安踏は間もなく來る2016年リオ五輪でチャンスをつかむことができるだろうか。

2012年のロンドンオリンピック、踏みつける李寧を抜いて本土1位となり、間もなく到來する2016年リオ五輪は、すでに本土100億の呪いを超え、千億を超えることを目標としている安踏に、もう一つのチャンスをつかむことができるだろうか。

6月29日、中國オリンピック委員會のパートナーがデザインの中國代表団は裝備を受賞した。チャンピオン龍服體操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10カ國チームに提供されたリオ五輪の競技裝備が登場した。

安踏は同時に「打破」をテーマとしたオリンピックの伝播を開始すると発表した。安踏スポーツ用品有限會社の鄭捷総裁は、6月29日に発表された龍服などは主に中國オリンピック代表団を対象としており、7月1日から一連のオリンピック要素の大衆商品も正式にラインアップし、複數のモバイルマーケティングプラットフォームと協力する。新浪テンセントなどのポータルサイトとの協力も展開される。

2009年に安踏は中國オリンピック委員會と契約し、期間中、安踏は中國スポーツ代表団が參加した20余りの試合、6000人以上に賞をもらう裝備と生活裝備600種類近く、約50萬件を提供した。2012年ロンドンオリンピックでは、安踏のチャンピオンの龍服が38回もオリンピック最高表彰臺に登った。

鄭捷氏は、このようなブランド協力がどれだけ直接的な販売収入をもたらすかは難しいと述べた。しかし、2012ロンドンオリンピックの年こそ、安踏は初めて李寧を抜いて本土1位になった。高露出度の甘さを味わった安踏は、新たなオリンピックサイクル「2013-2016中國オリンピック委員會スポーツ服裝パートナー」として再契約された。

この市場の位置づけにより、安踏は初めて100億元を超える本土のスポーツ用品會社となり、安踏の2015年の年間業績報告によると、売上高は111.26億元に達した。

しかし、安踏はより高い目標を持っており、安踏取締役局の丁世忠會長兼CEOの公開発言によると、次のステップは2025年に千億級會社になることだ。

スポーツ用品業界の千億級會社は現在、ナイキとアディだけだ。ナイキの2015年度の売上高は306億ドル(約1997.42億元)。

これらの國際ブランドと競爭するには、安踏が性価格よりも高いだけでなく、より高いブランド力を持っていることを意味します。

しかし、これも直面している挑戦だ。鄭捷も、5年以內にナイキアディと競爭するのはまだ難しいと認め、中端の安踏ブランドでハイエンドを占領するのは現実的ではない。

海外ブランドの買収、マルチブランドマトリクスは、安踏と國際ブランドの競爭の手段の一つであり、安踏が買収したブランドの中で、FILAはハイエンドのスポーツファッション市場に位置し、ディサントはスキーとハイエンドの総合訓練に専念するハイエンドのスポーツ用品ブランドであり、小売価格はナイキとアディより高い。海外買収は、異なる細分化された人々をカバーする一方で、成熟したブランドを買収することで、既存の技術研究開発プラットフォームを得ることができます。

オリンピック種目は安踏がブランド力を高める高速通路であり、安踏は中國オリンピック委員會と國家冬季運動センター、體操センター、水上センター、挙投柔センターとテコンドーセンターなどを協賛することで自分の専門運動イメージを強化している。

鄭捷氏によると、今回の優勝龍服は安踏が長年にわたって追跡して構築した選手量體データベースと結合し、優勝龍服に対して3 D立體剪斷を行い、優勝龍服自體も安踏が開発した最新の科學技術、例えば特殊な撥水技術の生地、コーラ瓶から回収した再生繊維緯糸を結合した。ファッションセンスを高めるために、有名なファッションデザイナーのMashaMaさんを顧問に迎えました。

オリンピック裝備の設計と提供を借りて、安踏は自分の専門とファッションを証明したいと思っています。

「オリンピックの業績への影響は主に7月下旬から8月にかけて現れ、総合訓練、ランニングなどに大きな向上が見込まれている」。鄭捷は言った。

2015年から、中國のスポーツ用品業界全體が回復し、李寧會社も黒字に転じた。間もなく來るブラジルオリンピックは、國務院が46號の文書を発表して5兆ドルの市場需要を提出した後、初めてのオリンピックである。

安踏は中國オリンピック委員會と契約し、李寧はインド代表団を後援し、ピックはニュージーランド代表団を後援し、361度はリオオリンピックの公式スポンサーであり、國際ブランドであるアディダスはイギリス代表チームのユニホームを後援し、ナイキも2000年シドニーオリンピック以來、初めてオリンピック業者の協力リストに登場した。ナイキリオ五輪セットは7月4日発売予定。

誰がそのチャンスをよりよくつかむことができて、間もなく來る8月あるいは明らかになります。