループ中國小売事業群の張建鋒総裁が言ったように、プー田が製造した靴もハイエンドで有名になり、千元以上で売れるかもしれないが、このようなケースは淘寶ブランドでは珍しくない。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。