COACHの言う「コンセプトストア」がリニューアルされたらどうなりますか？

店舗體験とブランドイメージを店舗リニューアルの最終目的とするなら、もう一つの店舗について無視できないことがあります。當(dāng)日のイベントに出席したCOACH購入部門のスタッフによると、製品の列にも新たな企畫があります。

例えば、販売を刺激する人気商品を選ぶ以外に、店頭で販売をガイドにしないことにも気づきますが、「現(xiàn)代の贅沢」をアピールするのに役立ちます。

COACHの最近の會(huì)計(jì)年度のパフォーマンスは徐々に回復(fù)しています。

この會(huì)社の純売上高は2013年度から3年連続で減少し、2015年度の純売上高は同12%下落した。

2016年度年度に発表された3四半期の成績(jī)から見ると、その純売上高はいずれもプラス成長(zhǎng)（一定為替レート）を維持している。

今日の午前中、上海メディア10社がCOACHの中心部にある香港広場(chǎng)の旗艦店に現(xiàn)れました。

2010年にオープンしたこの店は2015年10月にリニューアルを経験し、販売面積は約4000平方メートル（約370平方メートル）である。

背の高いフランス人の楊さんは短い英語で今回のメディアの取材の口上として、雨の日に時(shí)間通りに出席してくれたことに感謝しています。

彼の今の身分はCOACH中國(guó)區(qū)総裁兼CEOです。

COACHはその後、この店の店長(zhǎng)と中國(guó)區(qū)のバイヤーと店舗Craftsman Barの皮具の保養(yǎng)専門家を手配して、製品、購買過程と顧客サービスを紹介しました。

Craft sman barはCOACHの店舗で新しく設(shè)立された皮製品のアフターサービスと印刷の仕事場(chǎng)です。現(xiàn)在は少數(shù)の新しい店舗にのみ設(shè)立されています。

一般的には、

ブランド（軽奢を含む）はメディアを回るイベントが少ないです。

COACH_今回このようにするのも原因があります。

2014年、同社は世界的にブランドの転換計(jì)畫を発表し、「手の屆く贅沢品」から「現(xiàn)代のぜいたく品」に位置づけた。

私達(dá)はかつて1篇の文章を書いて、COACH_がなぜこの転換を求めていますか？そのために何をしましたか？計(jì)畫はどうしますか？

全世界の店舗をリニューアルすることはブランドの転換過程の重要な一環(huán)と見なされています。

明るい白を基調(diào)とした従來のデザインよりも、新しい店舗は褐色の木材質(zhì)を多く採用しており、地面には圏點(diǎn)の絨毯が敷かれており、視覚的にはより暖かく、リラックスしています。

COACH_は昨年までにこのスタイルを世界150店舗に展開してきました。

中國(guó)では、今年末までに161店舗のうち40%をリニューアルする予定です。

店舗體験とブランドイメージを

當(dāng)日のイベントに出席したCOACHの購買部門のスタッフによると、製品の列にも新しい企畫があります。彼らは製品自身が物語を語る媒體になることを望んでいます。

例えば選ぶ以外には

の人気商品は、店頭で販売を誘導(dǎo)していないことにも注目していますが、「現(xiàn)代の贅沢」をアピールするのに役立つアイテムです。

世界的な店舗のリニューアルを除いて、COACHは最近もう一つの非常に大きな変化を遂げました。新しいハイエンド製品ラインCOACH 1941を創(chuàng)立しました。

香港広場(chǎng)の旗艦店に入ると、まずこの製品ラインのハンドバッグ専門區(qū)を通ります。この店の敷地面積が一番大きい地域です。

COACH_は今年初めにこの製品ラインを発売した時(shí)、世界のファッション雑誌、掲示板、ソーシャルメディアに非常に大きなマーケティングコストを投入しました。これもこのブランドの今年75周年のお祝いの序幕です。

この製品ラインのバックランナーはStuart Veversです。

彼は2013年にLoewからCOACHに加入して、後者のクリエイティブディレクターになりました。

Vevers_の任期中に、COACHはそれぞれ去年と今年の初めにニューヨークとパリのファッションウィークに行って、ファッション界の悪くない稱賛を獲得しました。

この點(diǎn)は楊_を誇りに思います。

ファッションは消費(fèi)財(cái)ですが、業(yè)界の多くの人は、ブランドが市場(chǎng)で得られた成績(jī)を上回ると認(rèn)められています。

COACH_は現(xiàn)在、中國(guó)でのシェアを公開する予定はありません。

その他の數(shù)字から見ると、中國(guó)區(qū)の最近の四半期の売上高は同2%増で、同店の売上も伸びている。

世界では同ブランドの売上高が同7%増となった。