アパレル業界の「インターネット+」に何を加えるべきか

昨日午後、「インターネット+アパレル紡績業界の新たなチャンス」フォーラムが萬博広場で開催された。これは今回のファッション博覧會で4番目に「インターネット+」をテーマにしたフォーラムであり、「インターネット+」は明らかにファッション博覧會のホットワードとなっている。アマゾン、京東、騰訊、中國方舟などのインターネット業界の先鋒が各フォーラムに登場し、インターネット時代の発展の心得を分かち合った。記者がファッション博覧會の現場で取材したところ、「インターネット+」という青い海の中で、大連衣類紡績企業はすでに「ネットに觸れる」ことを伝統的なアパレル業界の重要な転換プラットフォームと見なしており、一部の企業はすでに「インターネット+」に何を加えるべきか考え始めている。

業界の浮き沈み

「暮らしがいい」から不況になるまで

2006年-2009年は、大連のアパレル業界で最も輝かしい時間帯であり、その數年、多くの鳴り物入りのブランドが出現した……

大連の服裝紡績業界には深い伝統的な基礎があり、大連服裝協會情報化推進部部長の寇暁亮氏の印象の中で、2006年-2009年は、大連の服裝業が最も輝かしい時間帯だった。上記のいくつかのブランドは地元のデパートで販売量のトップ10に位置している。その時、大連のアパレル企業の70%以上が対外貿易輸出をしていたが、その中で日本の注文が多かった。「あの時、企業の調査をしていた時、ある企業はまだ注文を選んでいた。やりにくいことはやらないし、価格が安いこともやらない」とコーツ氏は言った。當時は典型的な売り手市場で、アパレル加工企業の「暮らしやすい」だった。

金融危機が世界を席巻するにつれ、アパレル業界も不況になり、日本市場の萎縮は大連のアパレル加工企業に直接影響を與えている。同時に、中國の労働力コストの上昇により、一部の受注が東南アジアなどの市場に転じ、大連のアパレル紡績業の前進の足取りは鈍化した。

一部の伝統的な服裝加工企業は困惑しているが、この時代は変化が速く、どうすればいいのだろうか。

同時に、中國の長江デルタ地域と珠江デルタ地域のアパレル紡績の対外貿易製造業は日増しに盛んになり、「浙江省の柯橋を例に、小麥粉の補助材料から既製服の加工、販売まで、『一貫』のサプライチェーンはますます整備され、産業の上下流の連攜がスムーズになっている」とコーツ氏は述べ、これは大連のアパレル紡績企業にも良い參考を提供したと述べた。

企業の成長モデル

労働集約型からカスタマイズへの移行

近年、電子商取引業界は急速に発展しており、大連のアパレル加工企業にとっては最悪の時代であり、最高の時代でもある。

伝統的なアパレル加工企業は、インターネットというプラットフォームを利用してモデルチェンジとアップグレードを行っている。2011年から、不動産ブランドの大連桑扶蘭実業有限公司が構築を計畫している電子商取引プラットフォーム。現在、桑扶蘭はすでに淘寶天貓商城、京東商城、當當當網、アマゾン、唯品會などの第三者プラットフォームとインターネットプラットフォームに全面的に進出しており、電子商取引のネットワーク販売は企業の正常な販売の4分の1を占めており、電子商取引の販売収入は毎年30%のペースで著実に増加している。大連大楊グループはすでに電子商取引の觸角を海外市場に伸ばしており、大楊グループ有限責任會社の胡冬梅社長は、「大楊の各シリーズ製品には電子商取引の生産と販売ルートがあり、インターネット時代の発展に対応している」と話した。

大連服裝協會が記者に提供した企業サンプルの一つは、服裝紡績企業がどのように「インターネット+」の大潮の中で重囲を際立たせているかを反映している。

範瑞客は大連の男性服のカスタマイズを主とするアパレル加工企業で、現在の業界を背景に、彼らの工場は500人の規模を維持しており、縮んでいないのは非常に珍しい。コーツ氏の言葉で言えば、企業は「インターネット+」というカードを活性化したということだ。調査によると、範瑞客には服のカスタマイズシステムがあり、國內外のバイヤーはパソコン端と攜帯端を通じて注文することができ、基本的なスタイルに加えて、ネット注文の選択肢には生地、針法、ポケット型、肩型、襟型などが含まれ、さらに襟を開くかどうか、腰を収めるかどうか、何列かのボタンなども選択肢の中にある。買い手が選択した後、組み合わせ、注文することができ、その後、システムは自動的にテンプレートを生成し、工場內に伝導して加工制作を行うことができる。

