アディマーケティングディレクターが現れ、Stan Smithがなぜこんなに赤くなったのかを解読した。

最近、アディダスのマーケティングディレクターはジョン?ウェクスラーがOPENというシリーズの短編番組で、白のスニーカーStan Smithをどのように持ち上げたかについて語った。

この番組はカナダの電子商取引Shopifyが企畫し、有名なブロガー、オピニオンリーダー、スター、企業家を招いて、どのように製品を売れるか、限られた予算で赤らめ、ネットを巧みに利用するかなどの経験交流を行う。

Jon WexlerのOPENによると、これはプロモーションプロセス5ステップに分ける。

1.新製品を発売せず、市場を整理する。

「まず、私たちは市場を整理しました。つまり、もっと多くのStan smithを市場に発表するのをやめると、供給が切れ、最終的には供給が追いつかなくなります。アディダスはさまざまな理由でこのシューズが棚に下がったとウェブサイトに発表するだろう」

2.ファッションショーを通じて巧みに再発売する。

「以前、Phoebe Philoが私たちを探しに來て、彼女のモデルにStan smithを履いてショーをしてほしいと言ってくれたので、私たちは彼女がこのスニーカーのファンであることを知っていました。そして彼女が歩いているのはミニマムな風で、女性的ではなく、スタイルは合わせられる。その後Phoebe Philoを探し、2014年9月のCelineのファッションショーで著用させたStan Smith最後のお禮をしに來ました。これだけで、おしゃれな人の注目を集め、話題になるのに十分なシューズです。そして。また、男性はいつもこの靴を愛していることを知っておく必要があります。だから、私たちはこのことをするのは主に女性消費者を引きつけて、彼女たちにこの白い靴を受け入れさせて、異なる年齢層の人にもそれを認識させるためです」

3.スターにこれを著せるにくつをはかせる。

「6ヶ月後には、A$AP Rocky、Jeremy Scottを使ったイメージなど、スターのイメージが靴の舌に印刷されたカスタム版が発売されました。例えば、俳優のEllen DeGeneresを招待して、彼にカスタム版を提供して、彼が著て寫真をインスタグラムに撮るようにします。基本的には、より多くのスターを引き付けることができます。」

4.一般消費者に限定版を提供する。

「スタン?スミスは基本的に2014年にレッドがクライマックスに達しました。私たちもその時から一般消費者に限定版を提供し始めました。すべての人がオリジナルシューズ、グリーンホワイトのStan Smithを欲しがっているようです。ファッションブロガーたちもこの靴を履き始めた。アディダスがしなければならないのは、買いたい人が買えるようにすることです」

5.市場を狂わせる。

「実は、この計畫が働いています。先月ゴールドマン?サックスとTeen Vogueが青少年向けにより好む靴ブランドによると、アディダスは史上50位以內にランクインしましたが、この調査では2015年に最も魅力的なブランドとなりました。過去2年間で最もスタイリッシュなファッションは、緊張しないカジュアルなファッションであり、シンプルで快適なリアルな著こなしと中性性に集中している。『ニューヨーク?マガジン』は、このようなトレンドをnormcore--Normal（通常）とHardcore（コア）が創造した言葉と定義している。normcoreは、軽やかな素材、ゆったりとしたデニム、Tシャツ、白靴下、真っ白なスニーカーを履くことができます。白の靴を買うなら、Stan smithを見逃すことはできません。もちろん、赤くなっても一時的な興味ではありません。私たちは各ルートで普及しています」

Shopifyは國內メディアで新興電子商取引プラットフォームとして扱われることが多く、Etsyと比較する人もいる。しかし、Shopifyは中小企業のために簡単で迅速な電子商取引ルートを構築し、企業が信託管理、設計、データ分析、支払い、その他の技術サポートなどの問題を解決するのを支援することを目的として設立された。例えば、Shopifyでは有料で店の個性的なデザインを専門にさせることができますが、Etsyでは固定されたテンプレートしか選択できません。これもおそらくShopifyがこのシリーズをやりたいと思っている主な原因ではないでしょうか。OPENがカバーする話題は、電子商取引プラットフォームでビジネスをする方法を教えているからです。でも、この番組はオフラインの巡回サロンに似ていて、OPENのスタジオがあなたの町に著いたら、オンラインチェックイン前に現場に行って見ることができます。

ジョン?ウェクスラーが來た今回は、アディダスがスタン?スミスのためにどのように普及させるかについて話した。白スニーカーのスタン?スミスは、1970年代に2度のグランドスラムを制したテニススターのスタン?スミスにちなんで命名された。それ以來、この靴は4000萬足売れた。