インターネットの大潮の下でチェーンコピーによって運営されているファストファッションブランドは、まだどのくらい離れているのだろうか。

「傍太もも」はファストファッション界の常套手段となっている。デザイナーのジル?サンダーと手を繋いだ後、日本のファストファッションブランドユニクロエルメスの前デザインディレクターChristopheと発表Lemaireがコラボレーションした「Uniqlo and Lemaire」シリーズがパリ?高定ファッションウィークで展示された。

同シリーズには、婦人服30型、紳士服25型の55モデルが含まれており、早ければ今年10月に発売され、価格は約136.5-1240元。北商研究院側(cè)は、ブランドの注目度を爭う動きが多く、將來的には大規(guī)模なコピー形式のファストファッションチェーンブランドが緩やかな成長段階に入るとみている。

ファストファッションの分野では、シリーズ提攜を選んだ企業(yè)が少なくなく、上場時には販売が盛んになった。H&Mは昨年Alexanderと提攜Wang後、現(xiàn)在はフランスのラグジュアリーブランドBalmainクリエイティブディレクターOlivierとRousteingは11番目のコラボレーションシリーズを発売した。GAP昨年は10人のファッションアーティストと國境を越えてコラボしたGAP REMIXもProjectシリーズ製品。しかし、ZARAにとっては、2012年にDiorの元デザイナーのJohn Gallianoと提攜して以來、コラボシリーズを発売することは少ない。

注目度を獲得してファストファッションブランドの選択協(xié)力になるデザイナー最大推進力優(yōu)他國際ファッションブランド投資會社の楊大筠社長は、「ユニクロやH&Mなどのファッションブランドが連合の形を選んだのは、販売臺數(shù)を増やすためではなくブランドの注目度を高めるためであり、ブランドの価値を高めるために常にスタイルを変えていることを多くのユーザーに知ってもらうことが目的だ」と話した。「H&Mやユニクロよりも庶民的なファッションが多く、ZARAストリートファッションを常に位置づけており、さまざまなファッションスタイルが最速で発売されています」

これまでH&MとAlexanderはWangの連名販売現(xiàn)場は盛況だった。當時、シリーズの衣料品は安くなく、小さいものから短いものまで、大きいものからダウンジャケットまで、価格は349-3490元とさまざまだったが、行列のできない消費者はダフ屋の手に高価なものを奪いに行った。當時、ファン?ビンビンが同シリーズの宣伝期に著ていた黒いダウンジャケットの価格は2349元で、ダフ屋が奪った後、店の外で元の価格の3倍の7000元余りで販売され、依然として略奪されていた。

現(xiàn)場では、何人かの消費者が、H&MではなくAlexander Wangに向かっていると述べた。Alexander Wangは2004年に創(chuàng)立されたニューヨークの有名な中國系デザイナーの同名ブランドで、デザインの才能はヨーロッパで認められ、人気スターに人気があり、婦人服とアクセサリーの販売実績は一貫して俗っぽくない。

しかし、アレクサンダー?キングの服の価格も高くなく、コートは5000-2萬元、Tシャツ、シャツは2000-4000元、バッグは萬元前後だ。「今回H&Mのために來たのはすべてAlexanderですWangのファンは、彼らにとって、このコラボシリーズの価格はブランド原価の1/10-1/5にしか相當しません」あるファッションブロガーはこう語る。AlexanderについてWangにとって価格はやはりお得です。

ZARA、H&M、ユニクロやC&Aなどのブランドは國內(nèi)で開花しているが、將來的には単なるチェーンコピーに依存して運営されるファストファッションブランドや風光明媚なブランドはなくなっていくだろう。楊大筠氏は、過去の國內(nèi)経済の高成長と商業(yè)不動産の過剰により、海外のファストファッションブランドは業(yè)績も店舗數(shù)も高速成長を維持してきたとみている。

しかし、経済の持続的な低成長、市場の飽和狀態(tài)に伴い、これらのチェーンファストファッションは緩やかな成長期に入り、將來的には市場規(guī)模の持続的な萎縮現(xiàn)象も現(xiàn)れるだろう。「その理由はインターネット大潮の下、大規(guī)模な複製形式によって経営されているファストファッションブランドは市場の需要を満たすことができなくなり、ストリートファッションブランド、流行化、個性化を重視したブランド、さらには獨特なデザインを重視した小人數(shù)ブランドは若い消費者に支持されるだろう。また、中國本土の文化ブランドの臺頭も海外のファストファッションブランドに衝撃を與える重要な力になるだろう」と述べた。