ファッション発表會(huì)ファッション文化を広め消費(fèi)をリード

　　北京服裝學(xué)院の肖彬：ファッションの力は現(xiàn)代生活にある

　　ファッション発表會(huì)このように広く流行することができるのは、人々が新奇な心理的原因と消費(fèi)思潮の推進(jìn)を追求する以外に、普遍的な審美的価値がある。ファッション発表會(huì)はファッション文化とその伝播に対して、ファッション文化の発展と人々の生活様式の変化に対して特殊な意義を持っている。

人々はファッション発表會(huì)に何を見(jiàn)に行きますか。二、三十分の瞬発的な発表は高いコストと一致しますか。デザイナーの発表會(huì)は実生活での流行と関係がありますか？平易なように見(jiàn)える問(wèn)題は業(yè)界內(nèi)外に存在しているが、今日は、ファッション発表の一線で長(zhǎng)く活躍してきた教育者兼実技者たちが、ファッション発表と文化伝播の深い関係をどのように見(jiàn)ているのかに耳を傾けてみよう。

物質(zhì)的に非常に豊かな現(xiàn)代において、ファッションを楽しみ、モダンな生活を追求することは、多くの人の本當(dāng)の生活の寫像、ひいては精神的な寄託である。ファッションはファッションを反映するだけでなく、ファッション文化を伝える最高の媒體でもある。同時(shí)に、ファッション産業(yè)の舞臺(tái)として、ファッション文化の伝播の発信地でもあるため、注目の的にもなっている。

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日常生活の中で、「ファッション発表會(huì)」はよく「に服を著せるショー」または「衣裝発表會(huì)」は、衣裝を主體として、ショー、音楽、光、ビデオ、道具、背景など多くの蕓術(shù)形式を結(jié)合して、完成したファッション発表活動(dòng)である。現(xiàn)在のメディアや業(yè)界などによるこのショーの形式の定義では、「ファッションショー」を使用するほか、「ファッションショー」の名が冠されているが、実際には「ファッションショー」も「ファッションショー」も「ファッションショー」とはイコールではない。「ファッション発表會(huì)」はファッションショー活動(dòng)だけでなく、ファッション情報(bào)の発信の重要な機(jī)能にも觸れているからだ。つまり、ファッション発表會(huì)當(dāng)時(shí)のショーイベントの他に、ニュース配信イベントも含まれており、ファッション情報(bào)の発信過(guò)程となっている。「ファッションショー」や「ファッションショー」は、すべてではなく、コレクションの構(gòu)成部分にすぎないと言うべきだ。また、本文はタイトルの選択において、「ファッション発表會(huì)」ではなく「ファッション発表會(huì)」を使用したのは、ファッション文化が現(xiàn)在の流行ファッションであり、流行ファッションに追隨して変化するファッションは間違いなくファッション文化の核心であり、「ファッション」はすべての服裝を指すのではなく、「服裝」概念や業(yè)界內(nèi)の有機(jī)的な構(gòu)成部分であることがわかる。服裝は二重の性質(zhì)を持つ特殊なもの、すなわち物質(zhì)的な機(jī)能性と精神的な満足性である。ファッション発表會(huì)は視覚、聴覚、さらに味覚、觸覚のインタラクションを借りて、服裝の二重の性質(zhì)を展示して、人々の心理の上で觸発を引き起こすことができて、服裝文化とその他の蕓術(shù)形式の完璧な結(jié)合の商業(yè)モードで、発展は今まですでに広大なものになりましたデザイナー、ブランドなどの愛(ài)と普遍的に採(cǎi)用された展示即売方式。

ファッション発表會(huì)はファッションの著用時(shí)の狀態(tài)を動(dòng)的にプレゼンテーションすることができ、また現(xiàn)在のファッショントレンドと結(jié)合することができ、鑑賞者がショーを鑑賞すると同時(shí)に審美的な満足を得ることができ、このような感情的な喜びを利用して展示されたファッションを頭の中で再考することで、ファッションの価値をより大きく豊かにし、深化させることができる。

