ジュエリーの高級カスタマイズが回帰しつつあり、ますます良くなっている

スイス時計業界の慘憺たる2015年を経て、2016年に入ってから、スイス時計の輸出額は5カ月連続で下落した後も、好転していない。この環境の下で、スイスの時計、高級ジュエリーなど一部のブランドは製品ラインを縮小しているが、多くのブランドはそれに反して、新製品の発表、ハイエンドのカスタマイズ、製品文化の宣伝などを通じて市場を刺激し、できるだけ市場の潛在力を開拓している。

2015年、スイス.時計業界は憂鬱な雲行きだが、今年も好転していない。「アジアからの歐州訪問観光客のビザやテロなどの原因、英國の『EU離脫』國民投票の影響やスイス通貨の切り上げなどで、スイス時計の販売と輸出が制約されている」と業界関係者。スイス時計の輸出額は今年5カ月連続で下落し、スイス時計連合會が最新発表したデータによると、スイス時計の5月の輸出額は前年同月比9?7%減の16億スイスフランと、2012年の水準を下回った。

「一部のデザインの製品は、現在は生産中止になっていますが、クラシックなデザイン腕時計販売しています。」アイビーブランドのコーナーの販売員によると、そのブランドは最近、自社の製品ラインを削減するだけでなく、小売ネットワークの一部を大きく切り倒している。しかし、毎年新製品を出すのに慣れているカルティエを例に、今年は83種類の新製品を発表し、市場に刺激を與えることを表明しているブランド會社も少なくない。

記者が知ったところによると、2015年の中國ぜいたく品市場規模は1130億元で、前年同期比2%下落し、主な下落品目は時計、紳士服などだった。関連サイトが発表した2016年第1四半期の財報データによると、ラグジュアリーブランド、ジュエリーブランドなどの業界は緩やかな成長を続けている。

「消費者の內面をつかむには、消費者と深くコミュニケーションする必要があり、製品文化を宣伝することが特に重要だ」と記者は徳基広場のバンク?ヤボブランド展で明らかにした。ハイエンドジュエリーブランドは商業と蕓術の結合であり、決して機能的な體現ではなく、どのジュエリー製品も當時の社會時代の真実を反映している。「今回の新しいジュエリーシリーズは、1930年代末から始まったブランドのビーズ要素を踏襲し、従來の消費者の心の中のヴァンクリーク?アーペルのロマン、唯美に対する固有の考えを改め、抽象主義との衝突の中で、詩的、文化的、精緻、優雅さを別の方法で解釈した」。

スイスの時計のほか、高級ジュエリーの市場も冷たい。先日Tiffanyが発表した2016年第1四半期の財務報告によると、世界の同店売上高は平均9%下落し、6四半期連続で下落した。他の高級ジュエリーブランドの表現も一般的だ。

「ジュエリー業界には冬は存在しない。そして現在、中國の消費者の品位はますます良くなり、エリート層を除いて、若い消費者のブランドに対する認知度と理解レベルも高く、ジュエリーブランドにはまだ大きな市場潛在力がある」と業界関係者によると、特に近年、ジュエリーの高級カスタマイズが回帰しつつあり、ますます好調になっているという。バンカー?ヤポーのコーナーによると、今年新たに高級カスタマイズと関係のあるBoutonが登場したd’orジュエリーシリーズは、1930年代末に舊家の所蔵作品に登場した高定元素であるビーズを、この新シリーズに融合させた。