ハッピーミッキーがCCTV少年と手を取り合ってブランドの全メディア時(shí)代を切り開(kāi)く

先日、楽しいミッキーの子供靴の2016冬の新製品発表會(huì)が晉江で行われた。ブランド年、商品年、革新年をめぐって、ハッピーミッキーはブランドの內(nèi)包を全面的に深耕し、ブランドの全メディア時(shí)代を開(kāi)いた。

2016年にはハッピーミッキーが戦略的な投資を計(jì)畫(huà)しているというブランド展開(kāi)そして、「中央テレビ少年+地方少年+全國(guó)的なウェブサイト+子供業(yè)界のウェブサイト+微信微博自メディア」などのメディアマトリックスを通じて、全方位的な統(tǒng)合立體伝播を行った。

「市場(chǎng)のチャンスは目の前にある。他の競(jìng)合ブランドがうろうろしているのを見(jiàn)て行動(dòng)することだ」。ハッピーミッキーの祁康豊社長(zhǎng)によると、「全面二人っ子」政策の実施に伴い、子供靴市場(chǎng)これまでにない市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)を迎え、どのように同質(zhì)化した製品の中で際立たせるか、品質(zhì)は肝心だが、マーケティング手法は勝利を制する鍵となる。

新製品発表會(huì)では、ハッピーミッキーが中央テレビの小児チャンネル獨(dú)占代理店と戦略的提攜を正式に締結(jié)した。祁康豊氏によると、広告は6月21日から8月20日まで放送され、夏休みのゴールデンタイムをロックし、「アニメ大放映」という高視聴率の時(shí)間帯にブランドイメージを集中的に露出し、ミッキーのためにより多くのブランド知名度と名譽(yù)を蓄積する。また、ハッピーミッキーは新聞、雑誌、マイクロブログ、マイクロ信などの業(yè)界の権威あるメディアと戦略的に協(xié)力しています。

ブランド展開(kāi)を拡大すると同時(shí)に、ハッピーミッキーは製品サプライチェーンを全面的にアップグレードした。祁康豊氏によると、商品企畫(huà)を主導(dǎo)とする全品類商品計(jì)畫(huà)はすでに実行されており、成都革靴研究開(kāi)発センターが正式に設(shè)立され、革靴、布靴、運(yùn)動(dòng)靴商品の品類の整備と細(xì)分化は、ハッピーミッキーの品類管理をさらに強(qiáng)化し、品類の市場(chǎng)潛在力を掘り起こすのに役立つだろう。

「今回の注文會(huì)で発売された親子文化シリーズは、親と子供の相互作用を満たし、親子文化消費(fèi)の主力製品を普及させるためだ」と祁康豊氏は述べた。消費(fèi)動(dòng)向コアとして、ハッピーミッキーは將來(lái)的に現(xiàn)在の消費(fèi)文化に適した主流製品をより多く開(kāi)発する。