情色マーケティングを捨てた後、アパレルブランドA&Fの株価は20%近く上昇した。

アメリカ服ブランドを飾るAbercrombie&Fitchの業(yè)績(jī)は予想を超え、將來(lái)的に攜帯電話(huà)端末での普及に重點(diǎn)を置くと明らかにした。10月31日の前四半期までにAbercrombieは&Fitchによると、希釈1株當(dāng)たりの収益は60セントで、1年前に比べて25セントだった。調(diào)整後、希釈1株當(dāng)たりの収益は48セントで、1年前に比べて42セントだった。同社は、一定の為替レートに基づいて、純売上高は8.786億ドルとほぼ橫ばいだと明らかにした。前年同期比売上高は1%下落した。ウォールストリートは以前、1株當(dāng)たり22セントの利益を希釈し、売上高は8.6467億ドルと予測(cè)していた。

午後の取引でAbercrombie&Fitchの株価は19%上昇し、1株當(dāng)たり23.2ドルに達(dá)した。これまで、ブランドの第3四半期の業(yè)績(jī)はウォール街の予測(cè)の2倍以上を超えた。ブランド別では、Abercrombieの純売上高は6%下落し、4.113億ドルに達(dá)した。ホリスターの純売上高はほぼ橫ばいで、4.673億ドルに達(dá)した。

第4四半期については、同社は相対的に橫ばいになると予想しているが、外國(guó)為替の影響でマイナス成長(zhǎng)が続く。會(huì)社執(zhí)行総裁Arthur C.Martinezはウォールストリートアナリストとの電話(huà)會(huì)議で、次のように指摘した。「我々の第3四半期の売上高と営業(yè)収入は予想を上回った。いくつかの重要な指標(biāo)は、Hollisterブランドの前年同期の売上高と2つのブランドの國(guó)際業(yè)務(wù)狀況を含む積極的な影響を示した。これは、我々の革新的な試みが効果的であることを強(qiáng)く証明し、我々は再び正しい軌道に戻った」と述べた。

會(huì)社の執(zhí)行副総裁と最高経営責(zé)任者Jonathan E.Ramsden氏は、同社の「2011年以來(lái)、ヨーロッパの業(yè)務(wù)は比較的正面的で満足しており、多くの自営店の業(yè)績(jī)は良好だ」と指摘した。彼は會(huì)社が攜帯電話(huà)端末への投資に非常に満足しており、60%のネットワークトラフィックをもたらし、毎年2桁の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)していると述べた。現(xiàn)在、同社が開(kāi)発している攜帯電話(huà)アプリは300萬(wàn)近くの累計(jì)ダウンロード量を持っていると明らかにした。

彼は、さらなるマルチチャネル投資が強(qiáng)力なリターンを生み出しており、會(huì)社は米國(guó)で攜帯電話(huà)アプリケーションを発売する見(jiàn)通しだと述べた。第3四半期、Abercrombieのすべての英國(guó)の店舗には「クリック?ピックアップ」(click-and-collect)機(jī)能が設(shè)置された。また、ブランドは中國(guó)のダブル11ショッピングフェスティバルで非常に優(yōu)れており、200萬(wàn)ドル近くの売上高をもたらしていると指摘した。同社は2016年に中國(guó)市場(chǎng)で攜帯電話(huà)端末の投入を強(qiáng)化する。

低迷する青少年アパレル市場(chǎng)A&Fはかつて一世を風(fēng)靡し、當(dāng)時(shí)ブランドCEOのMikeはJeffriesはセクシーな裸の男と完璧な體つきを持つ米國(guó)の店內(nèi)販売員を好むことで知られている。彼が退任して間もなく、會(huì)社はA&FとHollisterの2つのブランドの會(huì)社の政策に対して調(diào)整を行ったと言って、男色のマーケティングを捨てて、招聘の方面も応募者の外見(jiàn)とアメリカ籍かどうかに過(guò)度に関心を持っていません。セクシーマーケティングAmericanなどのブランドも同様の措置を取っていますApparel。

最高経営責(zé)任者のJonathan E.Ramsden氏は、「私たちの消費(fèi)者はますますブランドの商標(biāo)を重視しなくなった。彼らは(二度と)モバイル看板になりたくない」と話(huà)したことがある。