中國の小売市場の新しい趨勢は主に四つの分野に現れている。

國際會計士事務所の普華永道（PwC）の最新研究によると、中國の小売業と消費財業界は驚くべき変化を経験しており、年間成長率は7.5%に達し、2020年までに市場規模は43兆元（8.8億オーストラリアドル）に達するという。

速度の速さ、変化の複雑さによって、一部の商店は手遅れになります。このような変化の原因は主に3つあります。

1.中國の経済成長は鈍化しており、中國の消費者は商品を買う時にさらに考慮する。

価値及び実用性

2.ますます多くの若い消費者が製品による「生活體験」、使いやすいかどうか、より健康的な生活スタイルを重視している。

3.科學技術の影響と製品情報の検索、商品生産、參入を変えています。

及び売り方。

報道によると、ネット消費の傾向は、普華永道の今期報告の重點の一つであり、若い中國の消費者は攜帯電話で行うのが好きである。

オンラインショッピングモールで価格を比べてインターネットで買い物をします。

オーストラリアの百貨店大手David Jonesの元最高経営責任者で、現在PwCに勤務しているポール?サハラ氏は報告書の內容について、オーストラリアの小売業は伝統的にアメリカとイギリスの市場から啓発され、その動向に追隨しているが、普遍的な華永道氏の分析結果によると、デジタルショッピングにおいて中國の消費者はファッションをリードしており、買い物の動向をリードしている。

報告によると、中國の小売市場の新たな動向は主に4つの分野に現れている。

高級アクセサリーの販売量が落ち込んでいるのは、主に以下の要因によるものです。中國の経済成長率が鈍化しています。

これに対して、PwCは高級品メーカーに対して、オンライン販売の拡大、大衆にも消費できる贅沢品の創造などの戦略を再構築するよう提案しています。

高級品の販売量が落ち込んだにもかかわらず、靴類の販売量は経済の逆風の中で反発の傾向にある。

市場にはますます多くの「クイックファッション」と「ハイエンド化」製品が現れ、またスポーツ品やレジャーブランドのブームが続いています。これらは業界に新たなビジネスチャンスをもたらします。

中國市場では美化粧品の護類製品の販売が活発に行われています。

若い消費者は個人のイメージを重視しており、またますます多くの美化粧品や環境保護型製品が発売され、短期間でこの業界に販売の伸びをもたらす。

中國市場では家電製品の販売がやや落ち込んでいます。

その主な原因は以下の點を含みます。経済成長の減速、不動産市場の販売不振、家電補助金などの激勵措置が減少しました。

報告によると、新しい革新型の製品、特に機能が新しくて、操作しやすい「スマート」製品は業界の販売量を増やすのに役立つかもしれない。

このような業界內の転覆的な変化にどう応えるべきですか？國際會計士事務所の普華永道（PwC）は小売業と消費品業界の転覆的な変化について、次のような提案をしています。

1.「競爭力協力」を深める：市場に進出する新たな競爭者は既存のビジネスモデルに挑戦し、その中のウィンウィンチャンスを探る。

2.転換を目的とした買収（M&A）を実施する：価値チェーンの上流へ移動する；

3.信頼を確立する：小売業者のオンライン販売は販売実績と市場占有率のためだけではない。

4.データの価値：データ情報を深く分析し、合理的に利用する。

企業の社會的責任（CSR）を強化する：消費者は製品の出所と企業の行為に対してますます関心を持って、小売業者はサプライチェーンの管理を強化して製品の環境保護性を保障する必要があって、企業の責任基準に適合して、これはもっと高いレベルの運営の一體化を求めます。

実は、中國國內外のブランドと小売業者の間の競爭狀況も変化しています。

外國ブランドと小売業者は引き続き中國市場に投資していますが、彼らはより革新的な戦略を採用しています。

例えば、全世界の家庭用品小売業者のホーム?デポ（Home Depot）と全世界の家電製品と電子製品小売グループのベスト?バイ（Best_Buy）は中國市場の実體店舗を撤去し、ますます多くの外國小売業者がオンライン販売モデルを選んで中國の消費者に接近している。

その中で、2015年8月、アメリカの梅西百貨店（Mecy）は馮氏小売グループ（Fun Retailing）Limitedと合意し、天貓國際ショッピングプラットフォームでオンライン販売を共同開催する。

アメリカ最大のチェーン會員制倉庫保管店の好市多（Costco）は2014年に天貓のオンライン販売を開始し、実體店舗もない。

外國ブランドは中國市場でも同様にファッションブランドASOS、Topshop、Miss Selfridgeなどのオンライン販売モデルを採用しています。

ザヘラは、オーストラリアの小売業者は攜帯電話の買い物がトレンドになっていることを知っておくべきだと考えています。

オーストラリアの小売業者はここ數年中國市場で多くの努力をして製品を普及させてきましたが、販売方式では他の小売業者より遅れています。

オンライン販売は注目すべき新モデルであるとザヘラ氏は言う。

「中國の消費者は広告を參考に買い物するのではなく、知人からの伝言や商品の選択を勧められます。

また海外の多くの中國の消費者は現地の人気商品の情報を中國に伝えます。

ザヘラはオーストラリアの小売業者がオーストラリアの製品の安全と緑の名聲を利用して中國の消費者を引き付けることができると提案しています。