ぜいたく品の代理購入市場は過去1年間で下落した

「中國ぜいたく品市場研究報告」によると、2015年の代理購入市場の規模は前年度の550億元から750億元、340億元から500億元程度に減少した。

ベイン社のグローバルパートナーであるブルーノ氏によると、將來的には代理購入市場が政府から規制され続けるか、贅沢品消費を中國本土市場に殘し、GDPの計算範囲に入れることになるという。

腐敗反対?廉潔提唱ブームのその後の影響はまだ終わっておらず、男性関連用品市場はぜいたく品市場全體をリードしている。データによると、腕時計の販売規模は前年度に13%減少したのに続き、再び10%減少した。紳士服の販売減少幅は前年度の10%からさらに12%に拡大した。

昨年、高級品ブランドの閉店ラッシュが発生し、その中で紳士服ブランドの閉店數が最も明らかになった：ユゴーボスは11店を閉鎖し、24の主要な高級ブランドの中で最も閉店した店である、別のメンズブランドのジェニアは、新規店舗を増やすことなく4店舗を閉鎖した。

ブルーノ氏によると、ビジネスギフトの消費が大幅に減少したことは、時計などを含む男性用品の販売が落ち込んだ主な原因だという。同様の理由で、これまでよりビジネスギフトに依存していた華北、東北地方の近年のぜいたく品市場がさらに影響を受けている。また、経済成長率の減速や株式市場の急落も贅沢品市場に大きな衝撃を與えている。

本土のぜいたく品消費は下落を続けているが、2015年の中國人の世界でのぜいたく品消費は依然として6%増加し、前年の3800億元から4050億元に上昇した。そのうち、中國人は海外ぜいたく品ショッピング全體の上昇幅は10%に達した。過去1年間で、海外購入の目的地は伝統的な中國の香港、中國のマカオから日本、韓國、ユーロ圏、オーストラリアに移った。2015年の中國住民の日本でのぜいたく品消費総支出は251%増加した。一方、香港は25%下落した。

しかし、海外での購入が増加すると同時に、代理購入市場は縮小し始めた。ベイン氏によると、越境電子商取引と海外サイトの中國での臺頭は、代理購入者の流れを分けている。また、各ブランドが価格差の縮小に力を入れており、政府が規制を強化していることも、海外代理購入市場の規模が低下している主な原因である。

シャネルは昨年3月、中國市場での販売を盛り上げるために先頭に立って調整を始めた価格差、多くのブランドがこの価格戦略について、後にまたは明らかにまたは暗にフォローしています。ブルーノ氏によると、中國の販売価格を下げた後、シャネルの中國での店舗の人の流れは他のブランドより明らかに高く、この狀況は2016年に多くのブランドが同様の戦略をとるよう促すに違いないという。

ブルーノ氏によると、どちらから來てもブランドやはり政府は、こうした海外代理購入への不利益が続くと、2016年には中國本土のぜいたく品市場が回復する見込みだ。

稅関は昨年9月から検閲を強化しており、特に日本や香港などの人気ショッピング先から戻ってきた旅行者や小包、同時に、政府はより多くの都市で自由貿易區を設立し、1件の國境を越えたオンライン決済限度額を10000ドルから50000ドルに引き上げている。昨年5月に複數の品目の輸入関稅を大幅に引き下げたのに続き、今年1月には毛織物の衣料品、一部の靴を含む関稅がさらに引き下げられた。また、昨年8月から人民元の切り下げが続いており、海外ショッピングの差額がさらに縮小している。