「雙十一」大戦が間もなく幕を開ける「暗流」が業界を揺るがすかどうか

「雙十一」は誰もこの日がクレイジーな日になるとは思っていなかった。全國の多くの人が心を躍らせていたが、今年の雙十一會はどうなっているのか、私たちはその発展を見るしかなかった。

2014年9月にアリババが米國で発売され、次の「雙十一」は、世界中のアリババ支持者に世界を揺るがす良いニュースを與えなければならない。結局彼らはやった。アリ株価のピークも「雙十一」前後の數日に決まっている。しかし、はっきり言えなかったり、私たちが理解できなかったりした理由で、アリの株価は昨年の「雙十一」を打った後、基本的には今日まで下落してきた。だから、アリは実際の行動で彼らの大拳を振りかざして世界に最大の反応を示さなければならない。

興味深いことに、今年の「雙十一」を前に、馬雲が先頭に立ったさまざまな爆発的なニュースを目にした。馬雲ブラシ「雙十一」の初単：38888元でマグロを買い、オランダ國王がアリババを訪れ、天貓國際分建韓國館、オランダ館など。実際、昨年の「雙十一」の販売金額は火力を全開にすることができなかったが、業界內の説では物流システムが耐えられないことを心配しているため、今年はいろいろな兆候があり、必ず大きな遊びをしなければならないことを示している。個人の予測データは888億元に急騰するだろう。もしあなたがなぜこの數字を聞かなければならないならば、その理由は、國民がこの意味が好きだからかもしれません。

現在、ますます多くの淘ブランドの急速なモデルチェンジの下で、オフラインの実店舗のO 2 Oレイアウトは、今年の「雙十一」電子商取引の混戦の背後にあり、徐々に書き換えられている電子商取引の構造である。筆者のある電子商取引業界の長年の従事者から見れば、以下の4つの點に注目しているのも、実際には國內の電子商取引変革における「暗流」を見ているからだ。

にあるアリババ外掛グローバル化、深さと幅の両手づかみの戦略の下で、「敵軍」「友軍」の心の中にも感慨が多いと思います。昨年の節句の翌日のすべてのメディアニュース、天貓の外の他のプラットフォームは非常に暗黙の了解を持って「雙十一」の具體的な販売データを公表せず、報道は基本的に一致している：成績は喜ばしく、倍になり、昨年より大幅に向上したが、今年の「雙十一」、個人的には、これらのプラットフォームのデータに注目することで多くの重要な手がかりが見えるかもしれないと考えている。

過去1年以上は、すべての業界がO 2 Oを次々と手がけた年だった。今回の「雙十一」は引き続きO 2 Oの重要な役割を強調するだろう。業界人が何年も議論してきた「局」だ。オンラインではオフラインを行い、オフラインではオンライン（天貓や京東唯品、自分でプラットフォームを作る機會は基本的に無視できる）に割り込み、自分の企業に屬する販売閉ループを作る。みんなはドアを閉めて1年以上やってきたが、「馬」と「ラバ」と「雙十一」はちょうど引き出せるチャンスがあった。

銀泰百貨はアリペイを全面的に展開し、ケンタッキーのクレジットカードは使えず、今年も全面的に使用を受け入れたアリペイ、多くの三、四線料理市場、士多も支付寶の使用を支持し、國際ブランドの下から庶民まで世界中で「支付寶」を提供していると聞いた。アリババにとって、オフラインでもオフラインでもなく、アリペイで取引できるのは彼らのO 2 Oだ。

今回の「雙十一」のオフラインのテーマは「萬店同慶」で、実は萬店が今回の「二十一」ですね。天貓サイトはオフライン體験店のページも単獨で開設しており、明らかにオフラインでも止めずに一緒に遊びに行きましょう、機會がなくてもみんなにチャンスを作ってあげましょうという意味です。今年のO 2 Oは天貓の「雙十一」の総量に大きなプラスになると信じています。

最後に、注目されているランキングは、「雙十一」天貓のトップ10、これは「狼牙ランキング」の人気ランキングに等しい。

昨年は小米が1位だったが、今年は維持できるだろうか。ファーウェイは昨年2位で、普段は2つのブランドの勢いが水火のようになっているが、今年は「雙十一」と小米で雌雄を決し、1位を爭うのだろうか。これらの激しい爭奪戦の背後には、多くの伝統的な業界の転換力、そして電子商取引ブランドたちの発展の底力が見られるかもしれない。

これらの「暗流」は業界の荒波を巻き起こすことができるだろうか。

芝居は最後に幕を下ろすだろう。あと數日は「雙十一」で、花が家に落ちるのを待つしかない。