経済下振れは高級品ファッション圏にどのような影響がありますか？

世界経済は依然、成長の遅い泥沼の中にあり、経済の下達(dá)の影響も波及している。

最近のバーゼル時計ショーでは、贅沢な腕時計の新商品は豪華なものが多く、色と腕時計の中に文章を書いています。

経済下振れは高級品ファッション圏にどのような影響がありますか？

「高冷」を置いて贅沢なブランドもネットショップをオープンします。

バーゼルの時計展がピークを過ぎてから、何年も続けて「寒い」と言われています。2016年バーゼル時計展もこの気まずさが続いています。これは実體経済の慘憺としたことと腕時計の販売です。

水を縮めると直接の関係があります。

腕時計業(yè)界だけではなく、有名なブランドのブランドである中國地區(qū)の総監(jiān)督によると、今年1月末の前年度までに、ブランドグループの純利益は3.3億ユーロで、前年度比26.6%下落した。

今回も販売不振を大中華圏を中心としたアジア太平洋市場の悪化のせいにしています。

グループとして最も重視された市場は、前年度、大中華圏の年間収入が22%から7.058億ユーロに急減し、グループ収入の19.9%を占めた。

ぜいたく品大手、イギリスの高級ファッション企業(yè)ボーバリーグループによると、大中華圏の衰退とヨーロッパ市場の成長が停滯したため、第3四半期の同店売上高はわずか1%だった。

2015年12月31日期の第3四半期において、ボベリの小売売上高は6.03億ポンド（8.709億ドル）で、同1%増となり、前月比4%下落した。

過去數(shù)週間の中で、多くの贅沢なブランドとチェーン百貨店が現(xiàn)在の決算シーズンの報告を発表しました。少數(shù)のブランドが成長したにもかかわらず、マイナス成長こそ贅沢品業(yè)界の當(dāng)面の常態(tài)です。

高級ブランドの「閉店ラッシュ」が相次ぎ、中國だけではルイ?ヴィトンは6～7店舗を閉鎖し、博柏利は4店を閉鎖し、アルマーニは5店を閉鎖し、プラダの店舗數(shù)はさらに3割を大幅に減らした。

実體店は不景気で、多くの高級ブランドを変えざるを得なくなり、電気屋に目を向けました。

2015年4月、ずっと「高冷」のシャネルが初めて水電メーカーを試験し、イギリスのエレクトビジネスNet-a-portと協(xié)力して、逸品高級ジュエリーシリーズの販売コーナーを開設(shè)し、三週間だけ販売すると発表しました。

しかし、発売6時間後には、商品が亂獲されてしまいました。

11月、シャネルはまたアメリカでメガネ製品のオンライン販売を開始しました。

シャネルの幹部によると、2016年第3四半期または第4四半期までに、シャネルは正式にグローバルエレクトビジネスネットワークを発売する。

ディオールはすでにアメリカの有名な高級品百貨店Bergdorf Goodmanと提攜しており、休日型pop-up靴店を利用して水電メーカーを試しています。

2015年9月、LVMHグループ傘下の高級時計ブランドタイガーホーヤが率先して京東に入り、高級腕時計の第一號ネット旗艦店を開設(shè)した。

エフェピークグループのブランドは、まずサンスクリットの雅寶の電子商取引プラットフォームが中國で正式にオープンした後、カルティエオンラインの逸品店が正式にオープンしました。ユーザーは「24時間の贅沢で便利なオンラインショッピング體験を楽しむ」ということです。

マッキンゼーは以前、オンライン販売が市場全體の4%を占め、ぜいたく品業(yè)界全體の成長率の2倍に増加していると発表しました。

このペースで成長すれば、5年後に高級品業(yè)界のオンライン消費額は200億ユーロに達(dá)することができます。

だから、これからは家で指を動かして、いろいろな名札が次々と來て、もう夢ではないことができます。

中古高級品市場の熱を促し、合理的な業(yè)界の監(jiān)督管理を期待する。

みんなは身の回りの中古の高級品の委託販売店の商売がますます盛んになっていることを発見しますか？

以前は3萬5萬円のブランドバッグがありましたが、今は3割の値段で買えます。

中古の高級品市場にはどのような変化があるのでしょうか？小編は北京の新キン磊名品交流ステーションの社長、姚磊さんにインタビューしました。姚磊さんは、ここ數(shù)年の変化は消費者の中古高級品に対する共感感が以前よりずっと高くて、ブランドが豊富で、Hermes、Chanl、LV、Gucci、Pradaだけを認(rèn)識していません。

