ブランドの確立と発展には、長い苦労が必要になることが多い

もし、10年前の淘寶の登場が、一夜にしてショッピングの壁を破ったとすれば、今日、中國のアパレル業界は端末販売ルートで、インターネットと緊密に接続されている。つまり、プラットフォームの検索と選択は、もはや難題ではありません。

しかし、実際には、タオバオでも天貓でも、アパレルブランドの形成にはそれほど支持されていない。誰もが低価格の道を行けば行くほど遠くなり、帰らない道を歩んでいるようだ。

市場の変化は嵐のようだ。消費の面から見ると、中國の消費者は今日のように新舊を嫌ったことがなく、服裝は彼らにとって単純な著用需要から抜け出し、個性を示すより高いレベルに上昇した。その個性を體現するために、彼らは自分の同世代よりも早く著たいと思っている新しい服、ブームの牽引役となる。

中國のデザイナーたちは困惑している。ブランドの確立と発展には、長い苦労が必要になることが多い。

しかし、それ以外にも、今の彼らはかつてないプレッシャーに直面している。この圧力は、ZARAやH&Mのようなファストファッションブランドから來る一方で、端末販売ルートの氾濫も、知らず知らずのうちに難局を作っている。

にあるインターネットまだ現れていない年代、市場はブランドの発展に十分な時間を與えた。Fendiは1918年に創業者のアデル?カザングラン（AdeleCasagrande)が設立され、當時はごく小さな革の毛皮の店にすぎなかった。Celineも同様で、1945年には女性デザイナーのセリーヌ?ヴィティナ（CelineVipiana）パリに高級紳士靴を販売する初の店舗をオープンした。

しかし、これらの古いブランドに比べて、類似しています。Tory Burchこうして2004年に設立され、わずか10年足らずで知名度と影響力を得た若手ブランドは、ブレイクの時間を大幅に短縮している。2000年以降は、世界のインターネットが安定的に成長している時期だ。

オフライン店舗をオープンするには、競合他社は周辺のいくつかの街の同業者たちかもしれない。しかし、インターネットルートに商品を敷き詰めると、ライバルは全中國の同業者たちだ。

競爭の海の向こうでは、國境を越えた電子商取引が急速に臺頭しており、順豊海淘、網易コアラ、小紅書たちは雷が耳を隠すことができない勢いで、ユーザーを奪うブームを巻き起こしている。

だから、今の中國のアパレル企業とデザイナーたちにとって、どのようにして道を見つけて重囲を際立たせ、インターネットの歩みに追いつき、自分の仕事モデルと生産チェーンを変革するかは、おそらく目前に迫っているだろう。