贅沢品の門前は車のまばらなLVとプラダの競(jìng)爭(zhēng)を冷遇します。

最近內(nèi)陸と香港の家賃が値上がりしました。市場(chǎng)は不景気です。ぜいたく品販売がますます困難になり、中國人はまだ世界の高級(jí)品市場(chǎng)の“豪客”であるが、さまざまな要因でぜいたく品がよく売れない。

世界のぜいたく品市場(chǎng)では、2014年の中國大陸部の消費(fèi)者の支出総額は9%上昇し、3800億元に達(dá)し、世界の高級(jí)品市場(chǎng)のシェアの約30%を占めていますが、例えば、腐敗、海外消費(fèi)、代理購入などの原因で、大中華贅沢品市場(chǎng)が冷え込みました。ベネンの「2014中國贅沢品市場(chǎng)報(bào)告」によると、2014年中國大陸の高級(jí)品市場(chǎng)は初めてマイナス成長(zhǎng)を見せ、2013年より1%下落した。

今年の上半期にこの成り行きは引き続き発酵して、各大きい贅沢。ブランドの最新四半期の財(cái)政報(bào)告書の中で、中國、特に香港、マカオ市場(chǎng)は頭が痛い地域になっています。

財(cái)務(wù)報(bào)告書を発表したばかりのCOACHによると、香港とマカオは大陸部からの観光客の著しい減少傾向を受けて、販売態(tài)度がやや弱いため、COACH 2 015年度の中國地區(qū)の成長(zhǎng)率は初めて9%まで下がりました。四半期の成長(zhǎng)率は5%だけです。Burberryも香港市場(chǎng)の弱さが好転していないことを示しています。

「中國のぜいたく品消費(fèi)者の心の中で、香港はアジアの高級(jí)品センターの地位を失いつつある」というアナリストの話によると、今後數(shù)年間で香港はLV、Gucci、Pradaなど一連の高級(jí)品店の閉店に直面するという。

ベルングローバルパートナーのブルーノ?ランナは2015年には、ディスカウントストアの閉鎖、授権経営の店舗など、各高級(jí)ブランドの店舗分布を引き続き調(diào)整する予定です。

財(cái)産品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)も、高級(jí)品の閉店傾向は2015年にも続くとみており、「一部の店舗の業(yè)績(jī)が悪く、多すぎる店舗は業(yè)績(jī)改善の効果があまりないため、かえってより多くのコストを負(fù)擔(dān)し、伝統(tǒng)的な店舗の販売ルートを改造する需要などがぜいたくブランドの閉店の原因になっている」と述べ、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者に語っている。

　　贅沢ブランド戦略重點(diǎn)移転

中國大陸の売上が落ち込んだため、LVMHグループ最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のJean-Jacques Gionyは電話會(huì)議で、「価格の問題を考慮して、中國大陸から他の地域に業(yè)務(wù)の重點(diǎn)を移して、日本とヨーロッパのように、この2つの市場(chǎng)が利益を得やすい」と述べました。また、LVMHは他の高級(jí)品グループと共に、香港のオーナーと賃貸価格の交渉を再開した。

一部の実體店舗を閉鎖する以外に、高級(jí)ブランドは中國での策略の重點(diǎn)を調(diào)整しています。

一つの傾向は、「同店の販売は圧力に直面している（2014年の多くの高級(jí)ブランドの同店の販売は平均5%-6%下落している）。伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは新店の拡張面で保守的で、ブランドはより厳格な店舗選択基準(zhǔn)を採用しており、オープンまたはリニューアルモデルの大きな旗艦店に重點(diǎn)を置いて、同時(shí)に低線都市の中で規(guī)模の小さい衛(wèi)星店を閉鎖する」ということである。ブルーノ?ランナは表しています。

私たちは新店の拡張速度を緩めました。現(xiàn)在多くの店舗を改裝してクローズしています。そして重心を三線市場(chǎng)から二線市場(chǎng)に移します。高級(jí)品ブランドの高級(jí)管理職が明らかにした。

もう一つの傾向は、贅沢品ショッピングセンターは生活様式の消費(fèi)理念にもっと関心を持っています。増え続けている電気商の競(jìng)爭(zhēng)圧力と高級(jí)品小売業(yè)の衰退傾向に対応するため、実體ショッピングセンターは生活種類の消費(fèi)に関する店舗をより多く提供しています。

「電子商取引の影響で、高級(jí)ブランドはオンラインルートを統(tǒng)一的に調(diào)整し、最も価格體系、小売方式などの調(diào)整を含めて考慮しなければならない」と周婷さんは言います。今はもう多くの店舗をオープンして勝つ時(shí)代ではないので、一部の高級(jí)ブランドは新興の販売ルートを通じて元の店舗に代わっています。

彼女は、贅沢品の閉店は、異なるタイプの消費(fèi)者とより多くの接觸のブランド形態(tài)を開拓するよりも同期すると考えています。例えば、Gucciは最近上海でレストランを開きました。LVは杭州西湖観光スポットで新しい店を開きました。