私たちに無視された國産品が海外で中國風になった。

フランスの若者ジェロムはフランス語の教育ビデオで「老乾母」の辛味噌にパンをつけて食べ、ハリウッドのスターオーランド?ブルームは中國の「飛躍」ブランドを著ていた。ボールシューズマンハッタンにある「ニューヨーク、愛してる」の現場に登場し、百雀羚が訪問のお土産になった......近年、中國人が世界で狂ったように「買い買い買い」をしている間に、一部の國産商品海を渡り、外國人の日常生活に入る。かつて私たちに無視されていた國産品が、低調で急速に海外を占領している。市場外國では中國風が吹いている。

1ここ數年外國人がほめている中國商品

リターンシューズといえば、「臭いボールシューズ」「ゴムシューズ」という名前をよく知っているかもしれません。1980年代、その白い、赤と青の模様、黃色の牛の筋の底のボールシューズは、街頭であちこちに見られた。しかし、長年にわたって人々の視線を薄めてきた安価な露店が、近年、歐米の人気者が爭って購入する「尖った商品」になっているとは誰も思わないだろう。かつて2、30元だった悪玉靴「醜いアヒル」は、國際的な大物待遇を受け、50ユーロの「白鳥」になった。

かつて中國人の目には土が落ちなければならない軍緑色の「解放靴」があったが、今では海外のファッション圏でブームになっている。プラダのショーでも、2016年1月のBurberryの男裝ショーでも、男性モデルたちが履いていた布のゴム底、靴の頭をゴムで包んだ靴は、どう見ても中國から改良された「解放靴」だ。その価格も上昇し、過去20元未満から米國市場まで75-87ドルで、ナイキに匹敵する価格だった。

靴のほか、一部の安価な國産スキンケア製品は海外でも俗っぽくない。「大寶は明日會い、大寶は毎日會う」という広告は多くの中國人にとってよく知られていない。価格が20元にすぎない大寶SOD蜜は多くの中國人の家に必要なものだが、「重用」されることは少ない。スキンケアを重視する人、特に女性にとって、歐米のブランドと日韓の製品が第一選択で、「大寶」はせいぜいハンドクリームとしてしか使えず、「顔を守る」重任を擔うことは難しい。しかし、中國に來た一部の外國人は安価な「大寶」を持って帰國する。この光景は、中國人が海外で狂ったように貨物を掃いて國に持ち帰ったのと同じだ。

高訪問式のセットに選ばれた百雀羚も外國人に奪われ、「大寶」と「スキンケアダブルブレーキ」と呼ばれ、多くの外國のスキンケア用品を秒殺した。また、中國ではあまり知られていない皇后ブランドの仔國內は30元だったが、歐州のコーナーの価格は60ユーロに達した。

外國人から「いいね」と言われる中國の商品といえば、辛味噌「老干媽」が欠かせない。ソーシャル?ネットワーク?サービス(SNS)フェイスブックには、SimonがStahilが創設した「老干母」ファンのホームページ。世界各地の「お母さん」ファンの交流が最も多い問題は、どこで「お母さん」を買うことができますか?ソーシャルサイトのツイッター(Twitter)にも多くの「老干母」の忠実なファンがおり、驚くべき「標準」の食べ方が次々と発表されている。

海外の多くの華人スーパーでは「老干母」が販売されており、米國では1本2~3ドルで、ヨーロッパでは2~3ユーロで、地元の人は安くて美しいと一般的に考えられている。しかし、「アマゾン」のネット通販では、価格は10~20ドルで、贅沢品と言っても過言ではない。

2國産品はなぜ壁の中に花が咲いて壁の外の香りがしますか?

なぜ多くの中國人に無視されている國産品が、海外に著いても異常に爆発しているのだろうか。ボールシューズを例にとると、解放靴でも回力靴でも、「起死回生」したり、國を出たりすることができるのは、「伯楽」に出會ったからだ。

2003年、上海に行って家族石化の商売を開拓した米國の商人ベン?ウォーターソンは、中國の多くの労働者農民がデザインの簡潔な緑色のゴム靴を履くのが好きであることを発見した。彼は売店で2ドル未満で1足を買った。「天狼製靴」の文字が印刷されている。その後、友人の協力のもと、ウォルターソンは河南焦作溫県にある天狼製靴工場を見つけ、専門外販の解放靴を生産することにした。同様に、リターンシューズもフランス人のパイトス?バスタンが2006年に上海の街頭で何気なく発見し、海外に普及した。

