アディダスがランニング市場に転換ランニングシューズ革新シリーズの創(chuàng)出に取り組む

アディダスはランニングを2020年の大中華區(qū)立新戦略を?qū)g現(xiàn)する大黒柱と見なしているが、ホットなランニング市場には弱者は一人もいない。終わったばかりの北京マラソンで、最も人気のあるランニングシューズシリーズの中で、アディダスが革命的なテクノロジー革新だと考えているBoostは4位にとどまっているというデータがあるが、これは7年連続の北マラソンスポンサーの身分に比べて気まずい。

「ランニングはアディダスブランド下で最も急速に成長している品目の1つで、2010年から現(xiàn)在に至るまで、アディダスは中國のランニングブームから大きな利益を得ている」と述べた。アディダス大中華區(qū)運(yùn)動表現(xiàn)シリーズ市場副総裁MarcLeroux記者の取材によると、ここ數(shù)年來、ランニング業(yè)界は中國で急速な発展を遂げており、ほぼ毎日中國のどこかでランニング大會やイベントが開催されている可能性があるが、北京マラソンや上海國際ハーフマラソンなどアディダスがスポーツを後援する人も年々増えており、これらはランニングというスポーツがどれだけ熱いかを証明するのに十分であるという。ランニング運(yùn)動は國內(nèi)では燎原の勢いとなり、スポーツ業(yè)界全體がこの分野に集中し、その恩恵を受けている。李寧、安踏、特歩はランニングを核心分野と見なし、特歩を例にとると、今年上半期の特歩靴類の収入は前年同期比16.3%増加し、粗金利は44.2%に上昇した。

北京マラソンはアディダスから見た中國最高のランニング大會で、Marc Leroux氏によると、7年連続の協(xié)賛には「一定の投資が必要になるに違いないが、アディダスブランドとランニングカテゴリーにとっては大きな投資収益を得ている」という。第2四半期の業(yè)績発表では、ランニング、サッカー、トレーニングシリーズの2桁の販売成長とアディダススポーツクラシックシリーズとアディダスNEOシリーズの推進(jìn)のおかげで、為替レートの要素を取り除き、アディダスブランドの販売は25%増加した。

しかし、マラソンに參加する選手にとってアディダスがもっと人気を得るにはもう少し努力が必要だ。開催された北京マラソン當(dāng)日、悅走圏は2萬人近くの選手のデータを集計し、そのうち8000人近くの選手が著用していたランニングシューズのブランド番號の型番を表示したことから計算すると、最も人気のあるランニングシューズシリーズTOP 6のうち、トップ3は順にasicsだったGEL-KAYANO、asics GT-2000、asics GEL-NIMBUSシリーズ、アディダスBoostは4位、5位saucoyISO,6位はミズノウェーブrider。これは最も人気のある10大ランニングシューズブランドに呼応して、asicsは41.26%でトップを占め、殘りの9ブランドはいずれも10%未満、アディダスは9.08%で2位だった。悅走圏の統(tǒng)計によると、5時間以內(nèi)に試合を終えた選手のうち、17人が現(xiàn)れたという。ランニングシューズブランド、アディダスのシェアは昨年より上昇したが、1位はasicsで、北京マラソン選手の中で強(qiáng)い支配力を持っている。記者による北馬選手のランダム調(diào)査では、機(jī)能性はランニングシューズ選びの第一要素であり、asics、mizuno、saucoy、UA、brooksなど以前は比較的マイナーだったプロのランニングブランドがランニングフレンド圏內(nèi)の流行ブランドとなった。

実際、35年の歴史を持ち、現(xiàn)在も中國最高のマラソン大會である北馬を長年協(xié)賛してきたアディダスは、それをこじ開けたいようだ大衆(zhòng)市場専門ランナーのリストに留まらない。「中國のほとんどのランナーはレジャーのために走っており、80%の人はこの3年間走り始めたばかりだ」MarcLeroux氏によると、多くのランナーは健康を維持したり、リラックスしたり、アディダスのクールランニング団のようなランニング団體に參加して新しい友人を作ったりするための遊びとしてランニングをしているという。女性ランナーはランニング運(yùn)動の中で最も急速に成長しているグループの1つである。女性はより獨(dú)立し、スポーツへの參加度も高まっている。

2020年までの新たな戦略では、「小売ネットワークを拡大し、全國の販売店と協(xié)力して靴の専門店を増やす」MarcLeroux氏によると、今後數(shù)年でもランニング店をより多く出店し、北京や上海などの一線都市だけでなく、天津、重慶、アモイなどの重要都市を含む中國の中核都市もアディダスのランニング戦略推進(jìn)の戦場だという。