今は多くの他のブランドが受け入れられています。例えば、Deuvaux、華倫天奴、Yslなどです。

お客様の認(rèn)知にも変化があります。以前はネットで偽物を買うのが心配でしたが、今は品質(zhì)保証と口コミがあり、お客様の信頼も多くなりました。

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姚磊さんは「中古業(yè)界がまだ一番人気がない時、お客さんの感じは何千円を使って何萬円のカバンを使うかということです。実はずっと取引先に欠けていません。

もし適當(dāng)な業(yè)界の監(jiān)督管理があれば、この業(yè)界はもっと盛んになると思います。

また、この業(yè)界も環(huán)境保護(hù)業(yè)界として、中古店の発生はこれらの高級品を流通させます。

みんなはすべて専門の箱の中で鞄を買ったことを知っていて、さらに売って、物品を価値を保證することに等しいです。

業(yè)界の管理體制が良い日本のように、中古文化も発達(dá)しています。中古店を経営する店主は自発的に市場を維持しています。中國も早く実現(xiàn)することを期待しています。

チャレンジとチャンスが共存しています。中國の高級品市場は依然として「人気菓子」です。

売上高の落ち込みや「閉店ラッシュ」といった現(xiàn)象が出てきましたが、間違いなく、世界の高級ブランドにとって、中國市場は依然として欠かすことのできない戦略的要地です。

また、世界の高級品の価格差が縮小しつつあることや、高級品のエレクトビジネスの出現(xiàn)、中古取引市場の繁栄など、新たな変化の下で、中國の高級品市場の今後の発展?fàn)顩rは依然として期待できると分析しています。

財産品質(zhì)研究院はブランド倉庫の中で2萬あまりのブランドの営業(yè)収入の試算によると、2015年に中國の消費者は全世界のぜいたく品消費は1168億ドルに達(dá)し、通年で中國人は世界の46%の高級品を買っていった。

このうち910億ドルは海外で発生し、全體の78%を占めています。

つまり、中國人の8割近くのぜいたく品消費は「海外からの仕入れ」です。

このような巨大な消費潛在力は、自然に多くの高級ブランドに抵抗できない。

閉店の波に遭遇しても、多くの高級ブランドは依然として中國市場に自信を持っています。

世界的に有名な高級品グループLVMHの最高経営責(zé)任者ベルナ?アルノは今年早々に公開された。

家族の支出はまだ増えています。これは私たちにとってとても重要です。

中國市場に対する自信を強(qiáng)調(diào)するほか、中國政府はぜいたく品の消費を內(nèi)陸に引き戻すための取り組みに力を入れており、中國の高級品市場の將來の動きにも積極的な色彩を加えている。

ベルンは今年初めに発表した「2015年中國贅沢品市場研究報告」において、灰色市場に対するコントロールを強(qiáng)化し、國境を越えた電気事業(yè)者の代理購入を推進(jìn)し、輸入関稅及び通貨政策（人民元の持続的な下落）を低減するなどの取り組みを行い、中國の高級品市場の構(gòu)造を変えることを明らかにしました。

同時に、中國の高級品市場の新たな変化が、新たな希望を生んだ。

トランジットエレクトビジネスを例にして、ベルンの報告によると、トランジットエレクトビジネスと海外サイトの臺頭は、消費者がエレクトビジネスを通じて贅沢品を買うことをさらに奨勵している。現(xiàn)在はトランジットエレクトビジネスと海外サイトからの消費は、すでに中國の贅沢品消費額の12%を占めている。

「2016年のぜいたくブランドの國內(nèi)販売狀況は一定の改善が見込まれ、またブランドに新たな挑戦を與え、新たな要求を提出する。これらの要求にはデジタル化と電子商取引を含め、例えばデジタルプラットフォームの建設(shè)（微博、微信、APPなど）とデジタルコンテンツの創(chuàng)作を強(qiáng)化し、現(xiàn)地市場に適応するために現(xiàn)地化し、また、各ブランドはブランド公式サイトと第三者の全価格化化粧品販売プラットフォームにルートを拡大することも考慮するべきである」

ベルンはこの報告書で提案しています。