「ブランドマーケティング」はすべてパッケージ限定品であるが、果たして価値があるのだろうか。

今年は、まさに運(yùn)動(dòng)靴のクレイジーな年。3月からNMDが公開(kāi)発売されたことで、世界各地の人気者が列を作って購(gòu)入し、原価が1099元から1499元の間にあった靴は、最終的には超限定発売、黃牛の手に落ちて萬(wàn)元に炒められた。ついに、NMDというブームは少し冷靜になった。West)の「ココナッツ」シリーズ(Yeezy)がまたやってきた。6月11日、ライトグレー版Yeezy Boost750が発売され、侃爺は「誰(shuí)もが欲しいYeezyを手に入れてほしい」と言っていた。しかし、今回も予約抽選の形で限定発売され、やはり飢餓マーケティングの道を歩んできた。

肝心なのは、靴のコントロールは依然としてカバーされていることだ。公式価格2799元の靴はある寶で9000元以上炒められ、さらには1萬(wàn)元以上の値段でも注文する人がいる。この時(shí)、一部の「冷靜」な傍観者は「靴じゃないの？まさか？」と理解できないかもしれない。

古いやり方はそのまま受け入れられる

多くのブランドが最初から「限定」の名をつけ、スターKOLを招待して足を披露し、靴マニアの購(gòu)買(mǎi)意欲をそそっている。抽選、先著順などで発売し、ネット上でz靴の熱を上げてから、他の補(bǔ)充ルートで発売する。

年始に大ヒットしたAdidas OriginalsNMDシリーズは、実は2015年末に登場(chǎng)した。當(dāng)時(shí)はこの靴を人気にするために、ブランドも1980年代のAdidasスニーカー3足（MicroPacer、Rising Star、BostonSuper）の定番要素。しかし、非ブランド愛(ài)好家にとっては、この3足の靴は存在感がない。そのため、NMDは2015年にも直ちに潮流界の話題を呼ぶことはなかった。本格的に火をつけたのは、今年3月の「超限定発売」法。発売當(dāng)日は、20足ほどしかない店舗やECデスクが少なくありません。その後、人の流れが大きすぎたため、発売もキャンセルされた。これにより、多くの靴マニアが「手に入らないほど、手に入れたくなる」という心理を持っている。

そして近日発売のYeezy Boost 750「Light Grey」「限定発売」という古いやり方をそのまま歩んだほか、侃爺の特色を持つ「ソーシャルメディア+スターKOL」の道を歩んだ。このラップ歌手+プロデューサー+國(guó)境を越えたファッションデザイナー+セレブのカデサンの夫は、グラミー賞の新モデルだけでなく、妻、Kendall ジェニファーなどの義妹たちは靴の露出率を高めている。

侃爺本人のインスタグラムのフォロワーは74萬(wàn)人、妻のカデサンのフォロワーは5160萬(wàn)人だった。カデサン家の名聲、あなたは知っています。侃爺の靴の新発売はすべてカデサンのアカウントを通じて送信された。侃爺一家はソーシャルメディアを利用すれば、人気者を見(jiàn)て著ることができ、買(mǎi)えない、科科。

気にしてるからじゃないよ

ブランドだと知っていてマーケティングやり方は、依然として誠(chéng)意を持っている。シューズマニアの輪には、「NMDをスムーズに入手できるようにする方法」に関するさまざまな攻略法がある。多くの靴マニアは、機(jī)會(huì)ごとに諦めない。online raffle、instore raffle，ほとんどのFCFSでさえ、試してみます。このようなこだわりは、シューズマニアとしての基本的な素養(yǎng)です。

　　Locker Roomdの店長(zhǎng)の賢ちゃんと@AJCLUBのマネージャーの老狼は、バスケットボールが大好きでバスケットボールシューズに戀をしています。賢ちゃんは、靴のデザインはすべてとても獨(dú)特だと思っています。好きで、「人を見(jiàn)て買(mǎi)うのが好きで、自分も買(mǎi)うのが好き」というスニーカーショップもオープンした。同じ靴屋を経営するオオカミは、「実店舗では、他の人と直接交流し、共通の趣味を共有することができる」と話していた。自然に、彼らはコレクションの道に進(jìn)んだ?，F(xiàn)在、賢ちゃんは250足ほどのスニーカーを持っているが、老狼のピーク時(shí)も200足以上あり、現(xiàn)在は100足以上を維持している。誇張された數(shù)字を聞いていると、実は彼らが愛(ài)を表現(xiàn)する方法の1つです。ブロガーVeronikaHeilbrunnerもバスケットボールシューズにロングスカートを合わせるのが好きで、娘Manはちょうどいいです。

買(mǎi)ったのは深い気持ちだ

8000元余りでNMDを1足買(mǎi)うのは、果たして価値があるのだろうか。賢ちゃんは、靴ファンにとって、きっと価値があるに違いないと言った。高く売れる代表は少ないので、簡(jiǎn)単には買(mǎi)えない。老狼も、存在は合理的だと思っている。「靴マニアが本気で人より一足早く足を上げれば、人より少し濕気があると思っているなら、高値で購(gòu)入してもいい。個(gè)人の好み次第だろう」

幼い頃の思い出から、老狼は特にAirに注目していたJordanシリーズ。彼はいずれも元年のAJシリーズ、特に1996年、1997年に生産されたAJ 12代、13代を所蔵している。ジョーダンの最高峰の時(shí)代だからだ。今は著られなくても、開(kāi)封すると壊れているかもしれません。しかし、オオカミは「やはり価値がある。買(mǎi)うのは気持ちだ。青春の思い出は、靴に託されているようだ」と話した。

だから、靴マニアたちに聞くのはやめて、価値があるかどうか。彼らにとって、好きなものだけが価値がある。足に履いて、アイドルの球技感覚を感じたり、コレクションしたりして、自分の青春の思い出を隠したりします。自分の好きなスニーカーを見(jiàn)ていると、その満足感は本當(dāng)に爽快ですよ！