回力靴と解放靴が海外で普及に成功したのは、外國人を引き付ける特質を持っているからに違いない。それらは快適で耐久性があり、品質はアディダス、ナイキなどの國際的な有名なブランドに劣らない。マーケティング戦略はまたそれをファッションレジャーブランドと位置づけ、現代人の追求と品位に合っている。同時に、簡潔で気前の良い風格は國外で更に流行して、回力の靴と解放の靴の簡潔で素樸で、ちょうどレジャーの行頭と互いに利益を得ることができます。

ビジネスチャンスが目の前にあり、無數の中國人が発見しなかったが、たまに中國に來た外國人に発見された。これは中國人が商売の頭に欠けているのではなく、視野に閉じ込められているからだ。外國で長期生活をしたことがなく、國門も出たことがない中國人も多く、外國人の審美品位を理解することはできず、外國人に人気のある商品を識別することもできない。

一方、これは中國人が生まれ育った中國商品に自信がないことを反映している。外國人も中國の安物を見ることができるとは思わなかった。今、多くの中國人は「洋品だけが良品だ」という観點を持って、外國に媚びる風が減らない。これも、百雀羚や大寶など安価な國産スキンケアが海外で人気を集めているが、國內では中國人の「法眼」に入るのが難しい理由だ。

しかし、世界で共通認識されているが、でたらめかもしれないという観點は、高いものだけがいいということだ。物美の安価な國産品が海外で高く、人気があるのは、物美のため、海外でもっと高く売れ、人気があるからだと考えている人が多い。しかし、逆に考えると、高価な価格で人を引き付けて購入したせいか、物の美しさを発見し、人気を集めた。もし大寶、百雀羚が國內で國外の有名なスキンケアブランドの価格を參照すれば、価格で価値を測る顧客をもっと引きつけることができるだろうか。

　3國産品の海外進出にはより多くの戦略と自信が必要

靴を解いて海外で普及することに成功して、1つの一環の功があって、それは改良です。デザインから、原料の使用、靴のマットまで、ウォルターソンと「天狼製靴」は解放靴を數十回改良し、審美から快適度まで外國人のニーズに合っている。今日世界中に火をつけた「老干母」も長年の製品改良を経ている。そうしないと、このような味の違いが大きい中國人に受け入れられ、愛されることはできない。世界は言うまでもない。

製品の改良に加えて、ブランドの形成も欠かせない。シューズの改造に成功した後、ウォルターソンは「Opspop」というブランドを設立し、すべて「One Small Point of」と呼ばれた。Prideは、「少しの誇り」と訳され、給料の多少や地位の高低にかかわらず、人々は自分の仕事を誇りに思っていることを意味します。このブランド名は多かれ少なかれいくつかの特立獨行の理念を伝えており、新しいことを好み、個性を明らかにする若者を感動させやすい。

同様に、3年間海外で華麗に振り向いた回力靴も再包裝され、そのセットの命名の多くは中國の武術から來ており、例えば経典の「少林精神」と「カマキリ」「龍塵」「猿の爪」など、高幫の「少林」シリーズもある。これは間違いなく中國の武術が外國人に愛されている痛みのマーケティングをつかんだに違いない。

より多くの良質な中國商品が外に出なければならないのは、戦略にこだわるだけでなく、心理狀態も重要だ。本土の商品に対して、中國人はもっと自信を持つべきだ。中國の発展は西洋の先進國より遅れており、昔は海外の商品を「洋品」と呼ぶことに慣れていた。外國商品の「洋」に対応し、國産品には「土」が隠されている。このような潛在的な対比は、中國人の國産品に対する印象を反映している。

グローバル化の波に伴い、外來商品が中國市場を奪い合っている。同時に外來文化の大規模な侵入と宣伝戦略のマーケティングの影響は、中國人の洋品に対する支持の勢いをますます盛んにした。現在、國外の中國人の狂った清掃と國內で盛んに発展している越境電子商取引は、より多くの洋品が國産品の生存空間を占めていることを示している。しかし、幸いなことに、一部の國內で寒さに見舞われた國産品は「歯を食いしばって歯を返す」ことで、海外市場に進出し、自分の生存の道を開く一方で、國人に自分の実力を証明した。スズメカモシカは近年、逆に國內で人気があり、昨年「雙11」の時に一度は売上高が億円を超えた唯一の業者となり、海外市場から國內市場に戻った「曲線救國」だった。

もちろん、國産品が國內で信頼の危機に直面したのは、國産商品に多くの品質問題があったからだ。これに対して、國內の業者は重視し、反省し、自律に厳しく、ネズミの糞がおかゆを壊してはいけない。商品が「國産品」「洋品」のラベルを貼られると、劣悪な國産品はすべての國産品の中國人の心の中のイメージを破壊する可能性があり、ブランドの確立と口コミの蓄積は長い過程であり、3、5日で形成されるわけではない。消費者に國産品の自信をアピールすると同時に、國內企業もそれにふさわしい商品を手に入れなければならない。