「インターネット+」への移行は確実ですか？上場企業の多くが業績悪化に見舞われている

2015年の年報発表は徐々に終わりに入り、各業界の景気狀況は冷暖房がはっきりしている。伝統的な製造業の大戸として、上場アパレル企業の苦境も浮上している。

記者の統計によると、現在、上海?深せん両市のアパレル企業20社が2015年の財務データを発表し、うち純利益が下落したのは12社で、6割を占めている。朗姿株式、米邦アパレルを含む6社の営業収入と純利益が「ダブルダウン」した。

國內外の市場低迷と消費のグレードアップの圧力の下で、ほとんどのアパレル企業はとっくにモデルチェンジを計畫し始めている。証券時報記者の不完全な統計によると、上場アパレル會社の80%以上がオンラインとオフラインの2つの配置を行っている。海外M&Aを強化するために「続々と海に出る」會社も少なくない。しかし、年報によると、モデルチェンジの効果はしばらく業績に現れにくく、華麗な転身者は少ない。

アパレル會社の6割が業績低下

現在、2015年の財務データを開示している上場アパレル20社のうち、12社の純利益が落ち込んでいる。美邦アパレルと嘉麟傑の損失額はいずれも億元を超え、朗姿株式、モダンアベニュー、金髪ラビ、土曜日、ジョージホワイト、報喜鳥、探路者、七匹狼、際華グループ、嘉欣シルクなどの會社の業績も異なる程度の下落を示した。

かつての「國內アパレル第1ブランド」の米邦アパレルは、上場7年ぶりの赤字を迎えた。米邦アパレルの2015年業績速報によると、同社の2015年の営業収入は前年同期比5%減の62.85億元、上場企業の株主に帰屬する純利益は前年同期比396%減の4億3100萬元だった。

近年、海外のファストファッションブランドの強気な配置と電子商取引の影響に対応するため、米邦のアパレルのモデルチェンジの動きが頻繁になっている。豪投千金の冠人気バラエティ番組「奇抜説」のように、「範がある」アプリを強気に打ち出している。昨年7月、美邦服飾は定増募金案を発表し、90億元を募金する予定で、そのうち60億元はO 2 O全ルートプラットフォームの構築に使われている。4カ月後、米邦アパレルの定増募金額は42億元に減少し、そのうち15億9100萬元はO 2 O全ルートプロジェクトに使われた。しかし、この一連の配置は今まで美邦のアパレルベルトの実際の販売臺數の増加には至っていない。

同じく苦境に直面しているのは嘉麟傑だ。同社の2015年の純利益は前年同期比465%減の1億1000萬元だった。市場の低迷に加え、同社の販売注文が下落したほか、嘉麟傑の損失の原因には、報告期に同社の新規生産拠點の前期投入が大きく、正式な生産開始前には規模効果が現れなかったことも含まれている。

また、探検家の純利益も上場以來初のマイナス成長となった。同社の2015年の純利益は2億6500萬元で、前年同期比10.03%減少した。同社によると、主に市場の競爭圧力がさらに強まり、アウトドア用品プレートの粗利が前年同期より低下したことが原因だという。また、道を探る人もモデルチェンジの途中で絶えず「道を探る」ことができ、2015年にはアウトドア用品、旅行サービス、大スポーツの3つのプレートが共同で発展する道を探る人の生態圏を構築し、全國1700店舗が徐々に「アウトドア+旅行」の形態に転換する。

おしゃれな業績は本業に頼らない

もちろん、上場アパレル企業の業績が倍増することもある。しかし、証券時報の記者は、これらの明るい成績の背後には、本業の収入があるわけではないことを発見した。

黒字に転じたヒヌールの2015年の営業収入は10.13億元で、そのうち1.08億元の収入は北京の店舗を売卻したことに由來している。純利益は前年同期比111.17%増の歩森株式は、昨年末に100%子會社を5割引で売卻し、4538萬3700元の収益をもたらした。

一方、業績の新たな成長點を探るため、ますます多くの上場アパレル企業が多角化している。匯潔株式會社は4月12日、機構の調査を受けた際、將來的に會社の業務発展は下著に関する新しい業務を考慮し、2016年に新しい化粧品業務を開始する準備をしていることを明らかにした。

深セン証券取引所のインタラクティブ易の最新発表によると、家庭用紡績上場企業の多くは4月6日に機構の調査を受けた際、インターネット垂直電子商取引事業分野について2つのレイアウトをしている。1つは、會社のHBDIYインターネットプラットフォーム計畫、2つ目は、「有名なIP派生品」事業者が計畫していることです。

プラスアルファ電子商取引と海外M&A

生産能力や在庫を求めている上場アパレル會社にとって、電子商取引は必要な道となっている。ソンマアパレル、歩森株式、金髪ラビを含む上場アパレル企業の80%以上が同時にオンライン?オフライン配置を行っている。

しかし、電子商取引による業績の変化は明らかではないようだ。カジュアルブランドの森馬服飾を例に、同社の2015年の営業収入は94.5億元で、前年同期比16.1%増、純利益は13億5000萬元で、前年同期比23.5%増加した。電子商取引事業も高成長を続けているが、同社の子供服ブランドのバラバラの売上高はグループの売上高の40%を占め、売上高は30億元以上に達し、會社の業績改善の主力軍となった。

しかし、これはより多くの企業が電子商取引事業に參入することには影響しない。3月30日、嘉欣シルクは2015年度業績説明會で、後期會社は國境を越えた電子商取引事業を展開する可能性を模索し、國境を越えた電子商取引などのルートを通じて會社ブランドを國際的に販売すると表明した。

また、変化を図るため、上場アパレル企業は海外M&Aの歩みを加速させている。山東如意グループはこのほど、フランスのファッショングループSMCPホールディングスを13億ユーロで買収し、グループは歐州、北米、中東市場、特にアジア地域を引き続き拡大する。これまで、モダン?アベニュー、ラン姿株式、森馬服飾、歌力思などの會社はすでに海外市場を配置していた。

光大証券アナリストの李婕氏によると、現在、人民元の貨幣価値は相対的に堅調で、國外のユーロなどの評価値は低下しており、將來的には人民元の國際化、資源の流れがより頻繁で便利になると予想され、國內アパレル業界の海外M&Aは加速する見通しだ。