シャネルLVなどのアパレルブランドの業績はすべてZARAに敵わない

信頼できるニュースによると、今年第1四半期の中國では高級品の閉店ラッシュが続いている。例えば、Prada中國での店舗數は33店に達し、2014年の49店に比べて減少した。アルマーニの店舗數は49店から44店に下がった。シャネルの店舗數は11店舗で、閉店率は半分以上に達した。

今月は業界人のデイヴィッドがTang氏はフィナンシャル?タイムズ紙に対し、「中國のぜいたく品小売業の成長率は減速し、多くのぜいたく品店が閉鎖される見通しだ。今後2?3年以內にぜいたく品小売業の冬になるだろう」と述べた。

しかし、この観點はすべての人が賛成しているわけではありません。中國のハイパワーなCarlby Xieは、ラグジュアリーブランドが中國の店舗を閉鎖することはないと信じている。

David Tangは上海灘ブランド（Shanghai Tang）の背後にある推進力であり、彼の予測は明らかに実際に近い。贅沢ブランドが中國市場から撤退していることは間違いない。

これは中國の消費者がぜいたく品彼らの消費額は世界のぜいたく品消費総額の46%を占めているが、中國以外の地域での購入は76%を占めている。新華網が伝えたように、「中國のデザイナー店舗は消費者にとって展示館と試著室にすぎない」という。

將來的には、中國二三線都市の高級品店が閉鎖される。しかし、北京、上海にあるブランドの旗艦店は引き続き維持され、金持ちはこれらの店で出國時に購入できる商品を見つけることができるようになる。

國內では、高関稅によるぜいたく品の高値や、反腐敗?反腐敗?廉潔提唱活動がぜいたく品の発展を阻害している。昨年、中國のぜいたく品の売上高は1%下落し、近年初めて下落した。今年は、ぜいたく品市場の低迷がさらに顕著になるだろう。多くの高級ブランドが中國で割引を始めている。

最終的には、中國でのぜいたく品消費力は戻ってくるが、同時に、中國のデパート開発者は今日のようにハイエンドの小売スペースを市場に持ち込むだろう。今後3年間で、上海に55の新しいショッピングセンターがオープンする。

誰がこの空間を占拠するのだろうか。中國では今、女王はZaraを著ている。デパート運営者が「ファストファッション」ブランドの加護を求めていることは間違いない。上海仲量聯行の報告によると、H&Mは今年、中國に80店を新規出店するが、Zaraは60店、ユニクロは100店を出店する予定だ。

米國に本社を置くフォーエバー21は、中國に9店舗を構えており、新たに50店舗以上を計畫している。Gapは2013年から32店舗を展開している。Banana Republicは來年、中國に初の店舗をオープンする計畫だ。中國のハイパワー會社の謝氏によると、Zaraは5年以內に「どこにもいない」、ユニクロもそうなるという。

仲量聯行の報告書は、「現在、デパートの人の流れを牽引するためには、キャリアはファストファッションを導入する必要がある。場合によっては、ファストファッションブランドの店をラグジュアリーな店のそばに置くように要求している。Gucciは通常、Gapの近くに店を開くことに反対するが、実際には、ハイエンドの小売業者はファストファッションが人の流れを牽引する必要がある。

贅沢品業界のトラブルを除いて、ショッピングモール運営者たちは今、「アリババ」の難題に直面している。馬雲の會社は中國の小売環境を完全に変え、管理の行き屆いた京東商城は一斉にこの驚くべき転換を成し遂げた。電子商取引の売上高は11%増加した。

知られていないファッションブランドはすべて電子商取引プラットフォームで販売されており、モールはすでにオフライン端末の需要を失っている。高級品業界の「軟調」に伴い、ハイエンド実店舗の業務も流出している。そのため、Zaraとその競合他社はより強い駆け引き能力を有しており、デパートにより良い販売スペースを與え、中國で急速な拡張を実現することが求められている。

相対的に、ファストファッション業界全體が減速した経済狀況から恩恵を受けるだろう。通常、市場の収縮は中間業務に影響を與えるが、中國経済の加減速はいずれもファストファッションの発展に有利なようだ。今後しばらくの間、ファストファッションブランドを阻止するものは何もなく、すべてのデパートがそのニーズに合わせなければならない。

また、もう一つの要因は中國を推進するだろうファストファッションの発展。ブランドは間違いなく、それらの中國店舗の発展は最終的には海外店舗の販売を刺激することを認識するだろう。中國の海外旅行や移民數の増加に伴い、國內でなじみのあるブランドを海外で購入する傾向があるからだ。

海外での買い物はすでに一般的で、米國外貨管理局によると、2014年の中國人観光客の海外消費は約1650億ドルで、2013年より28%以上増加した。マーケティング研究會社MintelによるとGroupによると、昨年85%の中國人海外旅行者が服や靴を購入した。ある意味では、これは中國のデパート運営者にとって良いニュースである：ファストファッションブランドが中國に出店するもう一つの新しい理由。

以上のように、中國のぜいたく品の不合理な消費の現象はすでに改善されていることを示しているが、同時に、各高級ブランドも自分の將來の進路をよく考えなければならない！