同様に「インターネット+」の概念を試しているのは大連のメンズブランド「福山」で、同ブランドは來年にウインドブレーカー、コートのオンラインカスタマイズ業務を開始する。従來の現場カスタマイズに基づいて、オンラインの既製服カスタマイズシステムをラインアップし、顧客はオペレーティングシステムを通じて、情報を入力し、パーカー、コートを注文することができる。

考える

ネット販売は「インターネット+」ですか

服博會のフォーラムで、中國紡績輸出入商會の張錫安副會長は、「以前は、中國のアパレル加工輸出は粗放で簡単な量産が中心だったが、現在は、企業の輸出注文量が低下しているにもかかわらず、精巧でハイエンドな注文が依然として中國市場を愛している」と話した。これは大連のアパレル加工企業の現狀とちょうど一致しており、大連のアパレル加工レベルが高いため、同時に、市場の個性化の需要が増大し、「試行錯誤の思考」を持った小ロットの注文が殺到し、このような注文は「小さくて精巧」で、企業に高い利益空間をもたらすことが多い。

市場の個性的なニーズは企業にもより深い思考をもたらし、ファッション博覧會で、大連桑扶蘭実業有限公司の鄒積麗董事長は記者団に、現在ほとんどのブランドは「ブランド＋インターネット」の道は、インターネットをプラットフォームとして、製品をネット上で販売するだけだが、企業にとっては、「インターネット+」に何を加えるべきかを考えるべきだ。鄒積麗氏によると、インターネットプラスブランドは革新的な思考の新たな原動力であり、「インターネット技術と製品を融合させ、インターネットの特性に対して製品を作る。インターネットをプラットフォームとしてだけでなく、モデルにするには、企業はインターネットに適した製品の開発に専念すべきだ」と述べた。鄒積麗氏は、オンラインとオフラインを本當に結合してこそ、ブランドの発展をより良く推進することができます。

措置

インターネットを抱きしめて

近年、大連のアパレル業界の電子商取引の発展は上昇期に入った。記者が服博會で明らかにしたところによると、中國の電子商取引販売の中で、服裝は第1位の販売品目だという。大連では、それぞれの品目の中で、衣料品（下著を含む）が販売ランキングのトップに終始している。

アパレル業界の発展を推進するために、大連は「インターネット+」を抱擁する歩みを止めていない。昨年、大連服裝紡績電子商取引統合型公共サービスプラットフォームが設立され、このプラットフォームは電子商取引企業に発展環境を提供した、大連はアリババと戦略的協力協定を締結し、國境を越えた電子商取引に対して企業のシステム訓練を行った。大連服裝協會はまた、協會の力を通じて京東、蘇寧易購などと協力し、中小企業がモバイル端末などの知能科學技術ルートで販売輸出を見つけるのを支援している。服博會では、大連市政府とシムグループが共同で設立した中國方舟裳舟網オンラインプラットフォームがスタートした。これは全國初のアパレル紡績全産業チェーンをカバーする垂直型オンラインプラットフォームでもあり、このプラットフォームは大連アパレル紡績産業の海外市場開拓を「ハンマー売買」から「一括サービス」への戦略的転換を推進する。

シムグループ會長で中國方舟創始者の馬塾君によると、インターネット時代、大連のブランド服はインターネットを抱擁し、資源統合を行い、國境を越えた協力を実現し、伝統的な服裝紡績産業と伝統的なビジネスルートモデルと対外貿易モデルを転換?グレードアップしてこそ、より「接地的」になるという。

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大連アパレル電子商取引の人材不足は80%に達した

大連服裝協會情報化推進部の寇暁亮部長は記者団に、現在、大連服裝電子商取引類の人材不足が大きく、特に運営?維持面では、アパレル業界全體の電子商取引類の人材不足が80%以上と大まかに見積もられている。現在、大連服裝協會は東軟情報學院と協力して、服裝が好きな電子商取引の人材を大連に誘致して、大連という「服裝の名城」にもっと新鮮な血液を持たせて、それによって業界全體の「インターネット+」レベルを高めることを望んでいる。