ディカノンの革新的な店舗形態(tài)と全産業(yè)チェーンの配置

燕保ビルは石景山區(qū)にある5 A級オフィスビルで、地下1階のディカノン店は年末にオープンする。オフィスビルの下に店を開くのはディカノンにはあまり見られないが、「北京の西はずっと空白市場で、歯を食いしばってこの店を開いた」。中國でのオリジナルショッピングモール業(yè)態(tài)Decathlonに続くsMallと地元のスポーツ施設(shè)を組み合わせたモールモデルの後、ディカノンが中國で革新した第3の店舗タイプ。

中國市場に進出する前に、ディカノンはフランス、スペインなどのヨーロッパ市場で交通が便利で、地価が安い郊外の土地購入や借地を選んで標準店を建てた。標準店は一般的に単體一戸建てで、室內(nèi)面積は4000平方メートル前後で、無料で開放された室內(nèi)外運動場と無料屋外駐車スペースがある。ディカノン大中華區(qū)の張玥総裁は、ディカノン中國の出店條件を紹介した。

しかし、中國の一二線都市では上記の條件を満たすための立地が難しくなり、ますます高くなっている。中國ビジネスはヨーロッパに比べて市街地に集中しており、都心に住む人や働く人も非常に多い。昨年、ディカノンは中國でショッピングモールに特化した新業(yè)態(tài)Decathlonを開発したsMall、面積は1500平方メートル以內(nèi)が多く、電子商取引プラットフォームと結(jié)合して8000平方メートルの店舗製品選択を提供する。sMallコンセプトストアのほか、ディカノンは中國で地元のスポーツ施設(shè)と結(jié)合したモールモデルを開設(shè)し、世界に普及させ、店舗は地元の大衆(zhòng)スポーツ施設(shè)と公共スポーツ施設(shè)のそばに立地し、市民運動に便利である。

チャン氏は、「2003年に中國に進出して以來、ディカノン氏は歐州市場の出店モデルを採用しており、2012年まで10年間で80店しか出店していなかった。昨年から、現(xiàn)地市場に適応し、現(xiàn)地の文化や顧客の消費習慣を?qū)Wぶことを発見した」と反省した。昨年、ディカノンは中國で新たに32店舗をオープンした。ディカノンによると、現(xiàn)在、國內(nèi)のディカノンは上海、合肥、煙臺、ハルビン、長春、瀘州などの都市に14店舗のDecathlonを開設(shè)しているsMall。

本社所在地のフランスを除いて、中國はディカノン初の完全な産業(yè)チェーン配置を持つ市場であり、製品の研究開発、設(shè)計、生産、ブランド、物流から最後の小売まですべて自分の手に握られている。ディカノンは傘下のラケット類スポーツブランドのアイテムコ?アーテンゴから全チェーンの試験水を開始し、バドミントン研究開発センターをフランスから上海に移転し、製品開発センターと生産部門をシームレスに接続し、開発周期を2年から6カ月に短縮し、2015年に第1陣として中國研究開発センターが設(shè)計したラケットが正式に発売された。

　　ディカノンの各方面の打法はよりローカライズされている。張氏の経歴からも、地元の従業(yè)員を信じ、地元の人材を善用することがイノベーションの最良の體現(xiàn)だと信じていることが反映されている。張氏は北京の2つのディカノン店舗の店長を務(wù)めたことがあり、その後東北地區(qū)の社長に転任し、店舗運営を擔當し、最終的に大中華區(qū)の総裁に昇進したことがある。外資小売の中では極めて珍しい。ディカノン氏側(cè)から見れば、「現(xiàn)地化融合の道で行った決定と現(xiàn)在體現(xiàn)されている結(jié)果は、ディカノン氏が中國での発展に自信を持っている」という。

ディカノンは1994年にメーカーとして初めて中國に進出し、2003年に上海で中國初のモールをオープンした。現(xiàn)在、中國61都市に143店を展開しているが、年末には160店に増加し、今後5年間で中國に500店の実店舗をオープンすることを目標としている。ディカノンは將來の中國スポーツ消費市場の潛在力を見ている。ディカノン大中華區(qū)発展総監(jiān)の邸百航（BertrandTison）氏は、「5年後には、この國の売上高が會社の総売上高の25%を占める可能性がある」と述べた。

同時に、メーカーであるディカノンも中國市場の重みを強化しており、ディカノンは世界23カ國に購買センターを持ち、中國生産購買はグループの40%、つまりディカノングローバルモール製品の40%が中國から來ている。ディカノン中國物流ディレクターSantiRipollesによると、ディカノン中國は2016年末に物流倉庫の面積を現(xiàn)在の2倍の38萬6000平方メートルに拡大し、すべて中國市場に使用する予定だ。2016年、ディカノン中國物流チームは中國地區(qū)のデパートの配送量を40%増加させ、海外店舗の配送量を10%増加させる計畫だ。