Juiicy Coutureはハイエンド路線に転換したいですが、いいですか？

Juiicy Coutureは最初はシルクのスーツで開けた江山でした。その時(shí)のベルベットのジャージはまだ流行に入っていて、等級(jí)がはっきりしています。いつの間にかアメリカ西海岸から中國のアリババまで広がりました。

一時(shí)期、運(yùn)動(dòng)風(fēng)街で撮った半分の壁はすべて女性スターの絹の服で、地球の反対側(cè)では數(shù)え切れないほどのパクリです。

過度の露出は贅沢なブランドのタブーだけではなくて、更にファッション的な喉の莖です。

次のJuiicy Coutureはデザインに工夫を凝らすことなく、拡張の道を歩むことになりました。

アメリカのファッションブランドJuiicy Coutureはこのほど、2015年秋冬シリーズの広告大作を発表しました。スーパーモデルのRomee StrijdとTaylor_Hullの2人の足の長(zhǎng)い妹の推薦を受けただけではなく、犬だけを置いてカメラを出しました。視覚的には人の新しい服が古いのを避けられませんでした。

この大作は「Couture Nouveau」と呼ばれ、國際ファッション寫真界の有名グループMert Alas&Marcus Piggaottが手がけたもので、Juiicy_Coutureの親會(huì)社Authentic Brands Group（以下、ABGと略稱する）が映畫の予算を明らかにしない。

しかし、ポスターの內(nèi)容によって、今回主に推挙されたのはJuiicyの新ハイエンド製品ラインJuicklabelです。販売量がどんどん減っているJuiicy Coutureにとって、位置づけを変えて格調(diào)を上げるのは新しいそろばんです。

格調(diào)を上げていますか？

デザインから見ても、相変わらずの運(yùn)動(dòng)風(fēng)、カウボーイに毛皮を作ってもらって、生地もドリルを避けられませんでした。

このブランドがどれほど高級(jí)で、どれほど人気があったかは想像できません。心配されている販売の見通しをLOGOに書いたようです。

パメラ?リウイとギラ?ナッシュは1994年にJuiicy Coutureを共同で創(chuàng)設(shè)しました。數(shù)學(xué)の知識(shí)をもっていえば、このブランドが発展してから20年以上が経ったのは放物線のピークで、販売が落ち込んでもう一年か二年のことではないです。

2002年から、

製品ラインの拡張を開始し、メンズ、

バッグや靴、ジュエリーなどのアクセサリーも販売され、60カ國以上でオスのライトディスカウントストアや逸品店がオープンしていますが、売れ行きはあまり良くないです。

2013年10月、ブランド管理會(huì)社Authentic Brands Groupは1.95億ドルでFifth&_PacificCos.（現(xiàn)在のKateSpade&Company）から発展が停滯しているJuiicy Coutureを買収し、北米の直営店を大面積で閉鎖し始めた。

ここ二年間、Juiicy Coutureは軽奢界とアジア市場(chǎng)に向けて専力的に発展し始めました。

調(diào)査によると、香港?マカオを含む大中華圏の小売売上高は全世界を占めている。

の10%-15%です。

しかし、大中華區(qū)の販売も楽観的ではない。

Juiicy Coutureは中國本土と香港では連ka仏集団傘下のImagine Xによって代理されています。

2014年から、中國區(qū)の直営店で大幅な在庫一掃割引が開始されました。

モデルチェンジのためかもしれません。ブランドは価格を犠牲にして古い服を空けることをいとわず、コストを切り返します。

ABG理事長(zhǎng)兼CEOのJamie Salter氏は「新たな長(zhǎng)期パートナーと高速でJuiicy Coutureの世界的な小売戦略を推進(jìn)している」としており、今後5年間でJuiicy Coutureが新たに133店舗を開設(shè)する見通しを明らかにした。

このペースでは、2020年までに、Juiicy Coutureグローバルストアの數(shù)は335店舗に上昇します。

しかし、これまでと違って、新しくオープンした獨(dú)立店舗で販売されているのは、すべてハイエンドの製品ラインである。