「中國母子市場研究報告」がこのほど発表された

ローランベルグはこのほど、「中國の母子児童市場研究報告書』によると、今後5年間の中國母子市場（妊婦を含む製品、ベビー製品、妊婦サービス、ベビーサービス）の規模を分析し、業界ルートの発展傾向を分析した。報告書は、中國の母子市場の潛在力は大きく、今後5年間は毎年15%のペースで成長し、全體の市場規模は2015年の1兆8000億元から2020年の3兆6000億元近くに発展すると予想している。業界の競爭が白熱化し、消費者のニーズが高まっていることに伴い、製品とサービスの融合、オフラインとオンラインの融合が母子小売チャネルの発展傾向となっている。

ローランベルグが世界的に有名な市場研究會社に依頼した調査結果によると、中國の全面的な二人っ子政策と新時代の親の消費アップグレードの推進により、今後5年間、中國の母子市場の需要は引き続き上昇傾向にある。

1）消費者の主な購入ルートは1つより多いことができる

2）本報告書における家庭可処分所得の概念：世帯所得の合計から稅収を減算し、家賃、ローン、保険料などの非消費支出を含む日常生活における固定支出

このうち、赤ちゃん（-1～14歳）製品と赤ちゃんサービスは主導的な地位を維持し、2020年の市場容量はそれぞれ約1.7兆元と1.74兆元に達し、市場成長率はそれぞれ約12%と17%に達する見通しだ。食品と衣料品はベビー?キッズ製品市場で比較的高く、2020年には67%のシェアを占めると予想されている。教育は乳幼児サービス市場で最も大きく、2020年までに約35%のシェアを占めている。

消費レベルでは、乳幼児の年齢、世帯収入、市場レベルが消費の差を招く。現在、全國の母子市場の年間一人當たり消費額は約7748元で、そのうち母子製品の年間一人當たり消費額は約4299元、サービスの年間一人當たり消費額は約3449元である。

2015年、町の子供1人あたりの消費額は11197元に達し、そのうち約39%がサービス系消費だった。乳幼児の年齢が高くなるほど、世帯収入のレベルが高くなり、都市市場のレベルが高くなるほど、サービス消費の割合が大きくなる。

5）一線都市：ローエンド収入<6 999=""7=""000-14=""999=""15=""000-30=""000=""">30000元/月、二線都市：ローエンド収益<4 999=""5=""000-11=""999=""12=""000-20=""000=""">20000元/月、三四線都市：ローエンド収益<3 999=""4=""000-7=""999=""8=""000-15=""000=""">15000元/月

6）都市部人口に基づく計算

販売ルートについては、母子市場のオンラインルートの割合は2015年の32%から2020年の40%に増加する見込みで、急速に成長しているが、オフラインルートは依然として主流であり、中國のショッピングセンターの拡張に伴いさらに発展するだろう。

オンライン?ダウン?チャネルの各種業態のうち、母子専門店は2020年に第1チャネルに躍進し、オフライン市場の40%を占めることが期待されている。オンライン上では、チャネルが多様化する傾向にあり、総合的なネット通販プラットフォームは40.5%のシェアで相対的に優位にあり、モバイル端末は2020年のネット通販市場の約半分のシェアを占めると予想されている。

國がここ數年來、國內の母子市場の発展を規範化し奨勵する一連の政策を打ち出したことに伴い、ローランドベルグは関連企業のために母子小売ルートの発展傾向を明示し、それができるだけ早く戦略的配置を完成するのを助け、そして実際と結びつけて柔軟な調整を行い、競爭の日益が激しい狀況の下で優位を維持した。

製品とサービスの融合

母子の消費習慣から、製品と製品の間にも、製品とサービスの間にも、大量の連帯販売シーンが存在している。そのため、ワンストップ購入と體験消費は母子消費層のますます重要なチャネル選択の影響要素となり、消費者の時間コストの制御、チャネル信頼度と顧客の粘性の向上に役立つ。

1點は非常に非注目、5點は非常に注目

調査の結果、消費者の80%が母子サービスを受ける際に他の母子類製品を購入するか、製品を購入する際にサービスを消費する可能性があると答えた。消費者の多様なニーズに対応するために、チャネル事業者は製品やサービスの全品提供の方向に向かって邁進している。

線上と線下の融合

母子市場の消費者は、単一のチャネルに依存するのではなく、異なる製品/サービス品目に基づいて異なる消費チャネルを選択するようになっている。同時に、母子の製品/サービスカテゴリ及び消費チャネルは幼児の年齢に応じて変化することを考慮して、そのため消費者の全サイクルをカバーするために、ブランド商と小売業者はオンラインとオフラインを一緒にして、全チャネルの方向に開拓する必要がある。

調査結果によると、消費者の半數以上が母子製品を購入する際に、オンラインとオフラインのルートを同時に考慮している。現在、消費者の3分の1がオフライン小売業者が開発したアプリを使用しており、これはチャネル事業者の全チャネル展開が一定の効果を得ていることを示している。