ホットスポット：李寧の二の舞を踏んでいるアパレルブランドは？

ここ數(shù)年、海外のファストブランドが続々と中國(guó)市場(chǎng)に參入するにつれて、本土ブランドはその年の日本化ブランドと同じように相手に打ちのめされたり、相手を打ちのめされたりする極端な局面に直面している。ネイティブスポーツブランド李寧その年はタイムリーな変革がなく、短期的な収益だけに注目して苦労した大手の一人だった。2015年に成功して損をしたとしても、現(xiàn)在の李寧はすでにその年の李寧ではなく、ハイエンドブランドをラストスパートして失敗し、ローエンドブランドになるのが悔しく、主力価格比に回帰した後、李寧ブランドはすでにミレニアル世代にあまり認(rèn)められていない。

では、李寧の轍を踏むアパレルブランドは他にどのようなものがあるのだろうか。

　　メトスボンベイ

米邦アパレルが発表した2015年度業(yè)績(jī)速報(bào)によると、周成建董事長(zhǎng)の転換決意のほか、米邦は上場(chǎng)7年ぶりの赤字を迎え、純利益は前年同期比396%急落し、4億3100萬(wàn)元の赤字となった。同社の主なアパレル事業(yè)の収入は2011年から減少し続けているが、経営陣は発展の重點(diǎn)をアパレルコーディネートアプリ「有範(fàn)」に置いており、多くの投資が見(jiàn)込まれているが、登録ユーザーの規(guī)模は900萬(wàn)人にすぎず、対外的に発表された日活ユーザーは30萬(wàn)人で、小さくて美しいとしか言いようがない。また、昨年、米邦は90億元増加し、そのうち60億元はO 2 Oにすると宣言したが、実際に投入されたのは12億元程度で、投資収益率はさらにわずかだった。

　　ジョーダン奴

3月3日に佐丹奴が発表した2015年の財(cái)報(bào)によると、年間売上高は前年比3%減の53.81億香港ドル、純利益は前年比4%増の4.26億香港ドルだったが、純利益の増加は主に経営効率の向上ではなく多數(shù)の赤字店舗を閉鎖することに起因しているため、會(huì)社自體から見(jiàn)て佐丹奴はすでに下落期に陥っている。ゾダンヌは業(yè)績(jī)を挽回するために廉価ブランドBeauMonde（BM）とハイエンドカジュアルブランド「EULA」を発売したが、市場(chǎng)の受け入れ度が高くないため、EULAはすでに運(yùn)営を停止しており、BMは依然として赤字狀態(tài)にある。さらに、売上高の低迷が続いていることによるブランド投入不足も加わり、ゾダンヌの勢(shì)いは定まっているようだ。

　　Esprit

90年代に全國(guó)を風(fēng)靡したEspritは、今では門(mén)構(gòu)えが冷遇され、中國(guó)の主要都市では店舗の姿を見(jiàn)ることができないほどだ。この勢(shì)いは2011年から始まり、今年に入っても続いており、最近発表されたEspritの親會(huì)社である思捷環(huán)球の財(cái)務(wù)報(bào)告を見(jiàn)ると、同社はこの半年間で2億3800萬(wàn)香港ドルの赤字を計(jì)上している。ZARA、H&M、ユニクロなどのファストファッションブランドは、伝統(tǒng)的なファッションブランドの半年間程度のサプライチェーンサイクルを1カ月、さらには數(shù)週間に短縮し、Espritなどの伝統(tǒng)的なファストファッションブランドの市場(chǎng)シェアを急速に蠶食している。昨年Zaraの前高層JoseでもManuel Martinez Gutierrez入主Espritは大規(guī)模な変革を行ったが、売上高は依然として低下し続けており、Espritの今年の大損は釘付けになったようだ。