アマゾンの「國際ランニング館」に國際スポーツブランド千近くが集結

アマゾン中國は、スポーツアウトドアカテゴリーの下に位置し、米國、スイス、英國、ドイツ、フランス、日本など千近くのスポーツアウトドアブランドが集結し、10萬種類以上のランニングカテゴリーの商品が集結した特色ある店舗「國際ランニング館」をラインアップしたと発表した。

館內の製品には、ジョギングカジュアルウェア、専門ランニングウェア、圧縮服、ランニングシューズ、アクセサリー、プロテクター、サプリメント、日焼け止めなどの関連品が含まれています。Nike、Adidasなどの一般的なスポーツブランドを除いて、ほとんどはあなたが聞いたことがないかもしれません：ランニングシューズブランドBrooksとSaucony、米國の圧縮服ブランドZensah、スイスの騎馬裝備ブランドCompressports、米國の専門スポーツブランドPro-tec、Zamstなど。その中でBrooksはアマゾンが獨占経営しているため、彼らが打ち出したギャグは「世界4大ランニングシューズブランドが初集結」だ。

アマゾン中國の李巖川副総裁はランニングジムの発表會で、アマゾンが海外で多くのメーカーとパートナーシップを結んでいるため、ランニングジムの選択肢は現在國內の電子商取引で最も多く、輸入直採、海外経由のダイレクトメール購入があると述べた。発表されたばかりの海外通販稅改革政策について、李巖川氏は「私たちは複數のルートの優位性でバランスを取ることができる（稅改革）。アマゾンでは他の場所では買えないブランドを買うことができて、これが核心的な優位性だ」と述べた。

実際、ランニングジムのほとんどの製品はプラットフォーム上で以前から販売されていたブランドで、4大ジョギングシューズの1つであるSauconyは天貓にも旗艦店を持っている。アマゾンが獨占導入しているブランドは4つしかありません。ランニング館の建設は実はガイドの方法を変えたのだ。

アマゾンのアウトドアスポーツチャンネルの楊洋ディレクターは記者に、「Compressportを例にとると、昨年プロダクトマネージャーが初めて導入したときは、200點の単品しか入っていなかったが、オンラインになって30分で売り切れた。その時、私たちの顧客は私たちがアウトドアスポーツをしている人よりも専門的かもしれないと気づいた」と話した。アマゾン自身が提供するデータによると、現在、ウェブサイト上の圧縮衣類の販売臺數は急速に増加し、個別ブランドの年間前年同期比は10倍を超え、ランニング用品類は全體で3倍に増加した。

「多くの人は実際にはあまり走っていないが、少なくとも裝備は専門的だ」と李巖川氏は言う。

スポーツブランドの旗艦店をよく訪れると、シーン的な店舗陳列ますます流行する。この點で電子商取引は確かに遅れており、アマゾンのランニングジムは「ランニング」を単獨で運動細分化しており、一つの試みと言える。しかし、國際ランニング館のページデザインを見ると、2級カタログの分類は依然として製品の種類によって分けられており、これは將來最適化に値する部分かもしれない。

そして館內のスポーツブランドつまり、中國市場は彼らが分けたいケーキであり、アマゾンは水を試すプラットフォームになった。Compressportの李鵬販売ディレクターは、同社は消費者に無料で製品を體験させるためにさまざまなイベントに參加してきたが、イベントの多くはオンラインで行われており、消費者が體験してオンラインで購入することを望んでいると話している。ドイツブランドCEPの販売ディレクターHelen氏は、「我々はオフライン活動の露出を重視し、アマゾンや他のさまざまなオンラインプラットフォームに流出している」と述べた。これらの「見知らぬブランド」は躍起になっているが、中國により多くのルートを敷設することは決まっておらず、ネット上で売れているかどうかは、彼らにとって重要な參考要素になるだろう。

発表會の最後に、楊洋は一點を強調した。ランニング館がオープンした販促活動はすべて旬の新品で、在庫を整理するのではない。しかし、「新品」は「比較的新しい」ブランドにしか発生しないことは明らかで、ランニングジムのナイキシューズは46種類しかなく、ナイキもアマゾンランニング館のセールスポイントではない。