男裝上場企業(yè)の九牧王PK七匹狼は誰が勝ったのか。

4月25日夜、福建省としてメンズブランド代表の一人である九牧王は2015年度の業(yè)績報告を発表し、小売戦略の転換の下で、主業(yè)は回復(fù)の兆しを見せている。

財報によると、九牧王の2015年の売上高と純利益は増加し、その中で純利益は2桁の成長を?qū)g現(xiàn)した。同日発表された2016年1季報は暖かさを取り戻す態(tài)勢が続いている。しかし、業(yè)界関係者は、九牧王の溫暖化系ケースは、紳士服業(yè)界全體がまだ回復(fù)していないとみている。

同時に、紳士服を含む衣料品小売ブランドは転換に力を入れている。転換下の弱市回暖九牧王財報によると、2015年度の営業(yè)収入は前年同期比9.13%増の22.57億元、上場企業(yè)に帰屬する株主の純利益は4.04億元、前年同期比15.33%増、非経常損益を差し引いた純利益は前年同期比28.4%増となった。九牧王によると、同社の主要事業(yè)はすべてアパレル製品の販売収入で、2015年の主要事業(yè)収入は前年同期比8.94%上昇した。

収入のある製品構(gòu)成を見ると、ズボン本主要業(yè)務(wù)の収入に占める割合は49.82%で、會社の核心製品である。九牧王氏によると、2012年末から、各アパレル小売企業(yè)はルートの簡素化、サプライチェーンの統(tǒng)合、小売能力の向上、全ルートの開通などのルート調(diào)整の道を次々と展開し、ブランド統(tǒng)合と単店の品質(zhì)向上の段階を開いた。同社は、実際の効果を見ると、業(yè)界の多くのブランドの在庫解消はすでに終わりに近づいており、一定の効果も得ており、後続業(yè)界の回復(fù)は市場需要の回復(fù)にかかっているとみている。業(yè)界は現(xiàn)在、規(guī)模的、ブランド的に絶対的な優(yōu)位性を持つ企業(yè)は形成されておらず、業(yè)界統(tǒng)合と包囲突破の機(jī)會がある。會社は現(xiàn)在の業(yè)界の現(xiàn)在の発展段階と結(jié)びつけて、「小売転換」を提案し、単店経営の質(zhì)を高め、ブランド宣伝、ルート建設(shè)、製品研究開発などの面での優(yōu)位性と結(jié)びつけて、業(yè)界のリード地位を維持することを目的としている。財報のデータによると、九牧王の2015年の店舗総數(shù)は2792店舗で、2014年の2945店舗から153店舗減少した。

報告期末、同社の在庫殘高は58434萬1700元で、前期比1.52%減少し、在庫回転日數(shù)は224日で、前年242日より18日減少した。興味深いことに、九牧王の本業(yè)は好調(diào)だが、副業(yè)である株式売買は5000萬元の損をしていることが分かった。財報によると、2015年の九牧王は債券、基金、株式などの金融資産の購入に13億1500萬元を投入し、そのうち7億3500萬元を動員して株式を購入したが、5034萬4400元の赤字だった。

主業(yè)は回復(fù)し始めたが、九牧王はまだ一定のリスクがあると告白した。販売が九牧王という単一ブランドに依存しすぎているため、現(xiàn)在の九牧王ブランドの営業(yè)収入は年間経営収入の90%以上を占めている。このため、同社は九牧王ブランドを強固にするとともに、積極的に多ブランド展開を行う。男裝は今年底をつく？実際、九牧王の回復(fù)も男裝業(yè)界のケースとされている。別の福建紳士服ブランドの七匹狼が少し前に発表した財報データによると、2015年度の営業(yè)総収入は前年同期比3.02%増の24.6億元、利益総額は2億5700萬元で、前年同期比26.15%減少した。純利益は2億7000萬元で、前年同期の2億9000萬元から5.63%減少した。

2016年1季報純利益0.64億元で、前年同期比5.74%減少した。記者が公開情報を整理したところ、紳士服業(yè)界內(nèi)の他の會社の収入は芳しくないことが分かった。例えば、大楊創(chuàng)世の2015年の営業(yè)収入は前年同期比1.17%減少し、上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は前年同期比6.40%減少した。ヒヌールの2015年度の営業(yè)収入は10.13億元で、前年同期比1.62%減少した。報喜鳥の2015年の営業(yè)総収入は1.52%から22.40億元、純利益は19.55%下落した。業(yè)界観察者の馬岡氏はこれまで、例年に比べて2015年は紡績製造業(yè)が最も難しい年だと述べてきた。2015年以來、衣料品消費は2014年の弱さをほぼ継続しているが、伸び率は安定しており、個別の月の安定の中で上昇しており、その年1 ~ 9月の前年同期比伸び率は10.2%で、前年同期に匹敵している。

衣料品消費は回復(fù)していないが、細(xì)分化された分野では回復(fù)の兆しが現(xiàn)れており、例えば女性下著やベビー業(yè)界は依然として急速な成長段階にあるが、ハイエンドの男性婦人服は低迷しており、回復(fù)が待たれている。馬崗氏によると、現(xiàn)在の資本市場におけるアパレル企業(yè)は、すでに産融結(jié)合の道を歩み始めている。

九牧王は韓都衣舎に1200萬ドルで出資した。七匹狼は數(shù)メートルの音楽に投資し、華旖ファッション基金を設(shè)立し、大ファッション類や消費文化類などライフスタイルに関連する産業(yè)に投資することに専念し、將來的には「投資＋実業(yè)」戦略を中心に、サプライチェーン、ブランド、ルート、伝播、資金を含むファッション消費生態(tài)圏を構(gòu)築し、買収合併空間を開くと述べた。

九牧王の弱市暖気回復(fù)が業(yè)界全體を継続して牽引できるかどうかについて、業(yè)界関係者は、一方でこれらの企業(yè)の戦略的転換が本當(dāng)に突破口を見つけることができるかどうかを見て、同時に効果的に行うことができると考えている。申萬宏源氏の研究報告書は、ファンダメンタルズと各プレートの回転から見ると、サブ業(yè)界の調(diào)整順序は一般的にスニーカー、カジュアルウェア、家庭紡績、男性靴、男性服、ハイエンド男性服、女性服であると楽観的に考えている。現(xiàn)在、サブ業(yè)界の輪動はすでに男裝業(yè)界に達(dá)しており、2016年に男裝業(yè)界が底をつき、業(yè)績の弾力性が大きいと予想されている。