ナイキをはるかに上回る売り上げを誇る中國のスポーツブランドはなんとそれ？

経済全體の大環境が疲弊している中で、ステップ以外にも、多くのスポーツブランド會社が2012年に収入の下落を示し、その中でピケが37%、361が11%下落した。李寧24%下落し、アンステップ14.6%下落した。最近、各スポーツブランドが続々と発表した15年の業績報告書から、中國のスポーツブランドの日がよくなったようだ。

記者の統計によると、現在、安踏、特歩、361°、ピケ、李寧などの大陸部のスポーツブランドが続々と2015年度の業績報告を発表している。その中で、安踏は111.26億元の売上高と前年同期比24.7%の増加幅でリードし、15年には4000萬足のスニーカーを販売し、ナイキをはるかに上回った。

李寧氏は2015年に赤字転換を実現し、電子商取引、新規店舗、自営店の同店の成長牽引の恩恵を受け、同社の年間売上高は前年同期比17%増の70.9億元（紅雙喜を除く）を記録した。2011年以來、同社は初めて店舗の純成長を記録し、年間純出店507店を6133店に達成した。16年には300-500店の出店も計畫している。

3月22日には、カッパブランドの親會社である中國動向も2015年度業績報告を発表し、4年連続の収入減を経て業績が底をついて反発したことが報告された。中國區のKappaブランドの収入は前年同期比25.8%増加し、人民元は10.30億元に達した。

海外事業の発展に力を入れているピケスポーツは2015年も大幅な成長を遂げた。「スター戦略」の成功したマーケティング、および専門製品および國際市場での優れたパフォーマンスのおかげで、2015年の営業収入は31.1億元で、前年同期比9.4%増、純利益は3.9億元で、前年同期比22.3%増となった。

財報によると、特歩が2015年に行った革新はグループの収入が10.8%増の52.95億元（2014年は47.776億元）に達した。特歩ブランドの利益が高い専門スポーツ用品の需要が上昇し、粗利益率は1.4ポイント上昇して42.2%（2014年は40.8%）となった。

また、361度の昨年業績の純利益は30.2%上昇し、グループの売上高は14.1%上昇して人民元4458.7百萬元になった。特筆すべきは、361度の子供服の収益は引き続き勢いが強く、16.0%増の588.9百萬元で、當社グループの売上高の13.2%を占めている。

今回のスポーツブランドの回復は、全國民健康増進計畫が中國で強力に展開されたことに加え、國家の都市化速度の加速や企業のチャネル管理制御の完了などの初歩的な転換などの要素の総合的な影響を受けたことによるものだ。もちろん、國際スポーツ大手のナイキとアディに直面して、本當に市場を占領するには、製品自體から出発して、より多くの視聴者に合った製品を作らなければならない。