高級品の電気商はあるいは春どれらの贅沢品の“感電”を迎えますか？

オンラインショッピングがますます流行っています。「電気商」はずっと避けられない話題です。

今年3月、エフェピークグループ傘下の高級品エレクトビジネスのNet-a-PorterがYoox_と合併すると発表しました。

LVMH、クラウドグループを開設(shè)しても耐えられないです。一部のECサイトにも參加して、或いはいくつかのブランドを電気商に授権して、「タッチネット」を?qū)g現(xiàn)して、より多くの消費者と接觸し、販売ルートを開拓します。

保守的な高級ブランドのCHANELも、一部のジュエリーブランドをネット-a-Porterというプラットフォームで販売しています。

現(xiàn)在はClineだけがネットに觸れないと主張しています。

ユーザーを破壊します

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現(xiàn)在、Gucci、COACH、DiorなどのブランドはAPPに自分のAPPを発表していますが、多くは情報発信を主としています。

マッキンゼーコンサルティング會社の調(diào)査によると、わずか4%の回答者がぜいたく品のアプリをダウンロードしたことがある。

同時に、Gucci、COACHなどのブランドの公式サイトでも販売機能がありますが、訪問量、販売量はいずれも第三者の電気商取引プラットフォームと比べられません。

昨年5月、イギリスの高級ブランドボーバリーが破たんしました。

サードパーティの電気商取引プラットフォームに対する態(tài)度は、初めての貓の高級ブランドとなった。

続いてエスティローダー、ランコム、Hugo Bossなどの高級ブランドも相次いで貓に加入します。

昨年5月、エスティローダーがスカイキャットで記録した300萬単日販売。

今年1月、Lancome天貓の公式旗艦店がオープンした日には、さらに500萬元近くの「開店ラッシュ」を更新しました。

近日、京東周年の慶應(yīng)に當たり、世界最大の高級品小売業(yè)者LVMH傘下の美容商品小売業(yè)者、Sephoraシルクフランが京東に旗艦店を開くと発表しました。

ちなみに、シルフランドは京東に旗艦店を開くだけで、天貓に旗艦店を開くことはありません。

「電気商」は贅沢品ブランドにとって、愛と憎しみの対象です。

一方、オンラインショッピングの流行と消費者の好みが変わるにつれて、多くの高級品ブランドは「電気商」を放棄すると最終的にユーザーに放棄されることを意識し始めた。

一方で、彼らは電気商に対してコントロールしにくいと心配して、ユーザーのショッピング體験とブランドを悪くすることができます。

いずれにしても、現(xiàn)在は高級品ブランドがますます電商に接近する傾向にあります。

これまではぜいたく品の電気商については業(yè)界では不安視されていましたが、最近は2つのニュースが業(yè)界の見方を変えるかもしれません。

最初のニュースは、アメリカの高級百貨店小売業(yè)者Neiman Marcusグループ傘下の電気事業(yè)者My Theasです。

第3四半期の売上高は8,060萬ドルで、第2四半期の3,850萬ドルから倍増した。

第二のニュースは世界第二の高級品グループ、歴代グループであり、電力會社のNet-A-PaorterGroupは前年度の財政報告を出し、前年度の赤字を黒字に転換し、初めて黒字を?qū)g現(xiàn)しました。

これは高級品の電気商に強い心針を注入することができるかもしれません。