スポーツカジュアルはあなたのスタイルですか。

今では著心地が求められているため、スポーツカジュアルのブームが続いている。ますます多くのブランドスタイルがスポーツカジュアルに近づいている。

アメリカの青少年は、「だるそうで無造作だが、実は力が抜けていない」という心機一転したファッションを求めているのではなく、単にleggingsやヨガパンツ、衛衣のようなものを感じているからだジャージ著著心地がよい。

具體的には、米國の子供服市場では、青少年が肌に弾性のある服を著るのが好きだという亂暴な「子供服の第一法則」まで登場している。

実はこの傾向は2年前から現れ始めています。

昨年、投資銀行のPiper Jaffrayが始めた調査によると、青少年は健康で快適なスポーツウェアに注目を移している。高所得家庭の女性たちはLululemonの子供服ブランドIvivvaのleggingsを愛用し、男性はNike Jordanのスポーツウェアとジョギングパンツを愛用している。

これはこれらのブランドの成績からも分かるように、Ivivvaは親ブランドに29%の収益を貢獻し、アナリストは會社の主要な成長動力だと考えている。今年第1四半期だけで、世界で13のIvivva店舗が新規オープンした。ナイキは意外にもアメリカの青少年が最も買うブランドになった。

スポーツ?レジャーは米國の青少年の間でもうひとしきり流行するだろう

Piper Jaffrayのデータによると、昨年から米國の高所得家庭の女性のスポーツウェアへの愛はジーンズを上回っているという。

昨年、男の子たちはジーンズを著るのを嫌がっていたという記事もあったが、特にジーンズを正式な服裝として見ていたとき。

これは彼らの両親を驚愕させた。結局、ジーンズは正統派ウエストパンツが流行していた時代には個性的な著こなしだった。

スポーツウェアは當時のジーンズと同じ境遇を経験しているようだ。

英國の人類學者ダニエル?ミラー氏とソフィー?ウッドワード氏の「Blue Jeans」という本の描寫によると、ジーンズはすでに「普通」（ordinary）の代名詞となり、移民が現地社會に溶け込む際の無差別な記號となっている。簡単に言えば、民族衣裝を脫ぎ、ジーンズを履くと、文明的でグローバルな現代社會に入ることができます。

今では、ジーンズは當たり前の存在だと思うほど日常的になっています。その地位も、より快適で自由なスポーツウェアに取って代わられている。

ファッションブロガーたちが「運動しなくても、ジムから帰ってきたばかりの格好をしなければならない」というのとは異なり、子供たちの運動機會や運動量は一般的に大人より大きく、服の肌への親和性や密著度の要求も自然と高い。

そのため、子供服市場には硬いスラリーのジーンズが少なく、ジーンズでも製造すればするほど柔らかくなる傾向がある。

Crewcutsは、米國のアパレルブランドJ.Crew傘下の子供服ブランドデザインディレクターのジェニー?クーパー自身が母親で、「子供たちが運動を制限する服があると文句を言っているのをよく聞いた」と話しています。

Crewcutsはleggingsや他の身だしなみ裁斷のスポーツウェアを販売するほか、ジーンズにゴムひもをつけたり、「ジーンズ」にポリエステル繊維を多く入れたりしてズボンを弾力性のあるものにしたり、依然として大きな市場を占めているジーンズやカーキパンツにストレッチ生地やディテールを加えたりしています。

Crewcutsが新學期に向けた子供服のキャンペーンビジュアル

経済の命脈を握っているのは子供の親だが、子供たちは服に多くの自分の要求を出す。

ニューヨークのIzzyという8歳の女の子はleggingsを選ぶ基準を持っています：面倒な継ぎ目があってはいけなくて、柔らかく肌にキスしなければならなくて、かゆいことができません。何よりもゆるみ度ちょうどいいです。彼女は「緩んだら変に見える」と言った。

しかし、保護者たちは自分の子供が「元気」になることを望んでいる。ソフト腹ばいの服はあまりにも「のんき」に見えますが、特に開學シーズンに學校に帰るときは。