小さくて美しいIPブランドは雙十一の寵児です。

今年の「雙11」期間中、天貓の総成約規(guī)模は1207.5億元で、同32.4%増加しました。その中、モバイル端末は82%を占め、物流注文量は6.57億元で、取引ピークは12萬件です。

大きなデータ整合能力と支払技術(shù)の向上を體現(xiàn)しています。

サードパーティのデータプラットフォームから星図データを監(jiān)視した16の家電量販プラットフォームのネット取引規(guī)模は1770億で、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、1號(hào)店、アマゾンの比率はそれぞれ68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%であった。

電気商の前二は依然としてアリ、京東に制御されています。

しかし、業(yè)界研究員の徐さんによると、「雙11」の貓の売上高は前年同期比32.4%しか伸びず、2015年の59.72%の伸びに比べて落ち込みを見せている。

過去2年間のアリ4四半期の売上高のデータを見ると、「雙11」の売上高は四半期の取引額に占める比重が年々上昇し、2015年は9.46%に達(dá)しましたが、四半期全體の伸び率は他の四半期と明らかに違っていません。

「ダブル11」の生放送は重要な買い物ガイド方式となり、「天貓導(dǎo)生網(wǎng)紅」は積極的に參加し、生放送で「売り手ショー」を行い、おひねりやクーポンなどは生放送でよく利用されました。

2016年「雙十一」が幕を閉じ、「

當(dāng)日はアリ、京東、蘇寧などの主流の電気商の成約額が更に良い成績(jī)を作りました。

徐さんの分析によると、今年の「雙11」の伸びが大幅に鈍化した理由は三つの面にある。一つは電気商は流量ボーナスの減少により、チャネルの成長(zhǎng)速度が鈍化しており、高基數(shù)で活動(dòng)売上高がさらに大幅に増加する難しさが大きい。もう一つは祝日の販売促進(jìn)が「天井」に觸れており、さらに一時(shí)期の購(gòu)買需要を特定のタイミングに集中するのは難しい。

早く完売するとコアブランドの利益や參加度が下がっていることが分かります。

今後の「雙11」は販売データと成長(zhǎng)目標(biāo)をさらに薄め、売上高の伸びはますます電気事業(yè)者全體の成長(zhǎng)速度に近いものとなる。

徐問によると、各種類のブランドランキングから見て、伝統(tǒng)ブランドはさらに優(yōu)位な地位を固める。

淘ブランドが最も集中している婦人服類を例に挙げると、2010年3-2012年の「雙11」の前5ブランドの中で淘ブランドの數(shù)はそれぞれ4、3、1、1社となり、數(shù)量は明らかに減少し、2015、2016年はいずれもトップ5に入った韓都衣舎の売上高ランキングも第2位から第4位に減少した。

主流のネットショッピングの人達(dá)はすでに価格性能比を追求してブランド、品質(zhì)を考慮に入れて、流量の配當(dāng)金は衰えて、新しいブランドが困難を突破することを招いて、伝統(tǒng)のブランドは強(qiáng)いブランドの認(rèn)可度、サプライチェーンの優(yōu)位性と安定している取引先の群體に頼って、オンラインのルートのコスト優(yōu)位は明らかで、シェアの急速な上昇を招きます。

徐さんは、今年に入ってから、ネット紅と電気商の結(jié)びつきも市場(chǎng)の注目を浴びています。今回の「雙11」の生放送は重要なショッピングガイド方式となり、天貓がネット紅を生放送して積極的に參加させ、生放送で「売り手ショー」を行い、おひねりやクーポンなどの方式が生放送でよく利用されました。

ネットショップの売り上げはさらに好調(diào)で、2015年には「ダブル11」の大きな店舗「吾喜歡的簞笥」がネットショップの中で唯一、全店舗の女裝ランキングC店に押し入れられ、今年はさらに11位に迫る。

また、今年は「ダブル11」Annaの店舗annaitisamatingとスノー梨の店舗の銭夫人の家がそれぞれ10位と14位にランクインしました。

ネットの赤い店の勢(shì)いの上昇と生放送などのネットの赤い結(jié)合のモードの導(dǎo)流の効果は著しくて、間違いなくネットの赤い経済の巨大な潛在力を検証しました。

衣料品業(yè)界のシニアウォッチドッグ、程偉熊氏は、オンライン流量式は、技術(shù)、金融の推進(jìn)の下で資源がすでに盡きていることを示しており、単一のチャネルの輸出は小売の本質(zhì)ではなく、小売は新舊がなく、技術(shù)反復(fù)のツールを使って、どのように體験プラットフォームを創(chuàng)造していくかだけだと指摘しています。

各ブランドは自身の資源と優(yōu)勢(shì)によってどうやって和

ユーザー體験の変化に合わせて、新しいビジネスチャンスを創(chuàng)造することを変えました。程偉雄から見れば、「雙11」は今までのデータの過程だけではなく、「雙11」はブランドのプロモーションデーです。服裝ブランド企業(yè)はこのように一人で作ったショッピング活動(dòng)の中で冷靜に戻る必要があります。在庫(kù)が高ければ、このような祝日の消化在庫(kù)を利用して、現(xiàn)金を素早く回収することができます。

前述の業(yè)界研究員の徐問氏はさらに、今年の「雙11」の表現(xiàn)は今後の小売業(yè)の新たな趨勢(shì)を反映している。娯楽化とIP経済がハイライトとなり、売上高の伸びも増加傾向にあると述べた。

全體の成長(zhǎng)速度は一致しています。

「雙11」は従來の事業(yè)者と消費(fèi)者の取引関係から、文化、交流インタラクティブ、マーケティング普及のレベルに引き上げられ、將來スーパーIPになる見込みです。

今後の「雙11」は販売データと成長(zhǎng)目標(biāo)をさらに薄め、売上高の伸びはエレクトビジネス全體の成長(zhǎng)速度に近づいていくだろう。

また、「雙11」も新しいモード、新しいものの展示プラットフォームであり、ネットショップの臺(tái)頭及びブランドとIP協(xié)力の増加はファッション化、個(gè)性化の需要が爆発していることを意味しています。