ファッションショーの形式を用いてデザイナーが新たにデザインした服、に服を著せる作品は大衆(zhòng)に展示され、同時(shí)にファッションメディア、業(yè)界の権威、社會(huì)的セレブなどを招待して現(xiàn)場(chǎng)で見(jiàn)ることで、発表會(huì)はファッション情報(bào)の伝播機(jī)能を持つプラットフォームになったため、ファッション文化情報(bào)を伝播する重要な役割を果たした。例えば、ミラノではシーズンごとに行われるファッションウィークには、約1000人のメディア報(bào)道者がファッション発表會(huì)の情報(bào)を現(xiàn)地で報(bào)道するようになり、「ファッションの都」のパリではシーズンごとに行われるファッションウィークには2000人以下のメディア報(bào)道者が報(bào)道に參加することになる。多くのメディア、記者、編集者などが參加し、メディアのファッション文化の発展動(dòng)向に対する大きな関心と積極的な介入を説明した。メディアの介入によって、ファッション発表會(huì)はより広範(fàn)な伝播の領(lǐng)域を持つようになった。

今の社會(huì)は視覚の世界であり、畫像は文字よりも多くの意味を伝えることが多い。ファッション発表會(huì)は流動(dòng)的なファッション畫のように、ばらばらな畫像が丁寧に配置されており、彫刻の痕跡はなく、映像全體が揮発しているようだ。音楽、照明、リズム、モデルは濃厚な舞臺(tái)の雰囲気を作り出し、ファッションは舞臺(tái)の上で風(fēng)情を現(xiàn)し、それによって観感を刺激し、感情を激動(dòng)させ、また絶えず視覚を衝撃し、観衆(zhòng)に感覚的な楽しみと思索の中で発表會(huì)の意図的なメッセージを受け入れさせた。

　　ファッション発表會(huì)は資本社會(huì)と消費(fèi)論理操作の産物であり、最初の目的はアパレル製品の広告宣伝であり、その後長(zhǎng)期的な発展を経て、ブランド文化を體現(xiàn)し、ファッション情報(bào)を伝播する重要なプラットフォームとなった。ファッション発表會(huì)の主催者は、欲望と誘惑に満ちた審美的なキャリヤーとして美しい神話を作り上げることが多い。ライトアップされた舞臺(tái)、完璧な姿のモデル、丹念に彫られた顔、美しい音楽、思う存分漂う霓裳羽衣、すべてが夢(mèng)の中のようで、違うのは物語(yǔ)だけで、いつもこのような衝撃と美しさを感じます。「このような美しいイメージと感覚的な享受を利用して、人々の心の中の地位と享受を追求する欲望と物質(zhì)的現(xiàn)実を巧みに結(jié)びつけた。消費(fèi)主義の陰謀の下の感性審美主義は感覚刺激、欲望誘惑のシンボルに上昇し、ファッション物體は自由精神を乗り越え、解消し、ファッション文化の覇権はやりたい放題になった」。英エセックス大學(xué)社會(huì)學(xué)部講師のジョアニー?エンテヴェスター氏は、『モダンな體』という本の中でこう述べている。統(tǒng)計(jì)によると、50萬(wàn)ドル、20分を費(fèi)やしたファッション発表會(huì)は、米國(guó)だけで700萬(wàn)ドルの広告の効果を生むことができ、世界的にはビジネスの影響が大きい。これがデザイナー、ブランドたちが毎シーズン全力を盡くし、コレクションを最善を盡くす理由だ。

