四大快速ファッションブランド：オンライン競爭の激しいルート沈下拓二、三線都市

速いファッションのブランドはすでにショッピングセンターの中で発展の最も急激な種類の1つになりました。ルートの沈下：二、三線都市を開拓して、第一線の都市の高い家賃と人件費は大面積の店舗の展示する速いファッションブランドに頼って西部地區の二、三線都市に沈下させます。

盈石グループ研究センターが先日発表したファッションブランドの発展報告によると、2015年上半期までに、ユニクロを選択しますH&Mを選択しますZARAを選択しますGAPなどの十大ファストファッション大手は國內で95店舗を開設しており、これらのブランドの中國の店舗総數は1200店を超えています。店舗數は前年同期比25.9%増となり、ファッション大手の間では依然として競爭が激化している。

　　線の下の紛爭：何軒かの家族が喜び、いくつかの家族が心配しています。

2015年にはユニクロ、H&M、ZARA、GAPなど十大ファストファッション大手のオフライン店舗総數が1200店を超え、前年同期比25.9%増となりましたが、10ポイント減となりました。店の數が増えていることの背景には、いくつかの家が心配している業績があります。

「速」は各ブランドが最も熱心な競爭戦略の一つです。ユニクロは中國に最初に進出した國際的なファッションブランドとして、中國に進出して14年目にも急速な発展を続けています。ユニクロファーストリテイリンググループが発表した2015年度第3四半期の決算によると、ユニクロの売上高は24%増の32.7億ドル、利益は36%増の2.3億ドルとなり、ダブルで同時期の最高値を更新した。

十大ブランド2015年上半期にオープンした95店舗のうち、ユニクロは31店舗を占めています。統計によると、ユニクロの中國における店舗數は370軒近くになり、全國の79都市をカバーしている。H&Mは現在252店舗を持っています。GAPは110店舗を持っています。數量から見ると、ユニクロはほとんどH&MとGAPの和です。

同じファーストファッション大手のGAPの日々は過ごしにくい。8月中旬にGAP Incが発表した第二四半期決算によると、GAPの純利益は2.19億ドルで、34%下落した。以前、GAPは175店舗の閉店を計畫していると発表しました。

　　電商戦の硝煙がだんだん濃くなりました。

ファストファッションブランドの競爭はすでにオンラインに広がり、激しいレベルもオフラインに劣らない。良品計畫は今年5月、攜帯アプリを発売し、ラインの下の消費者と対話し、ブランドとの粘りを強めたいとしています。

調査によると、2008年にユニクロの公式サイトがすでにオープンしました。GAP、ZARAなどのファストファッションブランドは続々とネットショッピングモールを開設し、電商プラットフォームを配置しています。現在までに、ユニクロ、良品計畫、ZARA、GAP、フォーエバー21、C&A、ASOSを含む世界の9割のファストファッションブランドが天貓商城に進出しています。

ユニクロの公式旗艦店が最も人気のある半袖の月は約155萬件を売り上げています。GAP天貓オフィシャル旗艦店の売り上げが最も良いのは、幼児用の長いズボンで、月間売上は1688件で、店舗の注目度は77萬を超えています。ZARA、forever_21、C&Aの三つのファーストファッションブランドの旗艦店の注目數の和は100萬以下で、ユニクロとの差は明らかです。

ユニクロを除いて、ZARAネットショップはオフラインの商品引換、アフターサービスの返品サービスを提供しています。Mangoはオフラインの送料無料サービスを提供しています。良品計畫は自分のAppを出しました。これらのファーストファッションブランドもオンラインショッピング體験を強化し、消費者との対話を強化するなど、この電商戦で包囲を突破したいと考えています。

　　ルートの沈下：二、三線都市を開拓する

第一線の都市は高い家賃と人件費で、大面積の店舗に展示されているファストファッションブランドに頼って西部地區の二、三線都市に落ち込む。

データによると、調査サンプルの中のファストファッションブランドの中で、57.1%のブランドが未來の主力拡張エリアを西部に置く。2015年上半期の十大ファストファッションの新店舗のうち、二三線都市の比率は75%を超えています。2014年通年のファッションの出店狀況を合わせて、成都の開店総數は第一位となりました。総店舗數も上海と北京に次ぐもので、二、三線都市の潛在力を十分に反映しています。

株式會社中國商業投資ホールディングス會長兼社長の司徒文聡氏は報告で、都市部住民の消費力の伸び、豊かな小売不動産の供給と所有者側がより優遇される賃貸條件を提供することは、ファストファッションブランドの開拓重點として、二三線城市への移転に基礎を築いていると指摘した。より多くの國際的なファストファッションブランドの加入は、二、三線都市の商業発展が新たに向上することを意味しています。