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歴史的に見(jiàn)ると、15世紀(jì)のフランス人はファッションの重要性を意識(shí)し、當(dāng)時(shí)のフランス國(guó)王チャーリー7世にファッションを?qū)熼Tに扱う部門を作ることを提案する人もいた。今では、音楽、詩(shī)、禮儀、交際、政治、蕓術(shù)、さらには科學(xué)技術(shù)、言語(yǔ)などがファッションと関係しており、人々の言葉遣い、服裝、生活様式はファッションの姿を見(jiàn)せず、左右されている。昔から今まで、ファッションは人々の生活に影響を與えてきた。多くの人はファッションとは何かを理解できないかもしれないが、どんなアイテムがファッションで、どんなアイテムが時(shí)代遅れなのかを正確に見(jiàn)分けることができる。ファッションはルネサンス以來(lái)、西洋文明の発展に最も深い影響を與えた要素の一つと言える。現(xiàn)代では、人々はますます多くの生活分野がファッションに覆われ、ファッションは一人の身分、品位、學(xué)識(shí)の象徴と見(jiàn)なされ、人の「第二の性」となっている。

ファッションは人々の日常生活の美化を體現(xiàn)しており、この美化は絶えず変化しており、これまでのファッションと同じか似ているかを表現(xiàn)し、同じ形をしているのは伝統(tǒng)であり、異なる形をしているのはファッションである。ファッションはファッションと同等に扱われることが多いが、それはファッションが最も集中している最も顕著な體現(xiàn)であるからだ。フランスの詩(shī)人ボードレールが言ったように、「人間の美に関する観念は彼のすべての服裝の中に刻まれ、彼の服にしわを寄せたり、まっすぐに丸めたり、彼の動(dòng)作を円滑にしたり、整然としたりして、時(shí)間が経つと顔のラインに浸透したりする。人は最終的には彼の望むようになる」。ファッションは社會(huì)的に影響の広い現(xiàn)象であり、ファッションを広い歴史と文化発展の背景の中に置いて分析すると、ファッションには豊富で深い文化記號(hào)が含まれており、社會(huì)の発展と変遷の中の複雑な社會(huì)関係と文化形態(tài)の変革を反映していることがわかります。歴史の角度から見(jiàn)ると、多くの社會(huì)現(xiàn)象の初期はファッションの姿で現(xiàn)れたため、ファッションは文化の範(fàn)疇に入れられ、そのため「ファッション文化」の呼稱とその研究方向があった。

ファッション文化は社會(huì)の発展に伴って伝播され、科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩は文化の発展と社會(huì)の進(jìn)歩の基本的な保障である。技術(shù)がファッションに與える影響は直接的に作用するものではなく、メディアの変革を通じて実現(xiàn)され、ファッションはメディアの広範(fàn)な伝播に依存し、ファッション文化は形成され、拡大される。

メディアの伝播範(fàn)囲によって分けられるが、一般的にメディアは「人間コミュニケーションメディア」と「大衆(zhòng)伝播メディア」の2種類に分類される。人間コミュニケーションメディア、つまり人間同士の相互交流を主な目標(biāo)とするメディアであり、手紙、電子メール、電話、ネットチャットなど、マスコミュニケーションメディア、略稱「マスコミュニケーション」は、新聞、雑誌、テレビ、映畫、インターネット、広告、報(bào)道會(huì)、展覧會(huì)など、マスコミュニケーションを主なターゲットとするメディアである。ファッション文化の発展はメディアに深い依存性を持っており、ファッションの流れは急速に広がり、多くの人に受け入れられてこそ、「ファッション」と呼ばれることができる。例えば、英國(guó)の文化研究家Raymond Williams氏は、「ファッション」には4つの基本的な特徴があると考えている。「1つ目は多くの人が好むものだ」。一方、「ファッション辭典」は、「社會(huì)學(xué)者やその他のファッション関係の學(xué)者は、それを2つの意味と定義したいと考えている。第1の面では、多くの人に受け入れられている」と指摘している。つまり、「広く愛(ài)されている」または「かなり愛(ài)されている」ことがファッションの基本的な特徴である。マスメディアはファッション文化の伝播の主要なルートであり、ファッションの最も重要で最も集中した情報(bào)源でもある。カナダのオリジナルメディア理論家のマーシャル?マクルーハン氏は、「メディアとはメッセージである」と述べた。ファッションは実は情報(bào)の交流とコミュニケーションであり、人々の情報(bào)の共有と承認(rèn)であり、人々はマスメディアに頼って最新でタイムリーなファッション情報(bào)を獲得している。

現(xiàn)代のファッション文化の発生の基礎(chǔ)は工業(yè)化、都市化及び大衆(zhòng)伝播メディアの誕生である。工業(yè)化の急速な発展は、産業(yè)革命以前の単一文化現(xiàn)象を打破し、サブカルは世界中で注目されている新興文化となった新しい文化変革をもたらした。工業(yè)化による技術(shù)革命は、文化の伝播速度を加速させ、伝播の時(shí)間性と地域性を打破した。電子情報(bào)時(shí)代は文化を音聲、畫像、ビデオの多様な組み合わせモデルにし、文化受容上の平等性と広範(fàn)性に有利である。都市はすでに経済と文化の中心となり、社會(huì)の先進(jìn)思想の集散地であり、それは先進(jìn)的な生産方式と生活様式を代表している。都市は本質(zhì)的に生産力の発展と経済の変遷の産物であり、都市に生息する大衆(zhòng)は、ファッション文化の創(chuàng)造者、伝播者、受け入れ者であり、都市はファッション文化の溫床である。

ファッション文化はビジネス指向性のある文化であり、市場(chǎng)の発展に伴い、市場(chǎng)のニーズに応じて製造されている。ファッションは現(xiàn)在の流行ファッションであり、ポイントは現(xiàn)在の欲望を満たし、ファッションの消費(fèi)心理を追求し、人々をファッションに夢(mèng)中にさせることにある。今のあるファッションが習(xí)慣になると、人々は新鮮さを失い、古いファッションはついに滅亡に向かい、新しいファッションがまた動(dòng)き始めます。

ファッション文化伝播の本質(zhì)的には精神活動(dòng)であり、それは現(xiàn)在の人々の思考、信仰、理想、価値志向、審美情趣などを貫き、社會(huì)生活実踐の崇高な精神追求を反映し、人類の精神文明と物質(zhì)文明の審美的意義を體現(xiàn)し、社會(huì)、民族の素養(yǎng)を高めた。ファッション伝播は人々のライフスタイルの変革に対して、広く深い影響を與え、私たちのライフスタイルを飛躍的に変化させ、人々を単なる物質(zhì)消費(fèi)から物質(zhì)と精神の二重消費(fèi)に転換させた。

ファッション発表會(huì)は現(xiàn)在の社會(huì)の重要なファッション文化現(xiàn)象となっており、年に2回の4大國(guó)際ファッションウィークやその他のタイプのファッション発表會(huì)は世界中で盛んに行われている。科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩と伝播ルートの継続的な深化により、世界各地の人々は同じ時(shí)間帯に最先端のファッション情報(bào)を楽しむことができるようになった。多くのコレクションで頭角を現(xiàn)すために、デザイナーたちは個(gè)性的なアイデア、一風(fēng)変わったスタイル、変化に富んだ舞臺(tái)デザインに傾き、蕓術(shù)化裝置が広く使用され、コレクションは社會(huì)的により大きな影響力を與えている。ファッション発表會(huì)がこのように広く流行するのは、人々が新奇な心理的原因と消費(fèi)思潮の推進(jìn)を追求する以外に、普遍的な審美的価値がある。

要するに、ファッション発表會(huì)とその伝播するファッション文化は現(xiàn)段階の社會(huì)文化の重要な構(gòu)成部分であり、人々の生活に深い影響を與え、ひいては絶えず人々の生き方を変えている。消費(fèi)社會(huì)の大きな背景の下で、ファッション文化は次第に消費(fèi)意欲に迎合する商品に変化し、ファッションは市場(chǎng)の需要に基づいて生産され、絶えず流行品を形成し、ファッション発表會(huì)はファッション文化を?qū)Г襟wとして、大衆(zhòng)のファッション趣味に影響し、消費(fèi)をリードしている。ファッション発表會(huì)はファッション文化とその伝播に対して、ファッション文化の発展と人々の生活様式の変化に対して特殊な意義がある。